GroupM @RTB UpdatePaw Saxgren, januar 2015

Introduktion

GroupM

25.000 medarbejdere globalt

430 i Danmark

65 i GroupM ONE

30 programmatic specialister

Pointer

Realtidsauktioner anderkender dårligt at

samhandel handler om mere end pris

Vi indfrier ikke programmatics fulde potentiale,

hvis indkøb og data sker i siloer

De mange taktiske diskussioner, må ikke

resultere i at vi, som samlet værdikæde, mister

tillid. Hver aktør har et specifikt ansvar.

”companies

that put data at

the center of

the marketing

and sales

decisions

improve their

marketing

return on

investment

(MROI) by 15 –

20 percent”.

Programmatic buying

Separation afmedia og

målgruppe

REALTIME

AUDIENCE

DISCIPLIN

MEDIA-STRATEGI

MEDIA-OPTIMERING

MEDIA-INDKØB

INDHOLD

AUDIENCE

KAMPAGNER

Planning

Kampagne (7-30 dage)

Reservation

Kampagne

Paneler

ALWAYS ON

Programmer

Program-strategier (1-7 dage)

Real time auktioner

Segment

Cookie-siloer

CONSUMER CENTRIC

Media touch-point architecture

Forecasting & automation

“Futures”/ “Options”

In-stream + tilbageløb af data

Fusion af digital ids

Transformation af media og marketing

GroupM @Programmatic4 holdninger til program-indkøb &

3 ambitioner for Private Market Places og det danske marked 2015

VærdiskabelseIn

dsig

t

Marked Forbruger Brand Data(1. part)

Se

gm

en

tering

Audience

Eksekvering

Vi møder

forbrugeren på

de aktuelle

kontaktpunkter

Vi møder

forbrugeren på

det rigtige

tidspunkt

Vi møder

forbrugeren

med relevant

kommunikation

Alt sammen til

den optimale

ROI

Eksekveret indsigt Effektiviseret samhandel

Programmatic skaber værdi igennem eksekveret

indsigt og en effektiviseret samhandel.

Data

Audiences skal bygges centralt og eksekveres på

tværs af medier og kanaler.

E-mail Native Video

On siteAudience

DMPDisplay

In app Social Search

På tværs af kanaler

Indkøb

Realtidsauktioner mangler transparens - og er

endimensionelle - de værdisætter ikke direkte

kvalitet, accountability og commitments.

Teknologi

Teknologien, der understøtter samhandlen skal

være uafhængig og åben – og være mere tech

end advertising

Rocketfuel årsregnskab

“It’s darn well concerning,” Suarez-Davis said of Google restricting DMPs. “You have to balance the efficiency that you can get from having a consolidated stack with the need for independent, unbiased measurement and performance.”

Private Market Places/ Private Deals i Danmark 2015

Effektivitet: For både buy- og sell-

side handler det om volumen

fremfor long-tail

Flerdimensionelt: Direkte

anderkendelse af både kvalitet og

omsætningsvolumen

Værdiskabelse: Investering i

relationer fremfor tekniske

transaktionsomkostninger

FRAUD

• Bot-traffic

• Banner-stacking

• Falske domæner

KVALITET

• Synlighed

• Tid

•Målgruppe

• Kontekst

• Annonce-spec (tekst, banner, video)

ENGAGEMENT

• Opmærksomhed

• Interaktion

• Respons

Ansvarsfordeling

Me

dia

An

no

nc

ør