MEDIOS

PUBLICITARIOS

BTLPOR:

NADIAN MARYORY ARISTIZABAL

SANDRA PATRICIA MENDEZ

WILMER SALAZAR

JUAN SEBASTIAN ESCOBAR

conceptos

Publicidad: es toda forma de comunicación no

personal que es pagada por una empresa

identificada para presentar y promocionar

ideas, productos o servicios; busca ser

informativa, persuasiva y recordatoria.

Medios publicitarios

ATL(Above The Line) «sobre la línea»

BTL ((Below the line)

«debajo de la línea»

RESEÑA HISTORICA BTL

1. Provenencia: años 60 y 70 , por Contadores

de las empresas publicitarias.

2. BTL en 1960, por la forma en que se

hacia la publicidad…

Medios que emplea el BTL

Posicionamiento del producto

(Product placement )

Exhibidores

Embalajes

presentadores

Displays

Megafonos

Carteles

Publicidad en el punto de

venta (MERCHANDISING)

Patrocinio

Promociones en POP

(Point-of-Purchase)

Marketing directo

OnlineVenta personal

Tele marketing

Por correo directo

Catalogo

ATL Vs BTL

Posiciona un

mensaje de manera

colectiva

Comunica sin

respuesta

Es impersonal

Consumo masivo

Alto costo

Puede y suele ser complemento de las campañas de ATL

Dirigida a segmentos específicos

Costo bajo

Hace mas mesurable la efectividad de la publicidad

OBJETIVO DEL BTL Comunicar y aumentar el numero de consumidores

Aumenta el valor de la marca en la mente de los consumidores

Crear vínculos entre los productos y/o servicios, y consumidores.

Video:

http://www.youtube.com/watch?v=hMl4kluCZMY

CONCLUSION

Ahora los medios masivos están perdiendo

eficacia, haciendo que los canales de

comunicación se vuelvan mas exigentes

teniendo que ser mas personalizados y que

se adapten a los cambios tanto como para

informarse como para valorar el mensaje

que se recibe.

Kotler, P. y. (2008). Principios del Marketing. España: Pearson.

http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-

diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl

http://www.monografias.com/trabajos51/marketing-btl/marketing-

btl.shtml