SEO Mobile, AMP e ASO

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SEO & User Experience per il mobile

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Marco MaltraversiCEO di YourDigitalWeb (www.yourdigitalweb.com), organizzatore del MARKETING BUSINESS SUMMIT (www.mbsummit.it), attivo sperimentatore SEO e autore di «SEO & SEM: Guida Avanzata al Web Marketing» (Edizioni LSWR 4° edizione).

Sono Docente di Web Communication in Master universitari e collaboro con diverse aziende e realtà nazionali ed internazionali in ambito Web e SEO.

Mi trovate su:• www.libro-seo.it• www.mbsummit.it• www.yourdigitalweb.com• www.seothatworks.it• [email protected]• @seo_libro





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Statistiche Mobile

A Ottobre 2016 per la prima volta gli accessi da desktop sono inferiori agli accessi in mobilità

Fonte: http://gs.statcounter.com/press/mobile-and-tablet-internet-usage-exceeds-desktop-for-first-time-worldwide





http://gs.statcounter.com/press/mobile-and-tablet-internet-usage-exceeds-desktop-for-first-time-worldwide



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Tante opportunità

–Google utilizza un unico indicehttp://searchengineland.com/technically-you-can-have-completely-different-content-on-mobile-says-google-222261







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Google utilizza un unico indicehttp://searchengineland.com/technically-you-can-have-completely-different-content-on-mobile-says-google-222261







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Mobile Index First• Rimane UN unico indice • Google userà i contenuti della versione

mobile (anche per snippet e dati strutturati)

• Nel caso di sito "responsive" (non dynamic!) non c'è nulla da fare

• Nel caso di sito con contenuti diversi:– Garantire contenuti su mobile– Garantire dati strutturati su mobile– Verificare mobile site in GSC– Garantire scansione del robots.txt su mobile

Fonte: - https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html- https://twitter.com/merlinox/status/797090661455581188- http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/- Merlinox





https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

https://twitter.com/merlinox/status/797090661455581188

http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/



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È un fattore di ranking (per le SERP Mobile)https://webmasters.googleblog.com/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html







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APP index e integrazione nelle SERP

Google Now + Voicehttps://webmasters.googleblog.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html







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Tecnologia: SceltaFonte: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

RESPONSIVERESPONSIVE URL SEPARATIURL SEPARATI DYNAMICDYNAMIC





https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/



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Ricordiamoci le basiResponsive Web Design

Dynamic serving

Separate URLs







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Il tuo sito è mobile?https://search.google.com/search-console/mobile-friendly





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Il tuo sito è mobile?http://www.mobilephoneemulator.com







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Il tuo sito è mobile?







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Il tuo sito è mobile?







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https://www.mobilemoxie.com/2 Months Free Code:FRIENDS





https://www.mobilemoxie.com/



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Qualità e Interstitial

Fonte: https://twitter.com/Oatmeal/status/810905426132799488





https://twitter.com/Oatmeal/status/810905426132799488



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Qualità e Interstitial• Non inserire messaggi che coprano

eccessivamente i contenuti. Dal 10 gennaio 2017tali pagine saranno dequalificate (meno rank).– NO pop-up che coprono il contenuto– NO pop-up bloccanti per accedere al

contenuto– NO a contenuti buoni below-the-fold

• Interstitial accettati– Avvisi legali (es: alcolici e maggiore e età) e

cookie law– Login form– Banner che usano uno spazio "modesto" e

che siano facilmente removibili

Fonte: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html





https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html



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Qualità e velocità

Fonte: http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874







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Fonte: http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874







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Fonte: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?







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WEB o APP?







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https://developers.google.com/web/fundamentals/getting-started/push-notifications/

Pop UP e Push Notification







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– https://developers.google.com/web/updates/2015/03/increasing-engagement-with-app-install-banners-in-chrome-for-android#native

– https://developer.apple.com/library/mac/documentation/AppleApplications/Reference/SafariWebContent/PromotingAppswithApp

Banners/PromotingAppswithAppBanners.html






https://developers.google.com/web/updates/2015/03/increasing-engagement-with-app-install-banners-in-chrome-for-android#native

https://developer.apple.com/library/mac/documentation/AppleApplications/Reference/SafariWebContent/PromotingAppswithAppBanners/PromotingAppswithAppBanners.html



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Google App StreamingProva le APP senza installarle direttamente

Sulla SERP di Google







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Google App Streaming

By Emily Grossman







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BOOST







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Google App Indexing

Supporta HTTP URLs

Abilitiamo la nostra App ai Deep Links

Test e Ottimizzazione

Supporta HTTP URLs:

Abilitiamo la nostra App ai Deep Links

Test e Ottimizzazione

http://bit.ly/test-android-indexing http://bit.ly/test-iOS-indexing







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“Fattori” di ranking per mobile ASO

Fattori di conversione

• Descrizione

• Recensioni

• Immagini

• Anteprima Video *

Fattori «ASO»

• Categoria APP (keyword)

• App Publisher (keyword)

• Titolo App

• Recensioni (quantità e punteggio)

• Keyword

• Quantità Download

• Velocità Download

• Disinstallazioni*

• Engagement *

• Link *

* = Google Play







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AMP







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AMP?







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Cosa è AMP?







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AMP







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AMP Tecnica• AMPHTML

– Ads, Analytics & Paywalls– Audio & Video– Dynamic Content & Personalization– Presentation– Social & Sharing– Scripts

• <link rel="amphtml" href="{AMP version URI}" />

• Canonical verso versione ordinaria (come Mobile Url Separati)

Fonte: https://www.ampproject.org e Merlinox

Sito

Google AMP Cache

SERP

Browser





https://www.ampproject.org/



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AMP Carousel – SERP - ???

Carousel

SERP







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AMP Opportunità / RischiOpportunità

• Comparire in posizioni esclusive di rilievo(AMP Carousel)

• Offrire un'esperienza utente superiore (sicuramente per prestazioni)

• Risparmiare risorse Server

•

Rischi• Owner vs Rent (cit. Avinash Kaushik)

AMP non è casa tua, è casa di Google

• HTML limitato (AMPhtml)

• Perdita di controllo (es: non si hanno i log)





https://github.com/ampproject/amphtml/blob/master/spec/amp-html-format.md



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AMP: come funziona?

Fonte: Google.it







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AMP: come funziona?

<!doctype html><html ⚡><head>

<meta charset="utf-8"><link rel="canonical" href="amp-test-maltra.html"><meta name="viewport" content="width=device-width,minimum-scale=1,initial-scale=1"><style>body {opacity: 0}</style><noscript><style>body {opacity: 1}</style></noscript><script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>

</head><body>Hello World!</body></html>

AMP

Strict CSSAMP JS va su AMP CDN

https://www.ampproject.org/docs/get_started/about-amp.html#amp-html

Oppure<html amp>





https://www.ampproject.org/docs/get_started/about-amp.html#amp-html



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AMP: limiti

• Commenti condizionali in HTML non sono consentiti

• Gli attributi che iniziano‘on’ non sono consentiti

• ‘Javascript:’ non sono consentiti• Gli stili CSS devono essere inline• Solo un tag di stile nella parte head• Gli stili devono stare sotto i 50KB









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AMP Validazione e Testinghttp://tools.maxxeight.com/amp-html/





http://tools.maxxeight.com/amp-html/



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AMP Test con Validatori• Aggiungendo #development=1 a una

URL AMP, nella Developer Console di Chromeappariranno gli errori

• Tramite interfaccia Web:https://validator.ampproject.org/

• Tramite le estensioni per Chrome e Opera

• Tramite tool a linea di comando: amphtml-validator





https://validator.ampproject.org/

https://chrome.google.com/webstore/detail/amp-validator/nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc

https://addons.opera.com/en-gb/extensions/details/amp-validator/

https://www.ampproject.org/docs/guides/validate#command-line-tool



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AMP Validazione e Testing

https://search.google.com/search-console/amp





https://search.google.com/search-console/amp



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AMP Validazione e Testing

Accelerated Mobile Pages Project in Search Console







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AMP + Screaming

//link[@rel='amphtml']/@href boolean(/html[@amp])







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AMP CDNAMP CDN RESTITUISCE LA VERSIONE IN

CACHE DELLA TUA RISORSAhttps://cdn.ampproject.org/c/s/www.yoursite.com/risorsa-amp







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AMP Wordpress

https://wordpress.org/plugins/amp

https://weeblr.com/joomla-accelerated-mobile-pages/wbamp Per Joomla





https://wordpress.org/plugins/amp

https://weeblr.com/joomla-accelerated-mobile-pages/wbamp



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AMP Open Source

Links to AMP content are showing up outside of search results

AMP utilizzata anche su altrepiattaforme

Fonte:

- http://searchengineland.com/links-amp-content-showing-outside-search-269677







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http://www.sanremo.rai.it/







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http://www.missitalia.it/







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http://www.barilla.it/







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NON TEMETE... IL MOBILE non è UNA BOMBA…







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23-24 Novembre – Milano –ultimi biglietti scontati in anteprima…









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Fonte Slide:

Alcuni spunti sono stati presi da:

• Riccardo Mares @merlinox - slide del MARKETING BUSINESS SUMMIT

• Aleyda Solis

• GOOGLE blog per Webmaster

• SearchEngineLand



