SEO. Как остановить аналитический паралич

и делать, то что нужно

Алексей Рылко, Студия Борового

Что нас расстраивает в SEO-продвижении?

— отложенный результат

— инвестиции расходы в никуда

— фокус на ложные факторы влияния (Mobile Friendly, HTTPs)

— аудит в виде чек-листа с кучей доработок и непонятными приоритетами и рентабельностью доработок.

Кто знает этого человека?

Теория ограничений системы

Эффективность сайта =

эффективности самого слабого его звена

SEO-воронка потерь интернет-магазина

Поисковые фразы

Структура

CTR

Доступность

Скорость

Контент

Авторитетность

SEO-воронка потерь интернет-магазина

Поисковые фразы

Структура

CTR

Доступность

Скорость

Контент

Авторитетность

SEO-воронка потерь интернет-магазина

Поисковые фразы

Структура

CTR

Доступность

Скорость

Контент

Авторитетность

Поисковые фразы – где брать?

— http://wordstat.yandex.ru

— https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

— подсказки Яндекс, Google, Яндекс.Директ

— Google: вместе с {запрос} часто ищут

— поисковые фразы конкурентов

Поисковые фразы

→ www.spywords.ru

Частотность запроса и конкуренция

Частотность запроса и конкуренция

Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

CTR в результатах поиска

Можем влиятьНе можем влиять

Вертикальный поиск

Прессинг контекстной рекламы

Заголовок

Описание

Расширенные сниппеты

Связанные страницы по запросу

https://www.google.com/webmasters/tools/ → Анализ поисковых запросов

Где смотреть CTR?

Где смотреть CTR?

Где смотреть CTR?

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта

Google Chrome Menu → More tools → Developper tools → Network

Контент

«Если вы разместили текст и страница не вошла в ТОП-30, значит что-то недосмотрели».

Сектор «Грусть» на барабане

Контент

Страница в индексе

?

Вы первоисточн

ик?

Качество и тип

контента?

Y: url:site.by/1/

G: site:site.by/1/

“молоток издревле был незаменимым…”

Потребности

Смотрим ТОП

Изучаем ТОП

Изучаем ТОП

Изучаем ТОП

Интернет-магазин по продажевидеорегистраторов.

Регион продвижения - РБ.

Карточки товаров плохо ранжируются в поиске.

Текст писали.

Ссылки – нерентабельно.

Контент

Контент

Добавлено видео на карточки товаров

Контент

Цитируемость

www.majesticseo.com

Цитируемость

www.majesticseo.com

Анти-спам фильтры – накрутка пользовательских факторов

Пресс-релиз Яндекса от 24 сентября 2014 г.

Анти-спам фильтры – Google Пингвин

Анти-спам фильтры – ручные санкции Google за ссылки

Анти-спам фильтры – где смотреть?

Google - www.algoroo.comYandex - http://webmaster.ya.ru/

Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск

анонсирован Яндексом 15 апреля

разосланы 9000 сообщений с предупреждениями.

развернут в ночь с 15 на 16 мая

первая волна затронула 488 сайтовтолько в РФ

с 15 апреля вебмастера сняли 21,7 SEO-ссылок

Симптомы:

• - 15-25 позицийсайт не находится по доменномуимени.

Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск

Злободневные выводы

— не тратьте время и деньги на второстепенные изменения

— найдите то самое главное слабое звено вашего сайта и фокусируйтесь на нем

— по мере устранения проблемы ищите новое узкое звено и работайте над ним

— при заказе аудита требуйте не просто чек-лист, ааналитику ситуации по сайту и приоритеты.

И будет нам счастье ↓

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Алексей Рылко / alexis@db.by