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Plongez dans l’été avec vos campagnes Voyage
Tendances du Voyage et Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing AdsAvril 2016
• Tour d’horizon 2016 du Voyage en ligne
• Faites décoller vos campagnes
• Partez serein avec nos conseils de l’été
Sommaire
2
Tour d’horizon du Voyage en ligne
Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018.
162 Md $
+ 7 %
Europe de l’Ouest
Monde
593 Md $
+ 11 %
40 Md+ 8 %
32 Md
+ 6 %
24 Md
+ 5 %
6 Md+ 7 %
9 Md+ 7 %
11 Md+ 10 %
Les ventes en ligne de voyages continuent de progresser en 2016 dans le monde (en $, progression vs. 2015)
En 2016, les ventes de voyages en ligne en France devraient augmenter de 4,6 % par rapport à 2015
Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018.
9,2 mds $
9,7 mds $9,8 mds $
10 mds $10,1 mds $
$21,79
$22,69
$23,74
$24,73
$25,58
$19
$20
$21
$22
$23
$24
$25
$26
2014 2015 2016 2017 2018
Milliard
s
Ventes de voyages en ligne
Ventes de voyages en ligne
Les clics Voyage ont progressé de 55% sur Bing depuis un an, tandis que les clics Bing au global ont progressé de 28%
Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016 par rapport à janvier 2015.
Bing Voyage
+55%
Location de
voitures
Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information
voyage
Progression annuelle des Clics par Thématique sur le Voyage
Janvier 2016 par rapport à Janvier 2015
Bing Global
+28%
+64%+67%
+39%
+59%+66%
+37%
+90%
En Europe, Bing Ads propose des CPC plus bas que Google Adwords.
Source : Marin Global Advertising Benchmark Q3 2015, annonceurs en GBP (UK) et EUR.
Tous supports et industries confondus, à l’exclusion du réseau partenaire.
9,8 mds $
9,2 mds $
£0.41£0.42
UK
-2.4%
€0.21
France
€0.33 -36%
Eurozone
€0.19
€0.37-48%
9,2 mds $
9,7 mds $
9,8 mds $10 mds $
10,1 mds $
Le CTR moyen sur la
thématique Voyage était de
22% pendant l’été 2015 et a
progressé de 4 points par
rapport à 2014 (annonces en 1e position)
• 35-44 years oldVols
28%
Vacances
Hébergement Location voiture
Croisières Information
Source : Données internes. Comparaison CTR et CPC moyens de la position 1, tous devices confondus, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin-sept. 2015 comparé à juin-sept. 2014.
+7 pts
23%+3 pts
16%+2 pts
22%-2 pts
29%+3 pts
26%+2 pts
Le CPC moyen était de 0,30€
en 2015 et a baissé de 8%
par rapport à 2014
0,25€-12 %
0,16€-23 %
0,49€0 %
0,85€-28 %
0,61€+30 %
0,10€+7 %
CTR CPC CTR CPC
Faites décoller vos campagnes
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
105%
110%
115%
120%
sept-14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 févr-15 mars-15 avr-15 mai-15 juin-15 juil-15 août-15 sept-15
Volume des recherches sur la thématique Voyage sur Bing
Démarrez à temps pour être prêts pour l’étéLa saisonnalité du Voyage sur Bing
Source : Données internes. Tendances de volume de recherches pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, sept. 2014 – sept. 2015.
Tendance en % observée par rapport à la moyenne de la période.
9,7 mds $
10 mds $10,1 mds $
+ 4%
+ 13%
+ 9%
La plus forte activité de
recherche prend place
pendant les mois d’été
(+13% et + 9% par rapport à
la moyenne annuelle).
Le mois de janvier est le 3e
mois le plus fort (+4%), et
annonce les mois en hausse
du printemps.
Quels sont les thèmes qui intéressent les internautes ?Répartition des recherches par thématiques
Source : Données internes. Répartition des volumes de recherches des thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015.
Location de voitures
2%
Croisières
1%
Vols
17%
Vacances
23%
Hébergement
42%
Trains
12%
Information voyage
3%
Part de voix des recherches par thématique
Les Hébergements,
Vacances et Vols sont les
thématiques les plus
recherchées.
Les moyens de Transport
(Vols, Trains, Locations de
voiture, Croisières)
représentent 1 recherche sur
3.
Focus Hébergement, Vacances et VolsLes trois thématiques représentent 82% des recherches Voyage
10,1 mds $
Les Vacances sont les plus
recherchées en Juillet, alors
que l’Hébergement connaît
son pic en Août, avant de
chuter en Septembre.
Les Vols sont recherchés tout
l’été, jusqu’en Septembre.
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
Mai Juin Juillet Août Septembre
Tendance des recherches pour les thématiques Hébergement, Vacances et Vols
Vols
Vacances
Hébergement
Source : Données internes. Tendances de volumes de recherches sur les principales thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015.
Tendances observées en % par rapport à mai 2015.
Focus Croisières – Larguez les amarresLes clics Croisières progressent plus que la moyenne sur Bing
Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées aux Croisières sur les sites Bing et Yahoo, janv.-févr. 2016 par rapport à janv.-févr. 2015.
10,1 mds $
Les clics pour les recherches
de Croisières ont progressé
de plus de 65% sur les 2
premiers mois de 2016 par
rapport à l’an dernier.
Cette thématique
surperforme par rapport au
Voyage au global (+55%).
167%
176%
130%
135%
140%
145%
150%
155%
160%
165%
170%
175%
180%
Janvier Février
Progression des Clics sur la thématique Croisière
2016 par rapport à 2015
Touchez votre audienceUtilisation des supports de recherches
Le support préféré reste le PC pour les recherches
liées au Voyage, dans 70% des cas.
Ce support fixe représente ¾ des recherches pour
le Vol et les Vacances.
1 recherche d’Hébergement sur 4 est effectuée sur
Mobile.
10% des recherches Croisières sont faites sur
Tablette.
Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par thématique pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.
23%
70%
7%
Répartition des recherches par Support
23%16% 20% 20%
26% 23% 26%
71%74%
73% 73%67% 70% 66%
6% 10% 8% 7% 7% 6% 8%
Location de
voitures
Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information
voyage
Recherches par Thématique et par Support
Tablet
PC
Mobile
Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end
10,1 mds $
Le PC est le plus utilisé pour
les recherches le Lundi, et en
semaine.
Le Mobile est utilisé plus
souvent le Samedi et le
Dimanche.
La Tablette sert plutôt le
Dimanche et le Samedi.
Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.
28,60%
72,69%
9,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Recherches par Support et par Jour
Mobile PC Tablet
56%
44%
Répartition des recherches par Genre
Ciblez votre publicUtilisation des supports de recherches par Genre
La Tablette est utilisée plus souvent par les femmes. Elles représentent 62% des utilisateurs de ce support.
Les Femmes recherchent plus d’information sur le Voyage que les Hommes.
Source : Données internes. Utilisation par support et par genre pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.
57%
55%
62%
43%
45%
38%
Mobile
PC
Tablet
Répartition des recherches par Support et par Genre
Ciblez votre publicL’audience Voyage pendant les mois d’été (juin – sept.)
2%
2%
2%
3%
2%
3%
3%
8%
10%
11%
17%
11%
13%
12%
17%
24%
23%
23%
23%
25%
22%
30%
34%
34%
30%
34%
33%
33%
29%
24%
23%
21%
23%
20%
23%
14%
7%
8%
7%
8%
6%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Croisières
Location
voiture
Information
voyage
Trains
Vols
Vacances
Hébergement
Recherches par Genre, par Age et par Thématique
13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+
54%
50%
57%
61%
53%
54%
56%
46%
50%
43%
39%
47%
46%
44%
0% 50% 100%
Croisières
Location voiture
Information
voyage
Trains
Vols
Vacances
Hébergement
Femme Homme
Source : Données internes. Recherches par genre, âge et thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.
20% de l’audience Trains a
moins de 24 ans.
43% de l’audience Croisières
a plus de 50 ans.
Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end, par Genre
10,1 mds $
Les Femmes sont les plus
représentées. Elles
privilégient les recherches en
semaine.
Les Hommes préfèrent faire
leur recherche le week-end,
notamment le Samedi.
Source : Données internes. Répartition des recherches par genre et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015
56,08%
46,11%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
55,00%
60,00%
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Recherches par Genre et par Jour
Femme Homme
Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end, par Age
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Lundi Mardi Mercreid Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Recherches par Age et par Jour 10,1 mds $
1 recherche Voyage sur 3
est effectuée par une
personne entre 35 et 49 ans.
Les +50 ans recherchent des
informations plutôt le week-
end, alors que les 25-34 ans
préfèrent la semaine.
Source : Données internes. Répartition des recherches par âge et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.
13-17
65+
18-24
25-34
50-64
35-49
Partez serein avec nos conseils
Utilisez les extensions d’annoncesAméliorez votre visibilité et le CTR de vos annonces en combinant plusieurs extensions
Source : Données internes. CTR moyen des annonces en position 1,2 et 3, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016.
10,1 mds $
En combinant plusieurs
types d’extensions, le CTR
augmente.
Les Extensions de liens
améliorées offrent un CTR de
17%.
Les extensions s’affichent
pour les 3 positions
principales en haut de page.
Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing AdsOptimisez votre visibilité avec les extensions d’image
Source : Bing.com. Annonce avec extension d’image affichée sur la requête « Surface Pro 4 », le 19/04/2016.
10,1 mds $
Les extensions d’image
peuvent être implémentées
sur l’ensemble de vos
campagnes.
Elles s’affichent sur la 1e
position en haut de page.
Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing AdsAffichez des extensions d’application mobile
Source : Bing.com. Annonce avec extension d’application
10,1 mds $
Les extensions d’applications
ne s’affichent que sur le
support Mobile.
Elles mettent en avant un lien
permettant de télécharger
votre application ou
renvoient directement vers
l’application si elle est déjà
installée.
Ces extensions sont ciblées
selon l’appareil et l’OS de
l’utilisateur.
Trackez vos conversions pour optimiser votre CPAUn tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation
Le Universal Event Tracking
(UET) ou Suivi de Conversion
Universel (SCU) vous permet
de connaître les Conversions
générées par vos campagnes,
et d’activer des campagnes
de Remarketing.
Vous pouvez tracker tous
type de conversions (vente,
validation d’un formulaire,
nombre de pages vues par
visite, temps passé sur votre
site…).
Suivi des Conversions
Remarketing
Universal
Event
Tracking
(UET)
Tirez le meilleur de vos campagnesProfitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité
• Planifiez votre budget pour être visible sur le Bing Network pendant tout l’été.
• Ajustez vos enchères et personnalisez vos annonces en fonction de votre audience.
• Optimisez votre visibilité sur tous les supports.
• Activez les extensions d’annonce pour maximiser votre visibilité et votre CTR.
• Implémentez le tag de Suivi de Conversions Amélioré (SCU) pour tracker vos conversions et tirer profit de campagnes de Remarketing.
• Utilisez l’App Bing Ads pour gérer vos campagnes, où que vous soyez!
L’essentiel des
chiffres en 5
points
Les Clics Voyage sur
Bing augmentent de
55% depuis un an
Les recherches
Voyage sur Bing
culminent en Juillet
et Août
Le CTR moyen était
de 22% pendant l’été
2015 (1e position)
1 recherche sur 3 est
faite sur Mobile ou
Tablette
56% des recherches
sont effectuées par
les Femmes
Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR
A bientôt sur