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LES NOUVELLES
RÉALITÉS DE
L’INFLUENCE
Christophe Ginisty
14 septembre 2017
[Influence-Day]
@cginisty
Spécialistes ‘Online Intelligence’, nous
étudions et analysons les conversations
et les interactions en ligne pour apporter à
nos clients des enseignements leur
permettant de prendre les bonnes
décisions et de protéger leur réputation.
AGOREP est également l’organisatrice du
cycle de conférences ReputationTime.
www.agorep.com
A PROPOS AGOREP
@cginisty
AUDITS DE
CONVERSATIONS
MAPPING
INFLUENCEUR
S
ANALYSES
CONCURRENTIELL
ES
GESTION DE LA
RÉPUTATION
MESURE DE
PERFORMANCE
CONFÉRENCES
& SÉMINAIRES
@cginisty
Ça se passe coment l’influence en ligne ?
@cginisty
IDEA STARTERS AMPLFIERS CURATORS COMMENTATORS VIEWERS
TYPOLOGY OF INFLUENCE(Modélisé par Edelman et University of Southampton)
@cginisty
‘Typology of influence’
-1-
IDEA
STARTER
-2-
AMPLIFIERS
-3-
CURATORS
-4-
COMMENTATOR
S
-5-
VIEWERS
@cginisty
IDEA
STARTER
AMPLIFIERS
CURATORS
COMMENTATOR
S
VIEWERS
@cginisty
Modèle de viralité
MAINSTREAM
Source: Reputatio-Lab
Les « idea starters » sont loin d’être les plus influents
@cginisty
@cginisty
< 500 followers le 07/01/2015
Les foules connectées sont devenues un média à
part entière, véhicule d’émotions.
L’information peut être fausse,
les émotions sont souvent
réelles
(ou du moins spontanées et sincères)
@cginisty
ÉMOTIONS VIRALES
INSTANTANÉMENT
PARTAGÉES
RÉSEAUX
SOCIAUX
MÉDIAS
TRADITIONNEL
S
@cginisty
Les réseaux sociaux ont
corrompu le
fonctionnement des médias
traditionnels
Ce qui paraît vrai,
Ce qui va dans le sens de nos croyances,
Ce que disent les membres de notre réseau,
Ce qui devait rester confidentiel,
Ce qui est déjà trop partagé pour être faux,
…
Quels défis pour les professionnels
de l’influence ?(Ce qui doit changer par rapport aux pratiques traditionnelles)
@cginisty
Enrichir son contenu d’une dimension émotionnelle— Sans dénaturer l’information, susciter l’appropriation —
Rendre les faits disponibles et faciles à trouver— Si quelque chose n’est pas avéré, quelqu’un le trouvera —
Diversifier les canaux de prise de parole — Les dimensions online/social/traditionnel sont imbriquées —
Concevoir et anticiper les mécaniques de partage — Activer les réseaux d’amplificateurs —
Accompagner l’amplification — Se rendre disponible, répondre, interagir, —
@cginisty
One more thing…
@cginisty
Ecouter !
CROYANCES EMOTIONS
INFLUENCEURS
COMPÉTITIONLIEUX
CONVERSATIONS
…AMPLIFICATEURS