MEDIAPROJEKT : Print's not dead (yet) - Tisk obstává v konfrontaci s novými médii

MP ONLINENadstavba MEDIA

PROJEKTU

3. čtvrtletí 2013

MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013

Co výzkum sledoval

Míru využívání elektronických platforem printů

Potenciál četby elektronických platforem

Vnímané benefity elektronických platforem

Vnímané benefity printů

Bariéry četby elektronických platforem

Součtenost printů a jejich elektronických platforem


Základní parametry výzkumu

Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulůa jejich elektronických platforem

nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování

Stratifikovaný náhodný adresní výběr

100% kontrola pomocí nahrávek

vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet

realizace červenec - září 2013


Print versus internet (několik čísel na úvod)

Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let

z nich:

74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky

39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)

6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky

6 % platí za informace na internetu

1 % čte placené elektronické verze novin

85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání


Jaké informace hledají čtenáři na internetu?


Jaké informace hledají čtenáři na internetu?

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %

72

65

40

32 31 30 30 2926 25 24 24 24 23 22 22

18 17 16 1510

7


Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější...

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %Populace

Čtenáři deníků

Čtenáři časopisů


Uživatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform.

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %Uživatelé počítače

Uživatelé smartphonu

Uživatelé tabletu

Uživatelé smartphonu / tabletu

MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013Čtenáři hledají na internetu pravidelně...

Zpr

avod

ajst

ví z

ČR

Zpr

avod

ajst

ví ze

svět

a

Kom

entá

ře a

náz

ory

Ana

lýzy

a ro

zbor

y (p

olit-

ekon

. )

Odb

orné

info

rmac

e z m

ého

obor

u

Info

rmac

e nu

tné

pro

podn

ikán

í

Info

rmac

e o

zbož

í / sl

užbá

ch

Hob

by (z

ahra

da /

vaře

ní /

kutil

ství

)

Spo

rtov

ní in

form

ace

/ zpr

avod

ajst

ví

Spo

leče

nsko

-bul

várn

í inf

orm

ace

Ces

tová

ní /

dovo

lená

Fot

ogra

fie /

foto

repo

rtáž

e a

vide

a

Zdr

aví /

léka

řstv

í

Aut

o-m

oto

Byd

lení

/ do

mov

Mód

a / p

éče

o vz

hled

Tes

ty (n

apř.

spot

řebi

tels

ké)

Roz

hovo

ry

Záb

avu

/ pob

aven

í

Dis

kuse

čten

ářů

Obs

ah p

řevz

atý

z prin

tů

Zpravodajské deníky 81 76 31 23 32 13 35 34 38 30 35 26 28 25 26 20 28 24 36 18 21Společenské deníky 74 66 19 10 20 7 32 26 31 35 28 22 26 24 23 19 19 18 41 14 14

ČASOPISY - EKONOMICKÉ 92 88 55 54 58 40 37 32 33 31 41 33 25 25 35 23 17 36 29 16 39ČASOPISY - ODBORNÉ 81 78 31 22 50 24 47 40 28 31 38 29 51 22 41 25 37 26 41 17 26ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ 88 85 42 30 41 15 43 35 37 29 37 33 28 24 26 17 30 31 39 23 25ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 77 71 32 20 40 16 45 45 29 34 38 29 36 24 53 28 33 20 36 20 21ČASOPISY - ICT 75 70 28 25 40 18 40 39 43 23 36 34 19 44 27 14 37 20 54 19 21ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE 79 73 31 22 32 18 36 33 46 32 31 44 22 46 26 20 35 24 54 16 19ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO 84 77 41 29 25 11 28 20 47 18 43 51 11 25 22 21 36 36 35 24 27ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ 82 75 31 24 40 13 34 38 34 28 41 29 32 26 25 20 30 23 37 17 25ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 73 66 26 13 27 10 42 35 20 43 40 33 36 12 33 50 25 26 43 18 19ČASOPISY - VAŘENÍ 73 68 25 15 33 9 42 45 22 41 40 32 37 15 38 32 29 23 43 21 22ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY 73 77 32 17 30 8 28 48 52 26 19 35 17 44 14 10 26 20 64 22 17ČASOPISY - MOTORISTICKÉ 76 73 26 19 29 12 32 33 50 26 33 27 16 64 25 11 23 16 43 12 13ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE 71 64 28 17 27 8 38 39 29 39 35 31 33 22 33 21 25 19 46 21 22ČASOPISY - PROGRAMOVÉ 73 65 26 15 24 9 37 37 34 33 30 30 28 25 24 21 22 19 44 17 20ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ 78 70 26 16 26 9 33 33 30 35 33 30 28 22 25 24 23 20 43 17 19ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ 60 55 24 13 28 6 30 33 32 33 28 41 19 23 22 29 21 22 55 17 19ČASOPISY - PRO ŽENY 74 66 20 10 22 7 37 34 19 40 36 24 35 9 32 39 22 19 42 17 18ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ 65 57 24 15 26 6 35 32 18 35 35 23 44 16 28 32 25 20 29 14 17ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY 70 67 26 14 25 11 35 44 23 26 31 20 32 18 34 18 28 16 26 15 14ČASOPISY - SPORTOVNÍ 70 65 26 15 18 10 23 24 67 22 25 26 10 38 15 10 15 17 40 12 15

Pravidelně vyhledávaný typ info (min. 1x týdně) /

Pravidelní čtenáři


Co mluví pro elektronické platformy tisku?


2013/3

2013/2

2013/1

2012/4

2012/3

2012/2

2012/1

0 %

5 %

10 %

15 %

20 %

25 %

30 %30

26

22

1917

1412

25

22

1917

1512

10

109

75443

3333222

souhrnný ukazatel

smartphone

tablet

čtečka

Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje


Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaníSkupiny s nejvyšším růstem vybavenosti

2013/32013/22013/12012/42012/32012/22012/110 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

vzdělání VŠ

věk 20-29 let

Praha

věk 12-19 let

věk 30-39 let

populace


Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků(čtecí zařízení - %)

Hospodářské noviny

Sport

MF DNES

Lidové noviny

Blesk (bez Nedělního Blesku)

Právo

DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA

Aha! (bez Nedělního Aha!)

0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

43

39

37

31

21

21

20

18

11

14

15

10

10

8

8

8

54

53

51

41

31

29

29

26

plánuje

celkem


Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým

Je pro mě dostupnější

Je pohodlnější

Je cenově výhodnější

Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii

Lépe se sdílí

Umožňuje elektronickou archivaci

0 % 50 % 100 %

88

87

86

85

74

72

Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184


Zpravodajské weby = dnes již běžná záležitost

Z uživatelů internetu:

2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech)

3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně

1/3 denně

iDnes.cz 43%

Novinky.cz 33%

Aktuálně.cz 19%

Blesk.cz 16%

Super.cz 12%

iHned.cz 10%


Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů

2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby

69% čtenářů deníků

78% vlastníků smartphonů

75% vlastníků tabletů

o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu

o Čtenář deníku 3,0 serveru

o Vlastník smartphonu 3,2 serveru


Co mluví pro elektronické platformy tisku…

Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...

Návyk na on-line zpravodajské servery

Snadná dostupnost (+ rychlost stažení)

Technologické výhody (multimediální funkce...)


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?


Dlouhodobá orientace na printová média

5633

3 1 6

Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektron-ickým verzím novin a časopisů?

Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále

Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze

Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze

Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elek-tron.verze

Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze


PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí

0%

20%

40%

60%

80%

100%

7065

73 70 70 69 68 66 66 64 63 63 62 62 61 60 59 59 5852

42

1317

1614 13 12 17

16 15 16 18 1423 19 18 18 17 18

12 27

25

5 83

5 6 98

8 9 8 109

1211

8 7 13 14

14

11

18

(3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze

(2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze

(1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále


Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím?

56% uživatelů internetu starších 12 let z nich:

64 % důchodců

63 % lidí ve věku 50-69 let

62 % úředníků

ale např. i:

61 % vyšších manažerů

55 % podnikatelů

53 % osob s VŠ vzděláním


Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papíře

Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulů

Pohodlnost / nezajímám se

Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovky

Pocit ochuzení oproti tiskové verzi

Nemožnost fyzické archivace titulu

Nemožnost předat titul dalším osobám

Nedostatečné technické vybavení

Obavy z technické náročnosti přechodu

Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků

Neumím používat tato technická zařízení

Jiný důvod

0 % 20 % 40 % 60 %

56

30

25

15

8

8

6

5

4

3

7

Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549


Asociace elektronických verzí tisku s nízkou cenou...

Rychlost stažení / doručení

Nižší cena

Snazší manipulace

Sledování videí /fotek /zvuku

Přístup do online archívu

Ekologické hledisko

Spolehlivost doručení

Pořízení čtecího zařízení

Tištěnou verzi nelze získat

Jiný důvod

0 % 20 % 40 % 60 %

52

48

36

33

27

20

12

4

3

4

03

21

1720

39Výrazně vyšší

Trochu vyšší

Stejnou

Trochu nižší

Výrazně nižší

Pouze zdarma

Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi


Jakou cenu je ochoten(a) zaplatit


Neochota platit za informace na internetu

Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu

8

79

11

AnoNeNevím

Placení za informace na Internetu

2 4

94

Ano / pravidelně

Ano / ale jen výjimečně

Ne

Odborné informace z mého oboru

Informace nutné pro podnikání / business

Testy (např. spotřebitelské)

Analýzy a rozbory (politické / ekonomické apod.)

Zpravodajství ze světa

Zpravodajství z ČR

Zdraví / lékařství

0 % 20 % 40 % 60 %

53

21

19

17

16

15

12

Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...

Zvyk na tištěnou verzi

Cena (nechceme platit za elektronické informace)

Požitek (nechceme číst na obrazovce)

Pohodlnost (nechci se tím zabývat)


Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů?

Z uživatelů internetu

8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku

2 % s „jistotou“ v případě časopisů 1 % v případě deníků

MF Dnes HN LN


Lákají především rozšířené verze titulů na webu

49

23

23

6Rozšířené varianty o obrázky / videa / zvuky

Stručné zkrácené varianty / aplikace

Doslovné kopie tištěných titulů

"Živé" aplikace

6112

6

21

Přístup přes in-ternetové stránky

Ve formátu Pdf

Speciální ap-likace

Je mi to jedno


O jakou variantu elektronické verzetitulu byste měl(a) největší zájem?

V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů?


Synergie četby elektronických a tištěných médií


Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů

Internetová populace:

Čte zpravodajský server

Čte tištěný deník v periodě vydání

Čte tištěný deník v delším období

Čte tištěný časopis v periodě vydání

Čte tištěný časopis v delším období

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

66

35

73

76

88

Ze čtenářů zpravodajských serverů

38% čte deník v periodě vydání

78% čte deník v delším období

81% čte časopis v periodě vydání

92% čte časopis v delším období


Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků

Navštívil zpravodajský server

Čte deník v periodě vydání

MužŽena

12-19 let20-29 let30-39 let40-49 let50-59 let60-69 let70-79 let

ZákladníStřední bez maturityStřední s maturitou

Vysokoškolské

OSVČPodnikatel se zaměstnanci

Zam. - řadový pracovníkZam. - vedoucí pracovník

NezaměstnanýNepracující důchodce

V domácnosti / RD/MDStudent / žák / učeň

A - nejvyššíB

C1C2D


Jak jsou čtené časopisy na Internetu?

7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis prostřednictvím Internetu

8% čtenářů deníků

11% vlastníků smartphonů

16% vlastníků tabletů


Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí...

ČTE (celkem 6 %) 61 % na webových stránkách časopisu 24 % na jiném webu 12 % ve speciální aplikaci pro tablet 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone

PLATÍ za něj 8 % placená verze z toho:

3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze 3 % dlouhodobé předplatné el. verze 2 % jednorázová platba za jedno číslo


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 %

90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období)

81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)

Reflex

Respekt

Týden

100+1

Auto Tip

Ekonom

22 tis.

10 tis.

7 tis.

3 tis.

10 tis.

36 tis.

17 tis.

16 tis.

17 tis.

9 tis.

16 tis.

58 tis.

28 tis.

23 tis.

20 tis.

19 tis.

16 tis.

Čte pouze elektronickou verzi

Sloupec2


Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu)

VZDĚLÁNÍVysokoškolské

Střední s maturitouVĚK

20-29 let12-19 let30-39 let

ZAMĚSTNÁNÍZaměstnanec - vedoucí pracovník

Student / žák / učeňPodnikatel se zaměstnanci

ABCDE KLASIFIKACEA - nejvyšší

BKRAJ

PrahaLiberecký kraj

Olomoucký krajVELIKOST BYDLIŠTĚ

100000 obyvatel a více

0 100 200 300

224125

172151

119

186176

170

221154

178164

148

149

Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu)

HUDBA, FILM A FOTO

INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE

POČÍTAČOVÉ HRY

VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

ODBORNÉ

PRO DĚTI A MLÁDEŽ

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE

SPORTOVNÍ

MOTORISTICKÉ

0 100 200 300 400 500 600

542

486

271

258

234

230

217

212

198

Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů


Co výzkum ukázal

1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se

nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah.

2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální.

3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace

na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje

(zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací).

4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý

potenciál přechodu na elektronické platformy nízký.

5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů

časopisů (např. segment zpravodajských titulů).


Co výzkum ukázal

6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat,

čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná

s populací.

7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29

let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných

časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto.

8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení

přináší a částečně i lidskou pohodlností.

9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá

dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena.

10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o

obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Marketing

MEDIAPROJEKT : Print's not dead (yet) - Tisk obstává v konfrontaci s novými médii