Upload
karolina-karolczak
View
243
Download
21
Embed Size (px)
Citation preview
Mikrotrendymałe siły, które niosą wielkie zmiany
Karolina Karolczak
Mikrotrendy
Kim jest teraz konsument ?
Globalne trendy - zjawisko polaryzacji
Mikro tworzy Makro
Luksus, Niepewność, Tu i Teraz – przykłady mikrotrendów
Jak konstruować promocje i ofertę dla Shoppera?
1
2
5
4
3
Kim jest konsument?
Czy wszyscy idziemy w tym samym kierunku?
Konsument czy Prosument?
Prosument – to typowy konsument XXI wieku.Producent + Konsument = Prosument
VS.
Globalne trendy konsumenckie*
Jestem tym co jem
Mobilne technologie
Media na życzenie
Bogacenie się bogatych
Starzenie się społeczeństwa
*Euromonitor, Forty Key Trend for the Next Decade: 20 Key global and consumer trends 2005-2015,
Globalne trendy konsumenckie*
Jestem tym co jem
Mobilne technologie
Media na życzenie
Bogacenie się bogatych
Starzenie się społeczeństwa
*Euromonitor, Forty Key Trend for the Next Decade: 20 Key global and consumer trends 2005-2015,
*ECHI – The European Community Health Indicators*EHIS oraz EU-SILC - Patrz uwagi metodologiczne, część „Źródła danych statystycznych”
Odsetek osób dorosłych oceniających swoje zdrowie poniżej oceny dobrej (45% K vs 39% M)
Międzynarodowa Federacja ds. Cukrzycy dla Regionu Europejskiego (IDF Euro – International Diabetes Federation –European Region) oraz Europejska Federacja Pielęgniarek Diabetologicznych (FEND – Federation of European Nurses iDiabetes)84 Dane Europejskiego Stowarzyszenia na Rzecz Walki z Depresją (EDA – European Depression Association)
Choroby cywilizacyjne:Nadciśnienie – 30% populacji Słowacji, 25% Polska, Bułgaria, Łotwa.Cukrzyca – 10% populacji UE w 2015Depresja - 4 najpoważniejszy problem zdrowotny na świecie w 2014 (WHO)2 – 2020, 1 – 2030 główna przyczyna niepełnosprawności osób po 50 roku życia
Mikrotrendy
To mała, ale rosnąca grupa ludzi, którzy dokonują podobnych
wyborów lub mają podobne preferencje, są często niedostrzegani
przez firmy, polityków, marketerów… A grupa, nawet jeśli jest
bardzo mała – może mieć bardzo duży wpływ na społeczeństwo –
Mark Penn
Mikrotrendy
LUKSUS
NIEPEWNOŚĆ
TU I TERAZ
LUKSUS
Luksusem obecnie może być wszystko to,
co konsumenci uznają za luksusu w danym momencie.
Prawdziwym wyzwaniem dla przedsiębiorstw jest
poszukiwanie determinant luksusu dla swojej grupy docelowej.
Co jest luksusem w miejscu sprzedaży?
Jaki ma być produkt luksusowy, który kupimy?
1
2
3
4
1
2
3
4
Place
Product
Price
Promotion
Customer Value
Cost
Convenience
Communication
Niepewność
Skłonność do wydawania pieniędzy
Sposoby podejmowania decyzji o zakupie
Co się zmieniło?
Rodzaje i ilości kupowanych produktów
Ph. Kotler, J.A. Caslione, Chaos. Zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MTBiznes
Cena vs. Jakość
Kupuję więcej za mniej
Ph. Kotler, J.A. Caslione, Chaos. Zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MTBiznes
Ph. Kotler, J.A. Caslione, Chaos. Zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MTBiznes
Poszukuję tańszych alternatyw
Ph. Kotler, J.A. Caslione, Chaos. Zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MTBiznes
Oglądam produkt w sklepie –
cenę sprawdzam w Intrenecie
Tu i TerazTu i Teraz
To ja wybieram, kiedy kupuję
co i jak oglądam
To produkt ma się do mnie
dostosować
Chcę mieć nieskończony wybór
Chcę się cieszyć teraz,
a potem zapłacić
Prostota jest luksusem!Szanuj Shoppera Swego
Zapraszam do pytań