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SEO AUDIThttp://www.dominoricambi.it/
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 1
Info progetto
• DominoRicambi www.dominoricambi.it (e relativo sottodominio blog.dominoricambi.it)
• Il sito è fatto in Joomla mentre la parte di catalogo (la più importante è fatta ad hoc dal programmatore che ha integrato il sito con il gestionale dell'azienda e la banca dati TECDOC per estrapolare marca-modello-versioni dell'auto)
• Qui una volta pronto l'audit avrò alcune domande da farti su come organizzare il catalogo prodotti e su come gestire eventuali contenuti duplicati.
• Il blog invece è fatto in wordpress.
• I concorrenti principali sono• www.mister-auto.it
• www.autozona.it
• www.goricambi.it
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 2
Finalità del documento
• Il documento SEO Audit ha l’obiettivo di: • Analizzare i fattori di ranking
• Analizzare la struttura del sito web
• Analizzare l’usabilità
• Individuare aree di miglioramento al fine di aumentare la visibilità nei risultati naturali dei motori di ricerca
• Google sarà il motore di riferimento.
• EVE Milano consiglia soltanto tecniche Ethical SEO & White Hat.
• Azioni black hat oppure contro le linee guida di Google Webmaster non verranno mai suggerite e prese in considerazione.
• L’analisi SEO viene svolta sul codice HTML del sito web e sulle piattaforme di analisi eventualmente associate, come Google Webmastertools (GWMT) e Google Analytics (GA)
• Strumenti SEO premium sono utilizzati per il crawling del sito web e per l’analisi dei backlinks:• Website Auditor
• Screaming Frog
• Ahrefs
• OpenSiteExplorer
• MajesticSEO
• Xenu
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 3
Overview: 25% di ottimizzazione16 elementi corretti su 64 – 48 errori
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 4
16 PUNTEGGIO 25% 16/64
48
n Categoria Elementi Status1 ranking N.A.
2 competition !
3 domain history/renew ok
4 sitemap.xml !
5 robots.txt !
6 crawlability !
7 crawling stats (GWMT) !
8 Index Status !
9 indexability !
10 index ratio !
11 www vs not-www ok
12 http status code !
13 url structure !
14 parameters !
15 internal links !
16 link assoluti !
17 links on-page ok
18 deep links !
19 css ok
20 HTML & CSS validation !
21 JavaScript !
22 No JavaScript Works? !
23 Google cache !
24 text/html ratio ok
25 declared language ok
26 rel canonical !
27 rel alternate ok
28 rel next/prev !
29 meta title !
30 meta description ok
31 meta keyword ok
32 meta language !
33 meta refresh ok
34 heading !
35 strong !
36 italic !
37 body text !
38 anchor text !
39 Image index !
40 images alt tag !
41 image dimension !
42 image scale ok
43 logo optimization !
44 sitemap.html !
45 navigation path !
46 content generation !
47 keyword-focus !
48 seo-copywriting ok
49 internal 2x content !
50 external 2x content N.A.
51 low quality content !
52 breadcrumbs !
53 rel author !
54 rel publisher ok
55 schema.org !
56 mobile !
57 responsive !
58 web-server performances !
59 external 404 !
60 link popularity !
61 anchor text !
62 linked pages ok
63 site-wide ok
64 local directories !
65 social signals !
66 extra google penalization ok
usability
inbound
elementi correttamente implementati
problemi individuati
content optimization
market analysis
technical
html optimization
25%
75%
x
z w k
y
MARKET ANALYSISCompetitors online
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SERP ricambi auto online
• PPC• www.mister-auto.it
• www.autozona.it
• www.fgricambiauto.it
• ORGANICI• www.autozona.it
• www.tuttoautoricambi.it
• www.shop-ricambiauto.it
• www.goricambi.it
• www.tuttiautopezzi.it
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 6
Competitors Analysis
Target G_Index
Domain
Rank
Alexa
Rank Domains Ref IPs
Ref
SubNets
Total
Backlinks
Backlinks
Text
Backlinks
NoFollow
Backlinks
Redirect
Backlinks
Image
www.mister-auto.it 1.700.000 51 - 194 180 117 1.349.752 1.349.750 1.347.540 2 120
www.autozona.it 172.000 49 - 133 131 98 37.762 37.758 297 1 279
www.tuttoautoricambi.it 615.000 54 - 130 124 79 151.514 151.513 16.962 1 94.796
www.tuttiautopezzi.it 3.000.000 57 - 120 118 70 221.834 221.834 5.875 - 123.029
www.goricambi.it 131.000 46 - 95 88 68 2.984 2.983 62 1 2.570
www.shop-ricambiauto.it 632.000 52 - 56 51 32 429.894 429.893 57 - 349.205
www.dominoricambi.it 295 41 - 6 6 5 55 55 2 - -
www.fgricambiauto.it 8.940 34 - 2 2 2 36 36 5 - -
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Storia del Dominio
• Domain age: 2 years
• Domain expiration: 25/01/2015
• Si consiglia di rinnovare il dominio per periodi superiori al singolo anno
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Sitemap.xml
• http://www.dominoricambi.it/sitemap.xml - 83 URL
• http://www.dominoricambi.it/sitemap-catalogo.xml - 224 URL (!)• Sitemap incomplete, non comprendono le
pagine di prodotto
• Vedere allegato «internal_all.xlsx»
• Foglio sitemap.prodotti
• colonna B
• Ci sono URL in sitemap che non sono
raggiungibili attraverso la navigazione sul
sito dall’utente finale e da Googlebot
• Foglio intarnal – All
• Colonna AD
• Ci sono URL navigabili ma non inseriti in
sitemap
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 11
Allegato
Robots.txt
Attuale
http://www.dominoricambi.it/robots.txt
Il file robots.txt blocca l’indicizzazione delle immagini
User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /cli/
Disallow: /components/
Disallow: /images/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /logs/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Consigliato
User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /cli/
Disallow: /components/
# Disallow: /images/ <-------- Commented out using #
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /logs/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
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Crawlability
• I crawlers utilizzati hanno individuato:• Screaming frog 288 URLs
• Website Auditor 288 URLs
• Le due Sitemap.xml contengono 224 + 83 = 307 URLs
• Rivedere le due sitemap in
modo che elenchino soltanto
URL esistenti
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 14
Crawling Stats (GWMT)
• Googlebot scansiona 90 pagine in media al giorno che equivale al 31% di tutto il sito.
• Il valore è basso, può essere incrementato:• Aumentando i backlinks
• Aggiornando i contenuti più spesso
• Inserendo costantemente nuovi contenuti
• Il tempo di scaricamento medio di ogni pagina è 0,413 secondi. Un valore accettabile è inferiore al secondo.
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 15
Index Status (GWMT) – 292 URLs indexed
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Indexability check – mancano tutti i prodotti
Check Pages Found
Sitemap.xml (aggregato) 307
Crawler (HTML) 288
Indexed 292
Check Sitemap.xml Crawler Indexed
http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=
DettaglioArticolo&cod=19060718&codtec=
2895452&menu=51&ord=0&pag=0
0 0 0
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 17
Index ratio
• Indexed URLs: 292
• Sitemap.xml URLs: 307
• Crawler URLs: 288
• Sitemap Index Ratio (292/307) = 0,95 (0,8 < good < 1,2)
• Crawler Index Ratio (292/288) = 1,013 (0,8 < good < 1,2)
• Tutti gli URL forniti vengono indicizzati, ma non vengono forniti tutti gli URL esistenti sul sito
• URL con parametro «p=DettaglioArticolo» non esistono in Sitemap e nel file di crawling• site:dominoricambi.it
inurl:DettaglioArticolo
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 18
www vs not-www
• Il webserver redireziona correttamente (redirect 301) la
versione not-www alla versione www
• Quando si crea un sito serve decidere se usare la
versione www o not-www. Per fare ciò consiglio di:
• implementare un redirect 301 tramite file
HTACCESS (Apache)
• registrare entrambi i profili su Google Webmaster
Tools, impostandone la versione «preferita»
(www o not-www) in entrambi i profili
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 19
HTTP status code (3xx, 4xx, 5xx)
• Tutti gli errori di link interni sono
elencati nei file allegati
• redirection_(3xx)_in_links.xlsx
• 6 errori
• client_error_(4xx)_in_links.xlsx
• 1 errori
• server_error_(5xx)_in_backlinks.xlsx
• 0 errori
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 20
Allegato
URL structure
• Siloing non
ottimizzato
• Manca alberatura
nell’URL
• Mancano le
breadcrumbs
taggate con
Schema.org
• *Siloing:
http://www.bruceclay
.com/eu-
it/seo/silo.htm
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Struttura SILO consigliata: URL Rewrite + Breadcrumbs
• Attuale: Filtri Olio• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo&menu=44
• Consigliato:• http://www.dominoricambi.it/filtri-olio/
• Breadcrumbs: • Ricambi auto > Filtri Olio
• Attuale: prodotto• http://www.dominoricambi.it/indexp.ph
p?p=DettaglioArticolo&cod=68474593&codtec=94564&menu=80&ord=0&pag=0
• Consigliato:• http://www.dominoricambi.it/motorini-
avviamento/motorino-avviamento-starline-sx-5003-mot-vw/
• Breadcrumbs: • Ricambi auto > Motorini
Avviamento > Starline SX 5003 MOT VW
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 22
Parametershttps://www.google.com/webmasters/tools/crawl-url-parameters?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/&prop=gogo
• Consiglio la rimozione dei parametri attraverso URL REWRITING
• I parametri negli URL possono generare problemi di indicizzazione e crawling se non correttamente gestiti. Una cattiva implementazione dei parametri può causare:• Contenuti duplicati
• Contenuti non indicizzati
• Fare riferimento a GWMT
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 23
Internal Linking
Teoria
• I collegamenti interni sono importanti per assegnare rilevanza alle pagine più importanti. Più link interni una pagina riceve e più sarà importante per i motori di ricerca rispetto alle altre pagine del sito
• La strategia migliore è fornire le pagine più importanti con un numero maggiore di link interni rispetto alla media del sito. Tutte le pagine dovrebbero ottenere un buon numero di link interni in modo da indirizzare facilmente utenti e scheduler dei motori di ricerca verso tutte le pagine del sito. Attenzione a non lasciare pagine nascoste/difficili da raggiungere.
• Generalmente si tende a dare più link interni (+10/15%) alle landing page principali che si vuole posizionare bene nei motori di ricerca
Valutazione
• La distribuzione dei link interni è debole rispetto alla distribuzione ideale. Questa situazione riduce la visibilità online delle pagine che ricevono pochi link interni.
• Si consiglia di rafforzare la struttura dei collegamenti interni in modo da distribuire un maggior numero di link in tutte le pagine del sito
• Vedere allegato internal_html.xlsx. La colonna «Inlink» indica il numero di link interni che ogni pagina riceve
• Si consiglia l’implementazione in tutte le pagine di collegamenti interni tra articoli. Esempio:
1. Box Articoli correlati
2. Box Articoli più letti
3. Deep links
4. Breadcrumbs
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Allegato
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Internal links distributionVerde: distribuzione attuale, Rosso: distribuzione ideale
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 25
Internal links distribution
• Inserire la navigazione dei prodotti
• Non usare link relativi : <a id="zSelezionaAuto"
href="/indexp.php?p=RicercaAuto" class="zgLeft"><img
src="/images/btAuto.png"/></a>
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 26
Links on-page
• http://www.dominoricambi.it/ 38
• http://www.dominoricambi.it/cat
alogo-ricambi-auto 69
• http://www.dominoricambi.it/pn
eumatici 51
• http://www.dominoricambi.it/cat
ene-da-neve 51
• http://www.dominoricambi.it/pre
ventivo 31
• Si consiglia di mantenere circa
100 links on-page (interni +
esterni)
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 27
Deep links (Pagine categoria e Blog)
• Un Silo viene rafforzato dai deep-link ovvero link interni al testo dell’articolo o della pagina di servizio che linkano e collegano pagine della stessa categoria o argomento.
• In un sito istituzionale si deve generare un albero con livelli superiori ed inferiori (di approfondimento) nella stessa categoria, come una piramide. Le pagine al vertice dovranno linkare le pagine di approfondimento, soltanto all’interno della stessa categoria. Viceversa le pagine di approfondimento dovranno fare riferimento (linkare) la loro pagina «madre» al fine di chiudere il cerchio e creare una categoria logica.
• Si devono generare dei legami tra le pagine dello stesso SILO tramite link interni ai contenuti testiali che ottengono il massimo valore e rilevanza agli occhi di Google
• Più link interni riceve una pagina al vertice (landing page) e più importante sarà per Google
• I link interni sono tanto importanti quanto quelli esterni, per questo si consiglia di aumentare il numero di link interni verso le pagine più importanti
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 28
CSS (1 file CSS trovato)
• http://www.dominoricambi.it/css/carStyle.css• Consigli
• Minify CSS
• Se possibile unire tutte le regole in
un solo file CSS
• Verificare errori W3C:
http://jigsaw.w3.org/css-
validator/validator?uri=http%3A%2
F%2Fwww.dominoricambi.it&profil
e=css3&usermedium=all&warning
=1&vextwarning=&lang=it
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 29
HTML & CSS validation – Errori e segnalazioni
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 30
HTML & CSS validation – Errori e segnalazioni
• HTML
• In media, per ogni pagina del sito,
ho rilevato 73 errori di validazione
HTML e 21 warinings
• http://validator.w3.org/
• CSS
• In media, per ogni pagina del sito,
ho rilevato 11 errori di validazione
CSS e 13 warinings
• http://validator.w3.org/
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 31
JS (3 file JavaScript trovati)
1. http://www.dominoricambi.it/js/check.js
2. http://www.dominoricambi.it/js/jquery-
1.7.2.min.js
3. http://www.dominoricambi.it/js/utility.js
• Consigli
• Richiamare le librerie jQuery, se
utilizzate, in hosting sui server di
Google invece che sul proprio web
server
• Maggiore velocità di caricamento delle
pagine
• Minor carico e minor uso di banda sul
web-server
• Incrementare il parallelismo del
browser:
• http://www.evemilano.com/2013/10/convi
ene-usare-google-come-cdn-jquery/
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 32
Problemi JavaScript
• Se disabilito JavaScript il sito
non funziona
• Test:
• Estensione Chrome: Developer
• Disabilitare JavaScript
• Browser SEO
• http://www.browseo.net/?url=http%3A%
2F%2Fwww.dominoricambi.it%2Findex
p.php%3Fp%3DCatalogo%26menu%3
D55
06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 33
x
z w k
y
HTML OPTIMIZATIONOttimizzazione HTML & Tags
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Homepage Google cache optimizationhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:www.dominoricambi.it&es_sm=122&prmd=ivns&strip=1
• Poco testo
• Manca testo rilevante
• Errori nel testo visibile
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Pagina Catene - Google cache optimizationhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:www.dominoricambi.it/catene-da-neve&es_sm=122&strip=1
• Googlebot non vede il menu di
navigazione laterale
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Text/HTML ratio
• Valore sito analizzato:
• Homepage: 1.243/18.881 caratteri
• TEXT/HTML Ratio = 0,0658 (6,6%)
• http://www.dominoricambi.it/catalo
go-ricambi-auto: 1.332/21.656
caratteri
• TEXT/HTML Ratio = 0,0615 (6,1%)
• Valore medio competitors:
• mister-auto.it 3.656/94.708 = 0.038
• autozona.it 2.634/59.965 = 0.043
• goricambi.it 4.342/127.647 = 0.034
• Text/code ratio è un indicatore per misurare la proporzione tra il testo visibile a schermo e il codice HTML della pagina stessa.
• Una pagina web con un basso ratio potrebbe non ottenere la massima visibilità sui motori di ricerca. Google sembra preferire siti web con un HTML pulito, senza codice spazzatura e con molto testo visibile a schermo con alti ratio
• Al momento il TEXT/HTML Ratio è basso ma in linea con i competitors forniti
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HTML Language Code Reference
• Linguaggio dichiarato nell’HTML: Corretto
• Individuato: Italiano
• La dichiarazione nella tag di apertura dell’HTML per dichiarare la lingua usata nel sito web si inserisce con una di queste opzioni:1. <html lang=”it">
2. <html lang=”it" xml:lang=”it" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
3. <html xml:lang=”it" xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml>
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Rel Canonical
• Tag mancante
• Una pagina canonica è la versione preferita della pagina che si vuole indicizzare tra tante altre molto simili o addirittura identiche (vedi ordina per prezzo).
• Perchè specificare una pagina canonica?• In molti casi i CMS possono generare la stessa pagina sotto URL differenti e Google indicizza
tutte le pagine considerandole successivamente delle copie di bassa qualità, riducendo il punteggio di overall del sito. Per evitare che Google consideri quelle pagine come contenuto duplicato è necessario comunicargli che in effetti si tratta della stassa pagina, per questo scopo si utilizza il rel canonical.
• Google official reference and implementation guides:• https://support.google.com/webmasters/answer/139394?hl=en
• http://www.mattcutts.com/blog/canonical-link-tag/
• http://googlewebmastercentral.blogspot.ch/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html
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Rel alternate
• La tag rel alternate non è implementata ma, data la natura mono-lingua del
sito, al momento non risulta necessaria.
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Rel next/prev
• La tag rel next/prev non è implementata nelle pagine di categoria e archivio
• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo&menu=123
• La tag rel next/prev serve per gestire gli archivi paginati al fine di comunicare a Google con quale pagina si preferisce posizionarsi in SERP
• Nel caso abbiate pagine di archivio secondarie /2, /3, ... Che si posizionano meglio della prima pagina della serie, in questo caso consiglio di implementare la tag rel next/prev
• Maggiori info• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2011/09/pagin
ation-with-relnext-and-relprev.html
• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html
• https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=en
• https://yoast.com/rel-next-prev-paginated-archives/
• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/03/video-about-pagination-with-relnext-and.html
• Configurazione di paginazione «infinite scroll» consigliata da Google:
• cliccando «Load more» vengono caricati via HTML5 History API i vecchi articoli e l’URL cambia di pagina
• Inoltre Google richiede a fondo pagina i classici link di navigazione alle altre pagine, come nelle paginazioni tradizionali
• Come risultato dell’infinite scroll, quando l’utente scenderà nella pagina, in automatico i vecchi contenuti verranno caricati e l’URL della pagina cambierà alla paginazione successiva (es: esempio.com/?page=2)
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Title tag
• La title tag di una pagina è il fattore più forte e caratterizzante dal punto di
vista SEO. La title tag è il testo che appare per primo, in grande nei
risultati dei motori di ricerca e nelle condivisioni sui sociel network. È molto
importante valutare bene il titolo del sito e delle pagine. Quando si deve
scrivere un titolo consiglio di considerare questi fattori::
• È regola comune scrivere titoli lunghi massimo 65 caratteri spazi
inclusi. Titoli più lunghi verranno tagliati in SERP perdendo quindi di
efficacia. Titoli lunghi inoltre faticano a starci nei pochi caratteri messi
a disposizione da Twitter.
• Il titolo descrive in modo efficace il contenuto della pagina?
• Il titolo comprende la parole chiave principale?
• Il titolo non è uno slogan, deve mirare parole chiave efficaci!
• Guide consigliate
• Are Your Titles Irresistibly Click Worthy & Viral?
• http://www.seomoz.org/blog/are-your-titles-irresistibly-click-worthy-
viral
• How to Write Magnetic Headlines
• http://www.copyblogger.com/magnetic-headlines/
• Nota per i webmaster: quando si analizzano le title tag dell’intero dominio
è necessario assicurarsi che ogni pagina abbia un titolo unico. Per
effettuare questa verifica è necessario usare un crawler oppure Google
Webmaster Tools, nella sezione "Optimization" > "HTML Improvements".
• https://www.google.com/webmasters/tools/html-
suggestions?hl=en&siteUrl=http://www.3stylestudio.com/
• Regole generali per una corretta compilazione SEO:
• È la prima meta tag come posizione nell’HTML
• È la prima tag come importanza SEO
• Massima lunghezza: 65 caratteri spazi compresi*
• Il titolo deve iniziare con la parola chiave più importante
• Inserire il nome della società alla fine del titolo
• Non inserire parole chiave ripetute
• Scrivere titoli unici per ogni pagina
• Evitare se possibile le stop-words
• *per Google la dimensione è calcolata in pixel e non in caratteri, per il
test usare tool dedicato
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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Title tag – SERP Analysis
• Aprire l’allegato internal_html.xlsx
• Navigare nella scheda «Internal – All»
• Analizzare le colonne dedicate alle tag title:
E, F, G
• Correggere:
• Titoli che non rispettano le regole generali
• Titoli inferiori ai 30 caratteri
• Titoli superiori ai 70 caratteri
• Titoli non chiari
• Titoli con date
• Nome brand all’inizio
• ...
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Allegato
Meta description
• Le Meta Tag Description sono metadati presenti nel
linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle
pagine agli utenti o ai motori di ricerca. A differenza di
ogni altro tag inseribile in una pagina web, i meta tag
non forniscono al browser alcun dato di formattazione
della pagina, per cui il loro influsso sul layout finale è
praticamente nullo; sono perciò totalmente invisibili
all'utente se non nella pagina dei risultati dei motori di
ricerca oppure attraverso la visualizzazione del codice
sorgente in HTML della pagina.
• La meta description è destinata a contenere una breve
descrizione dei contenuti della pagina, che può essere
utile sia all'indicizzazione della pagina, oggi sempre
meno nei motori di ricerca maggiori, che ai potenziali
visitatori in quanto sono riportati da molti motori nella
visualizzazione della ricerca al posto del testo della
pagina in cui sono state rintracciate le parole.
• Regole generali per una
corretta compilazione SEO:
• 155 caratteri massimo, spazi
comrpesi
• Usare le top keyword all’inizio
• Ripetere le top keyword al
massimo due volte
• Scrivere descrizioni uniche ed
originali per ogni pagina
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Meta description - allegato internal_html.xlsx
• Aprire l’allegato internal_all.xlsx
• Navigare nella scheda «Internal –All»
• Analizzare le colonne: H, I, J
• Correggere:• Meta descriptions non in linea con le
regole generali
• Meta descriptions mancanti
• Meta descriptions inferiori ai 70 caratteri
• Meta descriptions superiori ai 160 caratteri
• Meta descriptions non chiare
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Allegato
Meta title e description (GWMT)https://www.google.com/webmasters/tools/html-suggestions?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/
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Meta keywords - allegato internal_html.xlsx
• Sebbene le meta keywords tag stiano perdendo importanza (Google ha dichiarato di ignorarle come fattore di ranking) è buona cosa, soprattutto se si utilizza AdWords, compilarle correttamente seguendo queste regole:• Ogni meta keywords deve essere unica e originale, non usare le stesse keywords su
pagine diverse oppure ripeterle più volte nella stessa pagina.
• Focalizzare su una chiave e scrivere le principali varianti e sinonimi
• Non ripete la stessa keyword più volte
• Usare parole composte, le parole chiave singole non sono ottimali
• Usare da 5 a 20 parole chiave per pagine
• La prima lettera di ogni parola chiave deve essere in maiuscolo
• Inserire per prime le parole chiave più lunghe e quelle più brevi a seguire
• Ogni parola chiave deve essere separata da una virgola e uno spazio.
• Esempio: Sviluppo software Milano, Sviluppatori software Milano, Sviluppo Software, Sviluppo app, ...
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Allegato
Meta keywords - allegato internal_html.xlsx
• Aprire l’allegato internal_html.xlsx
• Navigare nella scheda «Internal – HTML»
• Analizzare le colonne: K, L
• Compilare dove necessario
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Allegato
Meta language
• Non implementata
• Language determina la lingua utilizzata all’interno della pagina.
• Viene posizionata nella tag <head>
• ES:• <meta name="language" content="it">
• Guida ufficiale Google sulla gestione dei siti multilingua• https://support.google.com/webmasters/answe
r/182192#1
• Attuale:• <meta NAME="DC language"
CONTENT="ita" SCHEME="RFC1766">
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Meta refresh
• Non ho individuato redirect generati da meta refresh, corretto
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Headings H1-H6 - allegato internal_html.xlsx
• H1 è una tag SEO molto forte ed importante e dovrebbe essere scritta in ottica di SEO copywriting. Questo significa includere la parola chiave principale, varianti e sinonimi quando possibile.
• La homepage usa un H1 non ottimizzato ai fini di business del sito web:• <h1 class="page-title">Facebook
introduce il tasto ‘Salva’ per leggere le notizie più tardi</h1>
• Regole generali:• Usare una sola tag H1 per pagina
• Usare H2, H3, …, H6 in ordine crescente
• Headings devono contenere le top keywords
• Usare al massimo 6/10 parole per tag
• Vedere allegato internal_html.xlsx• Colonne M, N, O, P, Q, R, S, T.
• Modificare heading duplicati, renderli unici per ogni pagina
• Ottimizzare heading con parole chiave rilevanti
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Allegato
Formattazione minore
Strong
• Non utilizzato
Italic
• Non utilizzato
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Body text
• Diverse pagine hanno poco contenuto
• Body texts per pagine, articoli e prodotti dovrebbe usare almeno 350 parole, 500/1000 è meglio!
• È molto importante usare e distribuire nel testo e nelle tag importanti per la SEO la parola chiave principale (title, description, keywords, headings, primo paragrafo, elenco puntato, alt tag, anchor text, ...).
• Un buon contenuto non utilizza solo testo, un ipertesto completo utilizza tanti elementi:
• Immagini con alt tag compilate
• Link in uscita rilevanti e di alta qualità• Internal 2x (average value)
• External 2x (average value)
• Videos from YouTube
• Maps from Google Maps
• Forms
• Sondaggi
• ...
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Body text - allegato internal_html.xlsx
• Aprire l’allegato internal_html.xlsx
• Navigare nella scheda «Internal – HTML»
• Analizzare la colonna: Y
• Compilare dove necessario:
• Evidenziate in rosso le pagine con meno di 500 parole
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Allegato
Anchor text
• Anchor Text è il testo visibile e cliccabile di un link.
• Uno dei fattori di ranking che caratterizza gli anchor text è la rilevanza semantica. La rilevanza semantica di un link è determinata dal contenuto della pagina, dal contenuto della pagina che collega e dall’anchor text.
• I motori di ricerca usano l’anchor text per determinare l’argomento trattato nella pagina e per quale query questa pagina potrebbe essere rilevante
• È fondamentale usare nei link interni anchor text molto specifici e mirati
• Con l’aggiornamento panda e penguin, Google ha iniziato ad analizzare sempre più approfonditamente gli anchor text, soprattutto quelli esterni (link in uscita)
Importanza del primo anchor text
• Se due link nella stessa pagina puntano allo stesso URL, solo il primo anchor text avrà rilevanza SEO.
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Anchor text
• Allegato internal_all.xlsx
• Foglio All Anchor TextTOP Anchor text Count of Anchor
N.A. 1252
Home 532
Pneumatici 462
Elenco Marche Auto 326
Paypal 284
I nostri Marchi 283
Privacy 283
Promozioni 283
Azienda 282
Blog 282
Cambia auto 282
Carrello 282
Carta di credito 282
Catalogo 282
Catene 282
Contatti 282
Contrassegno 282
Difetto di conformità 282
Elenco Ricambi Auto 282
FAQ 282
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Indice Immagini
• Nessuna immagine indicizzata
• https://www.google.it/search?q
=site:www.dominoricambi.it&saf
e=off&es_sm=122&source=lnm
s&tbm=isch&sa=X&ei=c3LfU97
7LuKu0QXJ04GQDg&ved=0C
AgQ_AUoAQ&biw=1366&bih=6
53
• Sbloccare immagini dal file
robots.txt
• Creare sitemap.xml immagini
• Inviare sitemap.xml a Google
Webmastertools
• Richiamare le immagini con
URL assoluto
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Images alt tag
Teoria
• Le immagini sono molto importanti per la SEO e, se correttamente
implemente e con alt tag compilato, aiutano ad aumentare la rilevanza
della pagina per una specifica parola chiave
• Immagini orginali ottengono maggiore visibilità di immagini già
indicizzate
• Regole generali per una corretta compilazione
SEO:• Usare 1 parola ogni 16*40 pixels
• includere sempre la top keyword
• Scrivere alt tag uniche ed originali per ogni immagine
• Vedere allegato: missing-alt-tag.xlsx
• Non usare underscore “_”nelle tag
Pratica
• Alcune immagini non hanno l’alt
• Vedere allegato:
• Internal_all.xlsx, foglio «images missing alt text»
• Caratteri speciali nell’alt tag
• Ottimizzare i testi con termini specifici e
rilevanti
• Vedere allegato:
• Internal_all.xlsx, foglio «All Image Alt Text»
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Allegato
Ottimizzazione immagini: dimensioni, scala e compressione
Teoria
• Quando il browser carica la pagina, deve essere in grado di by-passare gli elementi scaricabili come le immagini, altrimenti l’apertura della pagina si rallenta. Può cominciare a mostrare una pagina anche prima che le immagini vengono scaricate, purché il browser conosca le loro dimensioni per poter posizionare correttamente gli altri elementi.
• Se le dimensioni non sono specificate nel documento, o se le dimensioni specificate non corrispondono a quelle delle immagini reali, il browser richiederà un reflow e dovrà aggiornare la pagina una volta che le immagini vengono scaricate, rallentando la navigazione e peggiorando l’esperienza utente. Per evitare ritardi, specificare la larghezza e l'altezza di tutte le immagini, sia in tag HTML <img>, o in CSS.
• Non utilizzare le specifiche di larghezza e altezza per ridimensionare le immagini on-the-fly. Se un file immagine è in realtà di 60 x 60 pixel, non impostare le dimensioni di 30 x 30 in HTML o CSS. Se l'immagine deve essere più piccola, ridurre con un editor di immagini e impostare le sue dimensioni da abbinare.
Pratica
Alcune immagini non hanno le dimensioni dichiarate
Regole generali per l’ottimizzazione delle immagini:
• Comprimere sempre con JPG
• Includere sempre le dimensioni nell’HTML
• Caricare le immagini nelle dimensioni utilizzate a schermo, non ridimensionarle (scalarle) on-page
Perchè?:• Faster rendering by eliminating the need for
unnecessary reflows and repaints:
• http://gtmetrix.com/specify-image-dimensions.html
• Properly sizing images can save many bytes of data:
• http://gtmetrix.com/serve-scaled-images.html
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Logo optimization
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<h1>
<!--<img
src="/templates/parallelatemplate/lo
go.png" border="0"
class="zjLogo"/>-->
<span class="zjSiteTitle">Ricambi
auto online, prezzi ricambi
auto.</span>
</h1>
Togliere commenti <!>
Togliere H1 dal logo
Inserire alt tag ottimizzato
Usare URL assoluto
Sitemap.html
• Non presente
• La sitemap.html è un elenco gerarchico e sintetico delle pagine che
compongono il sito web, in formato HTML come una delle altre pagine del sito
con link navigabili.
• Video di Matt Cutts:
• https://www.youtube.com/watch?v=t5LIlkhxl2s
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Navigation path
Attuale: vicolo cieco, prodotti non raggiungibili Consigliato
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• Navigazione in HTML, togliere Ajax/JavaScript
• Rendere i prodotti navigabili anche senza la scelta del veicolo (Google non sceglie un veicolo!)
• Se clicco su pneumatici devo poterli vedere tutti, anche se non conosco il mio modello
• Aggiungere paginazione HTML5 o PHP agli archivi di categoria
Generazione di contenuti
• Per ottenere un buon posizionamento su Google il sito dovrebbe essere dinamico, vivo, in crescita. La generazione costante di contenuti è FONDAMENTALE per una buona SEO, ogni articolo/una pagina dovrebbe contenere almeno 350/500 parole per essere considerata degna delle TOP positions
• Ogni pagina HTML può essere ottimizzata SEO per una parola chiave ed una ristretta cerchia di sinonimi o frasi composte. Non inserire troppe parole chiave distanti nel significato per non confondere Google sul vero topic della pagina
• Le parole chiave devono essere ben distribuite nel testo e nelle tag SEO. La parola chiave principale deve essere usata in tutte le tag importanti e nei paragrafi principali della pagina: • nel primo paragrafo con maggiore densità e nel resto della pagina con ricorrenze costanti
• nelle tag: title, description, h1/2/3, alt tag, bold, italic e anchor text
• Il ranking basato sulla keyword density non è mai stato confermato ma il concetto è importante: la parola chiave principale deve essere distribuita coerentemente in tutto il testo della pagina, più volte possibile mantenendo una buona leggibilità del testo e senza diventare palesemente SPAM.
• Nel testo si consiglia di inserire anche sinonimi e parole correlate
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Generazione di contenuti
• Consiglio di lavorare sui contenuti:• Aggiungere e arricchire i contenuti testuali per aumentare la quantità di testo presente in
ogni pagina. Le pagine povere di testo sono penalizzate da Google e difficilmente otterranno buoni posizionamenti
• Arricchire le landing page più importanti con link interni, esterni (strettamente attinenti all’argomento trattato nella pagina), immagini e video e soprattutto sotto-pagine di approfondimento
• Aggiungere costantemente nuove pagine e articoli per aumentare il volume del sito ed avvicinarlo a quello dei TOP competitor.
• Una pagina vecchia che viene aggiornata acquista più importanza per Google e il suo posizionamento migliorerà, per questo motivo è importante aggiornare periodicamente le pagine di prodotto/servizio
• Se richiesto dal cliente posso preventivare una attività di SEO Copywriting sulle landing pages principali. L’attività di ottimizzazione dei testi ha il fine di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave specifiche di ogni pagina
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Mantenere e gestire un Blog
Generare costantemente articoli attinenti al business e scritti secondo
una logica di SEO copywriting permetterebbe di:
• Incrementare il numero di pagine del sito per avvicinarsi ai TOP
competitors
• Aumentare la rilevanza per parole chiave competitive agli occhi di
Google, ovvero usare testi consistenti e marketing oriented, parlare dei
concetti che ruotano attorno ai propri servizi, approfondire alcune
tematiche, ...
• Costruire nuovi deep-links (blog sito) che andranno a rafforzare
ulteriormente le landing pages principali
• Contenuti originali generano link in ingresso grazie alle condivisioni sui
social networks e menzioni in altri siti di settore
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Come usare WordPress
• Un volume accettabile di nuovi contenuti è di almeno 4 articoli al mese. In media almeno 1 articolo a settimana di 500 parole
• La costanza è meglio della quantità, se si hanno a disposizione 12 articoli in un anno è meglio pubblicarne uno al mese piuttosto che 12 in una volta sola. Google premia la costanza e contenuti curati
• Linkare le parole chiave presenti nel testo degli articoli con pagine di prodotto/categoria presenti sull’eCommerce o sito istituzionale
• Ogni articolo deve avere una sola categoria assegnata
• Ogni articolo può avere più tag assegnate
• Le categorie devono essere indicizzate da Google
• Le tag non devono essere indicizzate da Google (noindex)
• Nelle pagine di archivio (categoria/tag/anno/...) mostrare solo parte del testo degli articoli, non mostrare il testo completo
• Google consiglia di linkare siti esterni (tranne i propri) con tag nofollow
• Dividere gli articoli in macro categorie (max 6/8) e linkare le categorie nel menu di navigazione generando dei SILO tematici (blog > cat 1 > cat 2 > cat 3 ...). Opzioni:
• Direttamente nel menu
• sotto la voce blog
• nella sidebar
• È possibile distribuire in automatico i contenuti generati sul blog in tutti i principali social networks porta nuovi e costanti backlinks da domini autorevoli, oltre ovviamente al traffico gratuito di utenti social
• Moderare i commenti
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Keywords focus (GWMT)https://www.google.com/webmasters/tools/keywords?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/
• Rimuovere o spostare verso il
basso i contenuti NON rilevanti
per lasciare posizioni a termini
più strettamente correlati al
business del sito
• Pulire HTML da & e style
• Rinominare breadrumbs
• Da HOME a RICAMBI AUTO
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SEO copywriting
Stato
• È necessario aumentare il volume
di testo medio per pagina quando
sono presenti meno di 500 parole
Risorse
• Usare strumenti gratuiti per studiare
le parole chiave
• adwords.google.it/o/KeywordTool
• www.wordstream.com/keyword-tools
• www.bing.com/toolbox/keywords
• www.wordtracker.com
• www.evemilano.com/keyword-tool/
• http://ubersuggest.org
• http://www.semrush.com/
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Duplicated content
• http://www.dominoricambi.it/catalogo-ricambi-auto
• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo
• Link da http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Carrello
• http://www.dominoricambi.it/preventivo
• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Contatta
• Link da http://www.dominoricambi.it/promozioni-ricambi-auto/impianto-accensione
• Non si possono verificare i testi dei prodotti perchè non sono nell’indice di
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Low quality content
• Google Panda è un algoritmo di Google cha ha l’obiettivo di individuare pagine dal contenuto povero e di bassa qualità.
• Le pagine colpite da Panda perdono visibilità in SERP
• Vedere allegato: internal_all.xlsx, colonna Y
• Es: http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=DettaglioArticolo&cod=96938680&codtec=1984945&menu=249&ord=0&pag=0
• Regole generali:• Scrivere per le persone, non per Google
• Scegli le migliori parole chiave
• Usa termini correlati, sinonimi e varianti
• Scrivi testi unici, lunghi, dettagliati e di qualitàrispondere alle domande degli utenti• Come si migra un sito wordpress?
• Deve essere semplice condividere le pagine
• Title tag e lo snippet in genere sono gli elemtni più importanti da ottimizzare
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Allegato
Breadcrumbs
• Le breadcrumbs non sono
implementate con i metadati
di Schema.org
• https://support.google.com/webma
sters/answer/185417?hl=en
• La mancata o scorretta
implementazione delle
breadcrumbs non permette a
Google di mostrare lo snippet in
SERP
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Rel author & publisher
• Rel author attualmente non implementato
• Rel publisher implementato
• Consiglio di implementare il rel author sulle pagine del sito/blog
• Il rel author serve a collegare il contenuto della pagina ad una persona fisica. Un contenuto verificato con rel author apparirà in SERP accompagnato dall’immagine dell’autore, presa direttamente dal profilo Google+
• Il rel author è strettamente legato al concetto di Author Rank, ovvero il PageRank degli autori. Nel futuro l’Author Rank potrebbe svolgere un ruolo molto importante come fattore SEO, si consiglia quindi di implementarlo su uno o più profili legati a lungo termine con l’azienda
• Guida ufficiale per l’implementazione: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=2539557
• Requisiti• Pagina personale su Google+ con link come «contributor» verso il sito web
• Inserire nell’<head> la tag rel author, in tutte le pagine che si vuole taggare • Esempio che punta al mio profilo:
• <link rel="author" href="https://plus.google.com/u/0/+GiovanniSacheli/posts">
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Schema.org
• Per aumentare la rilevanza del sito per ricerche local consiglio di implementare i meta dati di Schema.org, come ad esempio:• Breadcrumbs
• Location
• Telephone
• Sul sito web schema.org si possono trovare tutte le informazioni riguardanti le tipologie di markup esistenti e le modalità di implementazione.
• I markup utili alle società sono ad esempio:• http://schema.org/Organization
• http://schema.org/Product
• http://schema.org/LocalBusiness
• http://schema.org/Place
• I meta dati di Schema.org aiutano Google ad interpretare e capire le informazioni contenute nel sito web. Ad esempio usare il markup di schema.org sull’indirizzo della società è molto utile perchè rafforza la correlazione tra il sito e le ricerche locali rispetto ad un indirizzo scritto normalmente senza markup
• I markup inoltre permettono spesso a Google di personalizzare lo snippet in SERP mostrando informazioni aggiuntive (rating star, author, breadcrumbs, sotto-capitoli, prezzi, orari, etc)
• Tools:• http://schema-creator.org/product.php
• http://schema-creator.org/organization.php
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x
z w k
y
USABILITYMobile, responsive e velocità del web server
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Mobile devices
• Mobile CSS: no
• Mobile redirection: no
• Meta viewport: no
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Webserver performances
• Tempo di caricamento eccessivo
• Aprire il sito Gtmetrix:• http://gtmetrix.com/reports/www.dominoric
ambi.it/EWmjgh96
• Correzioni rapide:• Analizzare gli errori aprendo le tendine
• Ogni segnalazione indica esattamente il file che genera il problema
• Ogni problema è spiegato nella teoria e nella pratica affichè il webmaster comprenda a fondo l’argomento e la migliore procedura di risoluzione
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x
z w k
y
INBOUNDAnalisi del profilo di backlink
Vedere allegato inbound.xlsx
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Allegato
Chi linka maggiormente – MajesticSEO
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Majestic SEO: Valutazione del profilo di backlinks
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Link building
• Consiglio di pianificare una strategia di link building a medio/lungo termine per incremenare il numero di backlinks fino ad almeno 150 domini singoli
• Valutare l’utilizzo di:
• Utilizzo di tutti i canali social nei quali distribuire i feed RSS con link di ritorno
• Iscrizioni in Web directories italiane
• Article marketing
• Guest blogging su portali tematici
• Commenti su Blog e forum di categoria
• Non acquistare mai backlinks, è contro le norme di Google e si rischiano gravi penalizzazioni.
• Se richiesto posso preventivarvi una attività di selezione di siti per link building Penguin Safe
• Strategia di link building diversificata:• Content generation
• Link exchange
• Web directories
• Article marketing
• Buy links
• Forums
• Blogs
• Videos
• Social bookmarking
• Social sharing
• RSS
• Link baiting
• Guest post
• E-book
• Infographics
• Plugin CMS
• CMS themes
• Interviews
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Local DIrectories
• Consiglio di creare il profilo
aziendale sulle principali local
directories in modo da inviare a
Google importanti segnali per
la geo-localizzazione
• Yelp - non presente
• Businell login: https://biz.yelp.com/
• Foursquare - non presente
• Business login:
http://it.business.foursquare.com/
• Google+ - presente
• https://www.google.it/business/
• Linkedin – non presente
• http://business.linkedin.com/marketing-
solutions/company-pages.html
• Facebook for Business - presente
• https://www.facebook.com/business
• Kompass
• Misterimprese
• Biziz
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Social Signals
• Il numero di segnali social è abbastanza basso. Le condivisioni sui social sono come backlinks, è importante ottenerne un numero sempre crescente.
• Social consigliati (importanze SEO):• Google Plus (molto importante)
• Facebook (poco importante)
• Linkedin (poco importante)
• Twitter (importante)
• WordPress.com (molto importante)
• Tumblr (molto importante)
• Pinterest (poco importante)
• Blogger (importante)
• Sui social networks elencati è possibile pubblicare automaticamente i contenuti di un blog tramite plugin specifici o feed RSS in modo da ottenere costantemente nuovi backlinks da domini autorevoli
• Questa attività è molto utile per accelerare l’indicizzazione dei contenuti
• Consiglio di usare feed RSS parziali, ovvero estratti del testo originale per preveire problemi di contenuti duplicati
• Inserire sempre il link all’articolo originale nel feed RSS
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ASPETTI CRUCIALIAlta priorità
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Aspetti cruciali da modificare/sviluppare
• Crawlability prodotti
• Navigazione JavaScript
• URL rewrite
• Testi
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