Presentatie campagnes opzetten met contentpilaren

Social mediastrategieopstellen

Campagnes opzetten met contentpilaren


Bij de inzet van content marketing bent u continu bezig met het maken van verschillende contentdragers en deze via diverse kanalen te verspreiden. Dit met als doel een expertpositie te krijgen bij uw doelgroep.

Waarom content marketing?

Een content marketing campagne werkt als volgt:

• Stel een thema vast gericht op uw doelgroep

• Rond het thema worden contentdragers gecreëerd

• De contentdragers worden verspreid over social media

• Verkrijg een expertpositie en bouw vertrouwen door ‘top of mind’ te blijven en uw kennis en expertise te laten zien


Een contentpilaar staat aan de basis van uw hele campagne. Vaak bestaat dit uit een kennisdocument, zoals bijvoorbeeld een whitepaper of eBook. Maar waarom een contentpilaar?

Contentpilaar: de fundering van uw campagne

Het gebruik van een contentpilaar heeft een aantal voordelen:

• Een contentpilaar biedt u een houvast tijdens het opstellen van een campagne

• U weet welke content u wilt verspreiden en publiceren

• De contentpilaar kan opgedeeld en verspreid worden via verschillende kanalen

• Het verspreiden van kleine stukjes content wekt interesse en nieuwsgierigheid op wat leidt tot kwalitatieve leads

Aan de hand van de volgende zeven stappen kunt u een contentpilaar opstellen en een content marketing campagne voeren.


Het thema staat centraal in de gehele campagne en vormt het onderwerp van de pilaar, oftewel het kennisdocument dat u gaat schrijven of maken. Dit thema kan het beste gebaseerd zijn op de informatiebehoefte en uitdagingen van de klant.

1. Bepaal het thema

Het is verstandig om u eerst te verdiepen in de business issues die spelen bij de klant en hoe die aansluiten bij uw aanbod en expertise.


Het kan per organisatie en per doelgroep verschillend zijn wat de geschikte vorm is voor uw contentpilaar. Voor B2B is een geschikte vorm vaak een kennisdocument in de vorm van een whitepaper, artikel of eBook.

2. Het bouwen van de contentpilaar

In een kennisdocument heeft u de kans om een onderwerp goed uit te diepen en uw expertise over dit onderwerp te laten zien.

Door een thema uit te diepen dat goed aansluit bij de doelgroep, kunt u in de rol van expert veel invloed uitoefenen op het beslissingsproces.


Wanneer de contentpilaar gemaakt is, kunt u gaan nadenken over de verschillende contentdragers die u eruit kunt halen. Deze content kan vervolgens over de verschillende kanalen verspreid worden.

3. De verschillende contentdragers

• Blogs

• Social media berichten

• Presentaties

• Infographics

• Checklists

Verspreid verschillende content uit uw kennisdocument over de kanalen.

Tijdens uw content marketing campagne geeft een contentkalender u een goede houvast wanneer en wat u gaat verspreiden.


Omdat een content marketing campagne bestaat uit veel verschillende contentdragersdie gedurende een bepaalde tijd gemaakt en verspreid worden, is het verstandig om een contentkalender te maken. Neem de volgende stappen voor uw contentkalender.

4. Contentkalender

• Hoeveel tijd neemt u hiervoor en wat is de deadline?

• Wanneer gaat u de verschillende stukjes content maken en publiceren?

• Wie is verantwoordelijk voor de verschillende onderdelen?

• Hoe lang loopt de campagne?


Het bepalen van de kanalen is afhankelijk van de contentdragers die u uit uw pilaar haalt. De website is uw belangrijkste kanaal: hier zet u uw contentpilaar op en dit is dus ook de plek waar u (potentiële) klanten naartoe wilt krijgen.

5. De inzet van verschillende kanalen

Naast uw website zijn social media kanalen uitstekend om uw doelgroep te benaderen, mits de doelgroep zich onder uw volgers bevindt.

De gegevens die klanten achterlaten kunt u omzetten in kwalitatief goede leads. Zorg daarom dat uw landing page goed is.


Het doel is om kwalitatieve leads te genereren. Zorg daarom voor een goede landing page. Denk bij het maken van de landing page aan de volgende punten om de conversie zo hoog mogelijk te maken:

6. Maak een goede landing page

• Zorg voor een zo laagdrempelig mogelijk downloadformulier

• Keep it simple: op een landing page is eenvoud erg belangrijk

• Zorg voor een duidelijke boodschap


Als het goed is levert uw campagne aan de hand van een contentpilaar kwalitatieve leads op. Dan begint de volgende stap: de lead omzetten in een klant. Dit kan gerealiseerd worden door lead nurturing: het versturen van informatie naar bestaande leads om zo ‘top of mind’ te blijven

7. Leads opvolgen


Meer weten?

Download het whitepaper

Neem contact op met GO2socialmedia

http://www.go2socialmedia.nl/campagnes-opzetten-met-contentpilaren-2/

http://www.go2socialmedia.nl/over-ons/contact/

Marketing

Presentatie campagnes opzetten met contentpilaren