Upload
karri-karsi
View
163
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Viherlaakson lukiossa 2012 pitämäni esitelmä mainonnan psykologiasta. Pitää sisällään lukuisia ajatuksia herättäviä esimerkkejä mainoksista – millä keinoilla asiakkaaseen yritetään vaikuttaa?
Citation preview
MAINONNAN PSYKOLOGIAA
Karri Karsi | Copywriter | 12.3.2012
Kuka?
Karri Karsi
Ikää noin 40 vuotta
Markkinointia noin 30 vuotta
Freelance copywriter
Mainostoimiston perustiimi
Yhteyspäällikkö
Art Director
Copywriter
Mitä on mainonta?
Mainonta on maksettua tiedottamista,
joka tähtää myynninedistämiseen
– tuotteiden, palveluiden, ihmisten tai aatteiden.
Miten markkinoidaan?
Tarve
Tuote
Tiedottaminen
Toimitus
Markkinoinnin tavoitteita
Ostamisen ilo
Mahdollisimman hyvä kate
Asiakkaan sitoutuneisuus
Asiakasnäkökulma
Ihmisen psykologinen ymmärtäminen
Yksilöiden erilaisuuden ymmärtäminen
Tilannetekijöiden tiedostaminen
Ihmisen mieli se on ihmeellinen
Tarpeet
Motiivit
Persoonallisuus
Asenteet
Oppiminen
Järki vai tunne?
Kaikki ostetaan tunteella.
Myöhemmin ostos perustellaan
itselle ja muille järkisyillä.
Ostoperuste ja ostoperustelu!
Segmentointi
Demografset ja maantieteelliset
Elämäntyyli ja käyttäytyminen
Persoonallisuus, arvot ja asenteet
Oletko sinä...
Toimija
MukavaPuhuja
Myötäeläjä
Analyyttinen
Työnarkomaani
KapinallinenHaaveilija
Käynnistäjä
Arvostaja
Esimerkki arvoryhmistä
Me ruvettiin brändäämään
Ensin oli identiteetti,
sitten määriteltiin tavoiteprofili
ja nyt meillä sitten on imago.
Keinot ei lopu keskenVärit Kieli
Kirjasimet
Muodot
ÄänetSommittelu
Semiotiikkaa ja muita hienoja sanoja
Symbolit
Allegoriat
Metaforat
Denotaatiot
Konnotaatiot Myytit
Tyylejä ja tapoja riittää
Huumori
Järkyttäminen
Kaverius
Seksi
Vihjailu
Esikuvat
Negaatiot
OLE ERILAINEN
Kiitos