GroupM ConnectNewsletter / Nisan ‘15

NTV, Haftanın En Çok Organik Görünürlük Kazananları Listesinde

Kasım 2014 tarihinden beri SEO Hizmeti verdiğimiz Doğuş Yayın Grubu’nun

en büyük sitelerinden Ntv.com.tr, Searchmetrics’in Türkiye pazarı

verilerinde haftalık en fazla organik görünürlük kazanan 2. websitesi oldu.

Ntvmnsbc.com – Ntv.com.tr Geçişi

SEO hizmeti başlangıcında Ntvmsnbc.com alan adını Ntv.com.tr olarak

değiştirirken aynı zamanda altyapı değişikliğine de gitti. Bu süreçten bizim

desteğimizle minimum kayıpla çıktıktan sonra, son 4 ay da yaptığımız

çalışmalar ile eski görünürlüğünü ve trafiğini kazandıktan sonra, toplamda 5

ay gibi kısa bir sürede hızlı bir gelişim göstererek yüksek SEO Visibility

sıçramaları ile jenerik anahtar kelimelerde ön sıralarda yer almayı başardı.

Geçiş sonrası 51K - SEO Visibility değerine sahip olan NTV’nin, 5 ay

içerisinde görünürlük değeri 134K seviyelerine çıktı.

TOP20 - SEO Visibility (30.04.2015 – 07.05.2015)

Bu süreçte başarıyı getiren faktörler; detaylı analizler, başarılı bir 301 stratejisi ve sık marka toplantıları ile daha dedike çalışma modeli

olmuştur.

Akbank – Admob Başarı Hikayesi

Akbank Direkt Mobil uygulaması için yeni kullanıcı kazanımı ve mobil

uygulamayı etkileşimi ğzerine stratejiler oluşturuldu. Uygulanan stratejiler

doğrultusunda 2014 son çeyreğinde kampanyanın aktif olduğu süre boyunca;

Ortalama download adetleri %110 arttı

Uygulama etkileşiminde %40 artış sağlandı

Aylık organik silinme adetleri %20 azaldı

Aktif kullanıcı sayısı %18 arttı

Uygulama indirme maliyetleri %45 azaldı

Download sayılarının artışı ve App Store optimizasyonları sayesinde

Akbank finans kategorisinde 3üncü sıradan 1inci sıraya yükseldi.

Google Play’de Akbank Direkt Mobil uygulaması kampanya başladığı dönemden sonuna kadar Türkiye genelinde 188inci sıradan 79.

sıraya yükseldi. Kampanya süresince Akbank Direkt Mobil uygulaması Türk finans sektöründe en fazla admob reklamı verenlerin

ortalamasından 4 kat fazla gösterime ve 5 kat fazla tıklamaya sahip oldu ayrıca 1,26 kat daha iyi CTR performansı yakalandı.

Mobil Uygulama Görünürlüğü Nasıl Arttırılır ?

2015 itibariyle mobil uygulama miktarı ve çeşitliliği göz önüne

alındığında geçen yıla göre Türkiye pazarı hızlı bir yükselişe girdi.

Durum böyle olunca birçok kurumsal firma mobil uygulama

kullanıcısı potansiyelini kullanmak için çeşitli mobil uygulamalar

geliştirmeye başladı.

Okumaya Devam Et

Google Analytics Diagnostics: Veri Kalitesi

Veri Kalitesi yapılandırmalar veya ayarlar ile ilgili sorunlar hakkında bilgi edinmek için kullanılabilir.

Şirketlerin %88’i verilerinin bir şekilde doğru olmayabileceğini kabul ediyor. İş dünyasının %44’ü eksik ya da doğru olmayan verinin en önemli problem

olduğunu belirtiyor.

GA Diagnostics iki tip uygulamayı izlemektedir. Veri kalitesi ve yapılandırma ayarları. Diagnostics’te herhangi bir durum diğerlerinden daha kritik olabilir.

Kırmızı uyarı: Etiketsiz sayfalar, kötü filtreler, site içi yönlendirme fazlalığı, not set Adwords Raporları, çift etiketleme gibi analytics’te kritik olan veri toplama

ve yanlış raporlama eğilimlerini bildirir.

Sarı uyarı: Adwords click ve session farklığı, kopyalanmış kampanya parametreleri, auto- tagging’in devre dışı olması, “Other” kanalının çok büyük olması

gibi durumlarda uyarı verir.

Mavi uyarı: Goal oluşturma, IP filtreleme, Webmaster Tools linkleme, Remarketing, segmentation ve annotations kullanma gibi öneri özelliklerini barındırır.

Google Analytics Certified Partners Programı (GACP)

Google tarafından verilen ve GroupM Türkiye Ofisi olarak 5 yıldır elimizde bulunan bu sertifika, Google Analytics konusunda firmaların yeterliliklerini ve yetkinliklerini göstermektedir. EMEA çapında başlayan ama Hindistan’dan Avusturalya’ya kadar birçok ofise Analytics ve GACP konularında geçtiğimiz yıllarda destek olduk ve olmaya devam ediyoruz.

Bu çabalarımız sonucunda İsveç Ofisi 1,5 yıl önce fast-track sertifikası almış ve İstanbul ofisinin alt ofisi şeklinde sertifikasyon kazanmıştı. Şu anda İsveç Ofisine de tam sertifikasyon elde etmeleri için yardım etmeye devam ediyoruz. Geçen ay itibariyle İtalya’dan MEC ve Hindistan’dan GroupM ofisleri de GACP sertifikalarını almayı başardı. Bu sayede global olarak GACP sertifikasyonuna sahip artık toplamda 3 ofisimiz bulunmaktadır.

Katılmak isteyenler için öncülüğümüzde GroupM genelinde global bir Analytics mail grubu da oluşturulmuş durumdadır.

Arama Sonuçlarında Mobil Uyumluluk ve Mobil Uygulama Index’i

Arama motoru devi Google, sizlerin de bildiği gibi 21 Nisan’da mobil arama

sonuçlarındaki algoritmasını değiştiriyor. Algoritma değişikliğinin ardından mobil

uyumlu siteler mobil arama sonuçlarında daha üst sıralarda sıralama elde

edebilecek.

Mobil SEO Teknikleri ve Tasarım Önerileri

Mobil dünya giderek büyüyor. Kullanıcılar mobil cihazlardan satın

almalar, ziyaretler gerçekleştiriyor ve istediği içeriği anında

bulabilmeye çalışıyor. Giderek artan mobil kullanımın

istatistikleriyle ilgili olarak Dünya ve Türkiye’deki kullanım

istatistiklerine göz atmak istersek; Türkiye’deki büyüme hızını gören

dünyadaki şirketler ve online perakendeciler bu potansiyel

karşısında yatırımlarına devam ediyor.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Webmaster Tools ile 10 Adımda Website Analizi

Websiteniz için istediğiniz organik trafiği yaratmak, hedef kitleye ulaşmak

için bir SEO stratejisi kurgusuna sahip olmanız gerekiyor. SEO için kabaca

referans noktalarını sektör – rekabet düzeyi – altyapı ve marka değeri

şeklinde sıralayabiliriz.

SEO ile UX Arasındaki İlişki

Web siteleri, trafik kaynağını %60-%70 oranında organik

ziyaretten sağlar. Organik ziyaret seo aracığıyla sağlanır.

Arama motoru optimizasyonu, arama motorunun algılayacağı

en uygun optimize yapıyı oluşturarak, organik sıralamalarda

üst sıraya çıkmayı hedefleyen optimizasyon çalışmasıdır.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Brand Lift Surveys

Brand Lift, hedef kitlenin anket ve arama verilerini kullanarak görüntülü

ve video kampanyalarınızın etkinliğini ölçer. Bir kaç gün içerisinde bu

anket verilerini kullanarak reklamınızın tüketici farkındalığını nasıl

etkilediğini, reklamınızın ne derece hatırlandığını görmenize ve arama

verilerini kullanarak marka ilgisindeki artışı ölçmenize imkan sağlar.

Yeni Açılan Siteler İçin Yapılması Gerekenler

Bu yazımızda yeni açılan siteler ile ilgili bilgi vereceğiz. Google’ın eski

sitelere verdiği değer önemsenmeyecek kadar fazla ancak yeni

sitelere de şans tanıyor. SEO açısından doğru ilerlemek için aşağıdaki

adımlara göz atın.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Google Webmaster Tools’da Subdomain Yeniliği

Domain değişikliği, SEO açısından olumsuz sonuçları getirebilecek

olan taşıma işlemidir. Trafik değerleri, gösterimler birçok

metriklerde kayıplar minimum %15, maksimum %30 civarında

olabilmektedir.

DoubleClick Yönetici Raporları

Hayatımızı kolaylaştıran ürünlere, sistemlere ve programlara fırsat gözüyle

bakarız. Leonardo Da Vinci’nin yan tarafta belirttiği gibi zor olan

sadeliği/yalınlığı yakalamaktır ve esas olanda bu sadeliktir. Sadelik

hayatımızı kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda bize zaman kazandırır.

Doubleclick Search’ün, Doubleclick Yönetici Raporları özelliği tam bu

noktada hayatınıza kolaylık getirebilir.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Google, Reklamlar ile Organik Aramaları Bölen Çizgiyi Kaldırıyor

Google’ın kullanıcı deneyimi açısından sürekli testlerde

bulunduğu arama sonuçlarında, yeni bir teste başladı. En son

Mobil aramaları ve Twitter arama sonuçlarını test ediyorken şu

anda, Google AdWords Reklamları ile Google Organik sonuçları

arasındaki ince çizgiyi, ayracı kaldırmayı test ediyor.

Özel İlgi Alanı Kitleleri

Özel ilgi alanı kitlelerini kullanarak internet üzerinde ulaşmak

istediğiniz kitleyi veri güncellemeleriyle gerçek zamanlı olarak

tanımlayabilirsiniz. Özel ilgi alanı kitlesi teknolojisi, neredeyse tüm

konular için ilgi göstermiş olan tüketicileri bulmanızı sağlar. Özel İlgi

Alanı Kitlesi Google Görüntülü Reklam Ağı’nda kullanılabilir.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

YouTube Bilgi Kartları

YouTube’un yeni ürünü sayesinde ürünlerinizle alakalı

görselleri videonuza ekleyip, kullanıcıları ilgili sayfalara

yönlendirebilirsiniz. Kartlar videolarınıza yeni bir etkileşim

katmanı eklemenizi sağlar. Video başına uygulanır ve masaüstü

bilgisayarda ve mobil cihazlarda oluşturulur.

Sosyal Medya – SEO ilişkisi ve Etkili Paylaşım için Öneriler

Sosyal Medya kanallarının etkin kullanımı, sosyal ağlardaki

bilinirliğinizi, takipçi/abone sayınızı ve marka değerinizi arttıran bir

unsur olmasının yanısıra SEO çalışmalarınızı başarıya ulaştıracak

önemli dış faktörlerden biridir. Hâl böyle olunca yapılan

paylaşımların SEO’ya nasıl etki ettiği, etki düzeyi, sık yapılan

paylaşım hataları gibi konuları ele alarak, detaylandırdık.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Google Köprü Sayfa, Doorway Page Güncellemesini Duyurdu

Her geçen gün arama sonuçlarındaki kalitesini iyileştirmek için

güncellemeler çıkaran Google, yeni ceza algoritması Doorway Page‘i

yani, Köprü Sayfa cezalandırmasını başlattığını resmi blogundan

duyurdu.

SEO ve İçerik Önerileri

Bir websitesini tamamlayan 2 temel yapı taşlarından ilki içerik,

ikincisi de SEO’dur. İçerik, websiteleri için kütüphane değerindedir.

Kullanıcılar günümüzde eski alışkanlıkları ansiklopediler yerine, bilgi

hazinesi websitelerini ziyaret ederek kütüphaneler kurabiliyor. Bu

websitelerinin arama motorları tarafından rahat okunabilmesini

sağlayan SEO ile de görünürlük kazanılabiliyor.

Okumaya Devam Et

Okumaya Devam Et

Adgooroo – PLA Shopping Kampanya Rekabet Analizi

Adgooroo en son güncellemesinde Shopping PLA rekabet analiz aracını

Türkiye’ye de açtı. E-ticaret markalarının vazgeçilmez adwords reklam

modelinde rakip, ürün ve anahtar kelime seviyesinde detaylı analizler

sunuyor. Aşağıda belirtilen başlıca sorulara cevap olmaktadır:

Bütçesi en yüksek reklam verenler ?

Rakiplerinize göre Share of Voice durumum nedir?

Ürün bazındaki bütçe dalgalanmalarım ne kadar ?

Tek arama sorgusunda gösterilen averaj ürünlerimin sayısı kaçtır ?

Rakiplerime göre kampanyalarımın performası nasıl ?

Rakiplerime göre gösterim payı nedir?

Rakiplerin başlıca aşağıdaki metrikleri haftalık olarak sağlamaktadır:

Bütçe

Arama Hacmi

Ortalama Tıklama Başına Maliyet

Toplam Rekabetçi Sayısı

Gösterim

Tıklama

Ortalama Pozisyon

Ortalama Fiyat

En iyi Ürünler ve Reklamlar

Okumaya Devam Et

Google Analytics Veri Kurtarma – Trash Can

Google Analytics’te önemli raporlama bilgileri yanlışlıkla silindiğinde bu geri alınamaz bir

durumdu.

Google Analytics’in yeni özelliği sayesinde view, property ya da account silindiğinde Trash Can ile

güvenlik sağlanabilmektedir.

Trash Can; account, property ve view silinmeden önce geçici tutulma yeridir. Account, property

ve view Trash Can’e taşınır ve 35 gün süreyle burada tutulur. 35 gün sonra ise kalıcı olarak silinir.

Başlamak için yönetim sekmesine gidin. Bir hesap seçerek sol taraftaki panelde Trash Can

özelliğini tıklayın. Yeniden kullanmak istediğiniz account, property yada view’ı seçerek restore’ye

tıklayın. Şimdi account, property ve view’ınız silmeden hemen önceki durumuna geri dönecektir.

Artık yanlışlıkla silinme durumlarında artık bir kurtuluş yolunuz var.

Bir sonraki sayımıza kadar bizi takipte kalın!

GroupM Connect

Newsletter / Nisan ‘15

blog.groupmsearchturkey.com twitter.com/groupmsearchtr|