Upload
city-of-poznan
View
540
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja za granicą
Wydarzenia
UEFA EURO 2012™
Internet i media społecznościowe
Public relations
Marka Poznań
Kontrapunkt dla stolicy
Kontynuacja działań mających na celu stworzenie z Poznania kontrapunktu dla Warszawy
Budowanie pozycji metropolii o randze europejskiej, czyli o znaczeniu zdecydowanie ponadregionalnym i ponad-krajowym.
Metropolia o randze europejskiej
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Celem kampanii było zachęcenie poznaniaków do aktywnego uczestniczenia w turnieju UEFA EURO 2012™ i wspólnego zaangaŜowania się w tworzenie wyjątkowej atmosfery podczas mistrzostw
Konkurs dla mieszkańców Wielkopolski pt. „PokaŜ się na UEFA EURO 2012™”
Ekspozycja plakatów z wizerunkiem zwycięzców w przestrzeni miasta
na ulicach Poznania pojawiły się równieŜmonidła z wizerunkami laureatów
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Przykładowe plakaty, które pojawiły się w mieście
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta w Dublinie podczas dnia św. Patryka
Dwudniową akcję promocyjną – podczas której rozdawano podkładki do szklanek, ulotki informacyjne i koszulki z logo Poznania – miasto przeprowadziło w popularnych w Dublinie pubach
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Akcja promocyjna w Rzymie, podczas której Legion X z Poznania w uzbrojeniu, z piłkami i tablicami promocyjnymi uczestniczył w paradzie Natale di Roma w kwietniu 2012 r.
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Program telewizyjny w TVP Poznań „Droga do Euro”
Program opisujący przygotowania Miasta Poznania do UEFA Euro 2012™
Wyniki:
potencjalna liczba widzów w zasięgu technicznym: 2 387 000
liczba audycji zrealizowana: 20 (10 premierowych + 10 powtórka)
wyemitowano 140 plansz Miasta Poznań w okresie realizacji programów.
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania wizerunkowa na rynku krajowym z wykorzystaniem magazynów pokładowych
Eurolot com linii EUROLOT„Kaleidoscope” linii PLL LOTPKP Intercity „W PodróŜy”Business Traveller
Materiały reklamowe ukazały się w magazynach:
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Weekend z Pucharem UEFA EURO 2012™
Ekspozycja Pucharu Henriego Delaunaya na placu WolnościPokazy freestyle’u futbolowego w wykonaniu Krzysztofa GolonkiParada z udziałem Maskotek UEFA EURO 2012™
6611 zdjęć z trofeum Turnieju UEFA EURO 2012™
Kampania przeprowadzona jeszcze przed UEFA EURO 2012™ i skierowana do mieszkańców Irlandii, Chorwacji, Włoch i Niemiec Główny komunikat – zachęcenie kibiców do przyjazdu do Poznania i wzięcia udziału w konkursie „Shoot&Win”Reklama w Internecie i TV Spot reklamowy z udziałem legendy poznańskiej piłki – Bartosza Bosackiego, bazujący na fabule podawania sobie piłki przez mieszkańców Dubrownika, Dublina, Rzymu i Berlina
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Come and Join UEFA EURO 2012™ In Poznan
Wskaźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 26 118 544 wyświetleń reklamySpot był emitowany w 29 telewizjach, w czterech krajach i obejrzało go 7 229 680 osób
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Podczas kampanii zostało wygenerowanych 203 055kliknięć w reklamę
Średni CTR w kampanii wyniósł 2,12%
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs Come and Join „Shoot and Win”
W konkursie stanowiącym finał kampanii Come and Join wyłoniono po 5 zwycięzców z: Irlandii, Włoch, Niemiec i Chorwacji.Zwycięzcy zostali zaproszeni do Poznania, Ŝeby podczas UEFA EURO 2012™ spędzić aktywnie czas, poznając miasto i jego atrakcjeZwycięzcy obejrzeli równieŜ jeden mecz rozgrywany na Stadionie Miejskim
Promocja w kontek ście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta podczas turnieju piłkarskiego w Parlamencie Europejskim
Całodniowe rozgrywki piłkarskie dla europarlamentarzystów z krajów, które zakwalifikowały siędo turnieju UEFA EURO 2012™
Promocja w kontek ście UEFA EURO 2012™
List prezydenta zachęcający do odwiedzin Poznania w trakcie UEFA EURO 2012™
Tytuły prasowe:Irlandia – Irish Daily Mail, The Irish Mail on Sunday, Dailly Mirror, Gazette Group Newspapers Dublin,Chorwacja – Jutarnji List, Globus, Sportske Novosti, Novi List, GlasIstre, Glas Slavonije, Zadarski list,Polska – Fakt, Super Exspress
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania outdoorowa i plakatowa „Enjoy Poznań”
Kampania reklamowa, której celem było serdecznie powitanie kibiców zagranicznych w PoznaniuOficjalne plakaty Poznania Miasta – Gospodarza UEFA EURO 2012™ powstały we współpracy z II Pracownią Plakatu Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu
2012 darmowych plakatów rozdanych w CIM
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs fotograficzny dla mieszkańców Poznania
Konkurs na najlepsze zdjęcie z hasłem „Będę na Euro w Poznaniu”
Nagrodą dla zwycięzców były m.in. dwie podwójne wejściówki na mecz UEFA EURO 2012™
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Animacja Stadionu Miejskiego na stoisku Miasta Poznania w Strefie Kibica
Zrobiono 5 414 zdjęć w trakcie funkcjonowania stoiskaZdjęcia moŜna było pobrać ze specjalnie utworzonej strony internetowejStoisko cieszyło się największą popularnością w dni meczowe w Poznaniu oraz w dni, kiedy grałareprezentacja Polski
UEFA EURO 2012™
W Poznaniu odbyły się 3 mecze fazy grupowej, w których padło 8 goli:
10 czerwca Irlandia – Chorwacja 1:3
14 czerwca Włochy – Chorwacja 1:1
18 czerwca Włochy – Irlandia 2:0
UEFA EURO 2012™
Mecze na Stadionie oglądało ok. 114 000 osób:
10.06 – 39 500 kibiców (w tym 20 tys. Irlandczyków i 10 tys. Chorwatów)
14.06 – 35 000 kibiców (w tym 7 000 Włochów i 16 000 Chorwatów)
18.06 – 39 500 kibiców (w tym 24 000 Irlandczyków i 4000 Włochów)
Najszybciej strzelona bramka w Poznaniu –Chorwaci w 3 minucie meczu z Irlandią
UEFA EURO 2012™
Strefę Kibica na pl. Wolności odwiedziło 706 000 osób (dziennie średnio 29,5 tys.)
Najwięcej osób odwiedzało Strefępodczas meczów Polaków.
W kaŜdym z tych dni przez Strefęprzewinęło się powyŜej 50 tys. osób, a mecz na Ŝywo oglądał komplet 24 tys. widzów.
Rekord – 60 500 osób padł w dniu meczu Polska - Rosja
Strefa Kibica w liczbach:
UEFA EURO 2012™
Koza Przylepa typowała wyniki w poznańskiej Strefie Kibica; dwa razy trafnie wskazała zwycięzcę meczu!
UEFA EURO 2012™
W czasie mistrzostw profil Miasta na Facebookuzyskał łącznie 1 151 nowych fanów.
Średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wyniosła 96.
W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wzrosła o ok. 343 %
Facebook w liczbach
UEFA EURO 2012™
Na profilu Miasta Poznania zamieściliśmy w trakcie mistrzostw 108 postów.
Dotarły one 1 116 187 unikatowych uŜytkowników. Jeden post średnio dotarł do 10 335 unikatowych uŜytkowników.
W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™ poziom dotarcia postu do unikatowego uŜytkownika wzrósł o ok. 187%.
W czasie Mistrzostw wszystkie posty otrzymały 22 502 kliknięć „lubię to”.
W trakcie turnieju UEFA EURO 2012™ średnia liczba kliknięć „lubię to” na post wzrosła o ok. 743%
Facebook w liczbach:
UEFA EURO 2012™
Przez 5 miesięcy stronę blogosferywyświetlono 88 tys. razyBlogi przyciągnęły uwagę prawie 15 tysięcy unikatowych uŜytkownikówPrzez 5 miesięcy native speakersopublikowali łącznie 130 wpisów.Największe zainteresowanie wzbudzała zakładka hiszpańska redagowana przez Raula Fernandela.Ponad dwukrotny wzrost zainteresowania miastem poprzez blogosferę od marca do maja i czerwca (z 2300 unikatowych uŜytkowników w marcu do 4 700 unikatowych uŜytkowników w maju i 5200 unikatowych uŜytkowników w czerwcu)
Działania z native speakerami
UEFA EURO 2012™
Portal www.poznan.pl
Stronę internetową miasta podczas UEFA EURO 2012™ odwiedziło 500 tys. osóbLiczba oglądanych stron – prawie 4 miliony
Zakładka UEFA EURO 2012™
Stronę www.poznan.pl/uefaeuro2012/ odwiedziło w czerwcu ponad 100 000 osób
Liczba oglądanych stron – ponad 700 000Największy ruch na stronach pochodził z Polski (ponad 450 000
stron), USA (35193 strony), Niemiec (26874 strony), Chorwacji(12795 stron), Wielkiej Brytanii (10682 strony), Irlandii (9826stron), Włoch (7143 strony) i Francji (4742 strony)
UEFA EURO 2012™
Stronę internetową miasta w pierwszym dniu turnieju odwiedziło prawie 12 798 unikatowych uŜytkowników, którzy obejrzeli 79 620 stron!
Na stronach poświęconych turniejowi w okresie UEFA Euro 2012™ opublikowano:
56 newsów po polsku24 newsy po chorwacku23 newsy po włosku17 newsów po portugalsku13 newsów po angielsku12 newsów po hiszpańsku11 newsów po niemiecku
Centrum Medialne podczas UEFA EURO 2012™
Media z 47 krajówPrawie 400 akredytowanych dziennikarzy150-200 dziennikarzy pracujących w Centrum Medialnym w dni meczowe26 konferencji, briefingów i spotkań z artystami
Centrum Medialne w liczbach:
Publikacje
POSEN.Siesindverklungen,die Sprechchöre"Polska,bia-lo-czerwoni"- Polen,weiß-rot. Als ihre Elf noch hoff-nungsvoll im EM-Rennenlag,hattendiesenRufzurAn-feuerungsogardie jüngstenFansaufdemPlatzvor demPosenerRathausfleißig ge-übt: KindergartenkindermitihrenBetreuerinnen.
Am Samstag ginges mitder guten Stimmung zu-nächst weiter: TausendeFansin WeißundRotbevöl-kertenschonvormittagsdieAltstadt,eine Reiterstaffelinhistorischer Uniform und
sehen, explodiertenKnall-körperundmusstenPolizis-ten alkoholisierteSchlägerfestnehmen.
Der schöneTraum vompolnischenEinzug insVier-telfinalewarinBreslaujähzu
Endegegangen.FürdiePose-ner gab es immerhin denTrost,dassvieleBesucherzu-nächstblieben: Iren,Italie-ner und Kroaten, derenTeams je zweimal in derwestlichstenGastgeberstadtderEM antraten.Bis zurAb-schlussbegegnungderGrup-peCzwischenIrlandundIta-lien gesternAbend sorgtensie für Stimmungund gute
Posenden ErstligistenundsechsmaligenLandesmeisterLech.100JahrealtistderLo-kalrivaleWartamit einerseit2011bemerkenswertenPräsi-dentinanderSpitze:IzabellaLukomska-Pyzalskawar einPlaymatedesJahresin Polen.Ob sie für attraktivenpolni-schen Fußballsteht, musssichnochzeigen.
Die um einigeJahrzehnteältereKrystynaHofmanwirdesverfolgen.Ihr VaterhatteWarta1912gegründet,alsPo-sennochzumDeutschenKai-serreichgehörteunddiedortlebendenPolen ihren eige-nenFußballzelebrierenwoll-
Schaukamptaustragen,wer-
den ihre UEFA-Leibchennoch anbehalten.Auch dieFanmeilebleibtbiszumEnd-spielbestehen,nichtaberdieGefahrderÜberfüllung.DieHotelpreisesind deutlichge-gesunken.-
Auch ohne Sommermär-chendeseigenenTeamshatdie bislanggrößteSportver-anstaltungPosenbereichert.Die neue Autobahnverbin-dung rücktdieKeimzellederpolnischenNation am UferderWarthenäheran Berlinund Warschauheran. Dermoderne Hauptbahnhofwird bald fertig sein. Viele
ZurückzurNormalitätinPosen
VonNorbertMeyer
ist dieEM einelohnendeAngelegenheitFürdieMessemetropoleundStudentenhochburg
Wartość ekwiwalentu reklamowego w mediach krajowych i zagranicznych oszacowano na 231 milionów złotych.
Ekwiwalent reklamowy
Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Wielkoformatowe banery i reklamy na ekranach LED przekazały w Dublinie i Zagrzebiu podziękowania Miasta Poznania dla kibiców reprezentacji tych krajów
Zdjęcia wykorzystane w akcji przypomniały atmosferę zabawy, która opanowała miasto podczas UEFA EURO 2012™
Akcja ruszyła na początku lipca 2012 r. i trwała dwa tygodnie
Podziękowania dla kibiców za wspaniałązabawę podczas UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Emisja 6-minutowego materiału
filmowego w programie
Metropolitans, ukazującego zmiany w mieście po UEFA EURO 2012™
15 emisji materiału przetłumaczonego na 11 j ęzyków -m.in. język angielski, niemiecki,
włoski, hiszpański, rosyjski, arabski,
portugalski
Materiał filmowy dostępny był teŜ przez trzy miesiące na stronie internetowej stacji www.euronews.com
Kampania zagraniczna w stacji Euronews
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
TV: Dla młodzieŜy (VIVA Polska, MTV, FoxLife, Eska TV, Comedy Central)
Dla rodziców (TVN24, TVN7, TVP Info, TV4, Polsat News, Superstacja)
Internet – wkuwanko.pl, studentnews.pl, tvnplayer.pl, Facebook, www.poznanprzyciaganajlepszych.pl,
Kampania Pozna ń przyci ąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – efekty:
Telewizja: 110 emisji spotu „Skuś się na ciągotki do Poznania”
Internet: Strona internetowa www.poznanprzyciaganajlepszych.pl w trakcie trwania kampanii została odwiedzona przez ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników, odnotowano teŜ blisko 95 tys. odsłon strony.
Facebook: liczba odwiedzin aplikacji 39 366 034 TVNplayer: 100 617 emisji spotu promocyjnego
Kampania Pozna ń przyci ąga najlepszych
Kampania Pozna ń przyci ąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – akcja samplingowa:
Sampling krówek „ciągutek” w 34 miastach na terenie województw: wielkopolskiego, lubuskiego, kujawsko-pomorskiego i zachodniopomorskiegoOdwiedziny w 212 szkołach ponadgimnazjalnychW ramach odwiedzin rozdano ok. 1300 kg cukierków promocyjnychNa konkurs nadesłano 53 filmy
Kampania alleRogal!
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogalWspółpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań
Kampania w Warszawie i Krakowiewykorzystująca aromamarketing w outdoorze
Innowacyjna forma promocja produktu regionalnego
Kampania alleRogal - działania:
SprzedaŜ rogali na stronie rogal.allegro.pl
Outdoor – CitylightWykorzystanie aromamarketinguplakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków)
15 000 mini rogali rozdanych pasaŜerom LOTu i PKP Intercity w dniu 11 listopada
Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - działania:Kontynuacja warsztatów z pieczenia rogali dla blogerów kulinarnych i uczestników akcji charytatywnej
Wysyłka pachnącego komunikatu do mediów ogólnopolskich oraz wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy w dniu 11 listopada
Wręczenie kosza rogali świętomarcińskichPrezydentowi RP Bronisławowi Komorowskiemu
Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - efekty:Ponad 6 tys. rogali sprzedanych za pośrednictwem www.rogale.allegro.plPonad 90 tys. wyświetleń strony (trzy raz więcej niŜ w roku ubiegłym!)Pozytywny odbiór u 98% kupujących!Obecność w mediach: TVN24, Radio Zet, Polsat News, Teleexpress
Kampania alleRogal!
Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę
Kampania realizowana wspólnie z firmami zrzeszonymi w Konsorcjum Marki Poznań
Ponad 300 ofert pracy dostępnych na jednej platformie (www.poznandajeprace.pl)
Kampania realizowana w miastach: Poznań, Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków
Kampania Poznań daje pracę -media
Prasa: Głos Wielkopolski, Gazeta Wyborcza (wkładka), Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Newsweek, Forbes, Businessman, Manager, Press, Pierwszy milion
Radio: TOK FM, Trójka, Chilli Zet
Outdoor w miastach: Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków
Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę - efekty:
Stronę www.poznandajeprace.pl odwiedziło ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników,
Zanotowano blisko 500 tys. odsłon strony,Za pośrednictwem strony swoje CV przesłało
400 osób,Kampania była szeroko komentowana w
mediach ogólnopolskich (w sumie ponad 30 publikacji)
Kampania Poznań daje pracę
Poznań za pół ceny
Cele akcji:Rozpropagowanie w środkach masowego przekazu informacji na temat potencjału turystycznego PoznaniaZachęcanie podmiotów z branŜy turystycznej do zwiększenia aktywności marketingowej
Zwiększenie liczby mieszkańców Poznania i okolic podejmujących aktywność rekreacyjną i tym samym zmiana nawyków spędzania wolnego czasu przez mieszkańcówTworzenie wizerunku Poznania jako docelowego
miejsca podróŜy weekendowychZmiana wizerunku Poznania z miasta tylko biznesowego na miasto o bogatej ofercie turystycznej oraz pełnego wydarzeń
W 2012 r. odbyła się V. edycja akcji
Poznań za pół ceny
Poznań za pół ceny - efekty:
Rekordowa liczba osób obsłuŜonych: 73077 uczestników
24% uczestników akcji to osoby
przyjezdne Atrakcyjność turystyczną Poznania
uczestnicy ocenili na 7.63 (ocena
wzrosła w stosunku do 2011r.W piątej edycji akcji uczestniczyło 149
podmiotów (o 14,6% więcej niŜ 2011 r.).
Największym zainteresowaniem cieszyły
się restauracje, które w ramach akcji odwiedziło ponad 27,8 tys.klientów
Termy Maltańskie, nową masową
atrakcję Poznania, odwiedziło ponad 10 tys. osób
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania
Kampania ruszyła w grudniu 2012 r.Kampania skierowana jest do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu, ale odprowadzających podatek poza miastemCelem jest uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikającychz odprowadzania podatku w Poznaniu
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampaniiinformacyjnej:
Pierwszy etap skierowany został do urzędników - otrzymali oni szczegółowe instrukcje oraz informacje o korzyściach
Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji
osób zameldowanych poza miastem, ale na co dzień tu pracujących i korzystających z
oferowanych przez Poznań usług
Akcja przewiduje równieŜ konkurs z cennymi
nagrodami dla wszystkich, którzy zdecydują się
przenieść podatek do Poznania
www.poznan.pl/podatki
Konsorcjum Marki Poznań
Cele:Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocji.Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji.
Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Wsparcie przez partnerów projektu „PoznańPrzyciąga Najlepszych”, czyli konkursu i kampanii skierowanej do przyszłych studentów spoza Poznania
sprzedaŜ Rogala Świętomarcińskiego przez Internet; partnerem akcji była Grupa Allegro
Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do Konsorcjum Marki Poznań oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy – Grafion, Hays i Randstad.
Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do KMP oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy –Grafion, Hays i Randstad
Wystawa Kod Miasta, której ideą było pokazanie potencjału twórczego Poznania przez sylwetki najlepszych projektantów i marki związane z tym miastem kierujące się designemw swojej strategii.
Warsztaty Konsorcjum Marki Poznań
Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Wizerunek miasta przyjaznego designowi: jeden z filarów Strategii Promocji Marki Poznań (potencjałdynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia, pozwalającej skutecznie realizować zawodowe wyzwania).
Konkursy dla młodych projektantów: DesigninPoznan i DesignforPoznan
Wystawa mebli poznańskich projektantów w Parlamencie Europejskim
Promocja Poznania poprzez design
Promocja Poznania poprzez design
Udział w prestiŜowych wystawach w:
Mediolanie na Milan Design WeekBerlinie na DMY International Design FestiwalGdyni na Gdynia Design Days, Wystawa „Ładny Kraj”Warszawie, Galeria SOHOBrukseli podczas The Egg Design September
Poznań Film Commission
Wizerunek miasta przyjaznego branŜy filmowej: we współpracy z Estradą Poznańską (operatorem Regionalnego Funduszu Filmowego Poznań) Miasto Poznań powołało do Ŝycia jednostkę wspierającą prowadzenie projektów filmowych w regionie
W 2012 r. opracowano strategie działania Poznań Film Commission (PFC), która ma zajmować się:
katalogowaniem i promowaniem potencjału filmowego Miasta wśród reŜyserów, operatorów i producentów filmowych projektów fabularnych, dokumentalnych, reklamowych, programów telewizyjnych oraz innych inicjatyw audiowizualnychułatwianiem pozyskiwania zezwoleń i organizacją współpracy ze
słuŜbami miejskimdostarczanie informacji nt. dostępnych zasobów miasta dostarczanie informacji o specjalistach zajmujących się produkcjąfilmową, telewizyjną oraz multimedialną
Wydarzenia
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Największa tego typu impreza w Europie Zaproszenie do Poznania najlepszych rzeźbiarzy lodowych
Wydarzenia
Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych m.in: TVP, TVP Info, TVN, Polsat
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Wydarzenia
V Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych ANIMATORnajwiększy w Polsce festiwal filmów animowanych
Wydarzenia
Międzynarodowy Festiwal Filmu i Muzyki TRANSATLANTYK w Poznaniu
Festiwal poświęcony muzyce filmowej
Wydarzenia
VI edycja Art & Fashion Festival
Cykl warsztatów, wystaw, pokazów i paneli, w czasie których uczestnicy mogli dowiedzieć się wielu ciekawych rzeczy na temat mody i sztuki
Wydarzenia
Koncerty „POZNAŃ DLA ZIEMI” 2012W lipcu w Poznaniu zagrał Bryan Adams oraz zespół Faith No More.
Wydarzenia
III. edycja Mediations Biennale Największa wystawa sztuki współczesnej w Europie Środkowej
Działania PR
Główne załoŜenia:Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki PoznańPowrót Poznania do centralnego dyskursu w krajuProwadzenie profesjonalnych media relations
Forma:wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.
Działania PR
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowychDziałania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów,
tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania
Internet i media społecznościowe
Działania PR
52, 114 fanów
1312 postów
105 514 „lajków”
11.235 komentarzy
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Do końca 2012 r. społeczność ponad 52 tys. fanów2 największy oficjalny profil na Facebook’u spośród polskich miast(Wrocław – ok. 78 tys., Warszawa ok. 36 tys., Gdańsk ok. 29 tys., Katowice ok. 17 tys., Kraków ok. 15 tys.)
1692 subskrybentów
1600 komentarzy
2 056 000 wyświetleń
Oprócz tego profile takŜe na:
Działania PR
Organizacja wizyt prasowychPonad 30 wizyt prasowych
Ponad 100 przedstawicieli mediów odwiedziło Poznań w 2012 r.
System Koordynacji Promocji
• weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),
• ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.
Efektywność:Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Wprowadzono element długofalowego planowania działań,Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większei spójne,Zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez MiastoPoznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji
Kontynuacja działań w ramach Systemu Koordynacji Promocji:
Fotoportal
Statystyki za rok 2012:
Wizyty: 77 837Odsłony: 820 331Unikalni uŜytkownicy: 48 181 Zarejestrowani uŜytkownicy: 5400Ilość zgłoszonych zdjęć: 1 188 Foto Portal został odwiedzony przez osoby będące z 115 państw
Fotoportal to bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach
związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny.
Fotoportal
Mediom i innym podmiotom udostępniono – 250-krotnie zdjęcia (wykorzystano 2083 zdjęć).
Zdjęcia przekazano między innymi:- Ringier Axel Springer - Gazeta Wyborcza- The Visitor- SKAN-TOURS Touristik Int. GmbH- www.seniorenreisen.de
www.fotoportal.poznan.pl
Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:
31 plakaty4 CLT5 ulotek6 billboardów34 reklam prasowych22 banerów wielkoformatowych
Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 123 210 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików
Nagrody i wyróŜnienia
Film „Congrats! Come & Enjoy”
III. miejsce - Festiwal The Golden CitygateFestiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, TB w Berlinie
Miasto Poznań było jedynym filmem z Polski nagrodzonym na festiwalu
Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miastaMiasto Poznań z tytułem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w PolsceMiasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu wizerunku
otwartej i nowoczesnej metropolii.
Nagrody i wyróŜnienia
Welcome Festival - Pierwszy Międzynarodowy Festiwal Marketingu MiejscIII. miejsce dla projektu Konsorcjum Marki Poznań w dziedzinie budowania marek miejsc
Konkurs Dyrektor Marketingu RokuNagroda dla Dyrektora Biura Promocji Miasta Poznania Łukasza Goździora w kategorii instytucje rządowe i samorządowe