в индустрии модыPR-технологии

Дипломная работа студентки программы

профессиональной переподготовки Специалист по связям с общественностью и рекламе

Факультета Журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова

Полежаровой Е.А.

Москва 2013

• Достижение высокой осведомленности о марке у аудитории, • Уникальное позиционирование бренда в индустрии, • Событийное продвижение бренда, • Систематическое сегментирование аудитории, • Формирование лояльности, привязанности к бренду, • Формирование имиджа бренда • И т.д.

Задачи PR-кампании

Сайт

Приложение

Блоги

DIGITAL

Интернет СМИ

SMM

• Поддержка клиентов, • Новости, анонсы, пресс-релизы, • Реклама и продвижение, • Репутационный менеджмент

SMM (Social Media Marketing)

+контент-маркетинг Content+SEO+SMM)

Instagram

Instagram burberry. 807 фото. Количество подписчиков ~842 000

Instagram

Pinterest

Pinterest занимает 4 место по популярности среди всех соц.сетей. На февраль 2013 г. у Pinterest было 48 млн пользователей, из них 380 000 российских.

Приложение

Интернет СМИ

и блоги

Распространение информации о продукте и бренде; отзывы блогеров привлекают внимание к бренду в блогосфере

Media Relations

При съемке в плоской раскладке вещи раскладываются на белом фоне под прямым углом.

Event Management

Показы, недели моды, вечеринки, пресс-конференции и т.д.

Спонсорство и благотворительность

+ third-party events

Product Placement

Пример: сериалы Sex and the city, Gossip girl

Коллаборации

Customer Relationship Management

Креативная рассылка (e-mail; SMS)

Customer Relationship Management

Рассылка не должна приходить на e-mail или по смс слишком часто, чтобы не раздражать клиентов. Сообщения должны быть информативными и интересными.

Важно!

- Создать образ идеального клиента; - Разработать PR-стратегию; - Уделить особое внимание SMM; - Понимать роль приложений для смартфонов; - Работать с глянцевыми изданиями и блогерами; - Помнить о концепции бренда; - Сотрудничать с другими компаниями; - Быть социально активной компанией.

На фото: Келли Катрон, основатель крупнейшего PR-агентства в мире моды People's Revolution и автор бестселлера If You Have to Cry, Go Outside. Она - мой кумир! :)

Спасибо за внимание!

Источники

• Бет Хайден - Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

• Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

• Дэвид Мирман Скотт - Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем

Статьи и лекции: • Артем Балаев для FRONT ROW - Dos & DONT's в fashion PR • Голдфри Дини для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Мода PR : Как построить общение с прессой

• Global Fashion Analytics - PR и стайлинг в мире моды • Эвелина Хромченко - Лекция "Журнал моды: создание и управление" • Евгений Малышев (Генеральный директор Fashion PR-агентства Icon

Communications) - Лекция "Как обеспечить публикации в глянцевых журналах") • Сергей Жигжитов (Старший партнер Paper Planes) - Лекция "Стратегические коммуникации в Новых Медиа")