Upload
andre-sinkos
View
579
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
WORKSHOP PLAN + B.I. + U.X.
@andresinkos
Quem?
André Sinkos #FozDoIguaçu, #TRAFOR, #DiretorDeArte, #CampusParty, #MídiasSociais, #Planejamento, #SãoPaulo, #Espalhe, #GuaranáAntarctica, #Riot, #PlannerSocial, #HBOBR, #HBOLatam, #Pepsi, #PepsiCo, #SpotifyBR, #SpotifyAR,#JW, #PlannerDigital, #Vigor, #Concorrências, #B.I.
INSIGHTS PLANNER
50% B.I. 50% PLANNER
PLANEJAMENTO “A arte de pedir” Amanda Palmer
Mas não é sobre planejamento?
NÃO, E ISSO É ÓTIMO! #correlacionar
CRIAR CONEXÕES Estabelecer conexões através do olhar
PAPEL DA COMUNICAÇÃO Encontrar uma mensagem capaz de criar uma conexão entre marca e público
SIMPLES?
SEU TRABALHO COMEÇA AQUI
COLETAR + CONECTAR
VERDADES
VERDADES INSIGHTS CONEXÕES
É O “Você abre uma coca cola em momentos felizes."
É O “Somos o segundo lugar mesmo, mas quem disse que não pode ser bom?”
É O “Nosso público não tem preconceito”
É O “Campanhas incentivando o consumo responsável não funcionam”
É O “Nosso público não chama mais táxi pelo telefone.”
CADA INSIGHT VEM DE UMA ASSOCIAÇÃO DE DADOS
Podem levar dias, anos, semanas, segundos
“O Importante é que absorvo, escuto, ajudo e compartilho.” Amanda Palmer
TODA REFERÊNCIA É IMPORTANTE
Eu já fiz curso de cerca elétrica, já fiz aulas de crochê, morei no Mato Grosso, vejo séries, leio mangás. Tudo é material para o planejamento. Tudo é referencia.
SUA OPINIÃO CONTA, MAS ELA NÃO É UM DADO
https://analrpdr.wordpress.com/
DESAFIO DO BRIEFING
PLANEJAMENTO QUESTIONA
PLANEJAMENTO BUSCA INFORMAÇÕES
O que o concorrente está fazendo? Qual histórico de comunicação da marca?
Qual posicionamento atual? Com quem vamos falar?
Qual comportamento de mídia? Quais as tendências do segmento?
CHAMA O CARA DE UX CHAMA A MOÇA DE B.I.
PERGUNTAS SEM RESPOSTAS
Trends Google Insights
Orkut Search Twitter Livraria Cultura
Pesquisa via chat Grupo de amigos no Whatsapp
Ir ao bar A tia do café
YouTube Visita oculta
ALGUNS CAMINHOS
NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,
NÚMEROS SÃO IMPORTANTES, MAS O QUE IMPORTA É
O QUE ELES REPRESENTAM
ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS
90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.
90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET. Isso é um fato, mas o insight pode estar no motivo.
90% DAS MULHERES ESTÃO NO FACEBOOK Mas o que elas estão fazendo e o que elas querem ler?
“Maybe stories are just data with a soul.” Brené Brown
DADOS PRA CAR*$(!$( BLOCAR + ASSOCIAR + INTERPRETAR
HIPÓTESES
INSIGHTS O insight responde ao problema do briefing
Como faremos o insight responder ao desafio do briefing?
ESTRATÉGIA
E AGORA? HORA DE CONVENCER A CRIAÇÃO
“Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
“Também tô carregada de argumento, oh Seu discurso não convence, só lamento, oh” Karol Conka
“Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
E AGORA[2]? HORA DE CONVENCER O CLIENTE
RECAP
BRIEFING LEVANTAMENTO
DADOS CONEXÃO INSIGHTS ESTRATÉGIA
BRIEFING CRIATIVO
+ APRESENTAÇÃO
OBRIGADO [email protected] | @AndreSinkos