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wanju-wang
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對象:不熟HTML的行銷人員 時間:一小時 目的:初探 SEO & 在不改變機制的狀況下如何優化
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行銷人員也能善用的SEO技巧 SEO tips for marketers w/o HTML basis
Ruby Wang [email protected]
只有一小時…
SEO 是什麼?
為什麼要做SEO?
搜尋引擎如何運作?
怎麼做SEO?
誰來做SEO?
如何用現有機制,做到SEO?
個案討論
如果想要知道更多……
Q&A
SEO 是什麼?
Search Engine Optimization
搜尋引擎最佳化
重點就是…找得到
為什麼要做SEO?
為什麼不做 SEO?
• 穩定的流量
• 長期看成本較低
• 自動經營長尾字
• 使用者可能忽略廣告
搜尋引擎如何運作?
網路世界 無遠弗屆
簡單來說…
Spider 會從進入頁(不一定是首頁)
開始一頁接著一頁讀取網站內容,並根據內
容與關鍵字的相關性、網站體質(如:是
否常出現找不到網頁的404 Error)、網站是
否對使用者有助益(是否有人轉載或轉貼
連結),等因素來為網站評分。
如果網站長這樣….
WTF….
Welcome to
所以…SEO的目的是:
讓 Spider 讀懂我們的網站
並且覺得我們的內容很豐富
對別的網站/使用者有所幫助
怎麼做SEO?
SEO就這八件事
關鍵詞策略 網站檢視 網站
建置/修改
站內因素優化 網站提交 站外因素優化
搜尋結果
CTR 優化
使用者經驗
優化
要怎麼做 SEO?
•讓 Spider 讀懂我們的網站
•覺得我們的內容豐富
•對使用者有幫助(搜尋行為)
站內
因素
•對他網有幫助(為我們背書)
•對使用者有幫助(分享行為)
•被分享不同主題=內容豐富
站外
因素
站內因素從讀懂開始…
• 網站設計面
技術問題
1. 是否所有想被收錄的內容,機器人都可存取?
2. 網址結構是否符合搜尋引擎最佳化原則?
3. 網頁程式碼(JavaScript、(X)HTML、CSS)撰寫得宜?
4. 是否考慮搜尋引擎索引限制?
5. 網頁速度
內容播送 &
機器人控制
1. 是否有確切指示機器人可讀取的內容
2. 轉址問題
3. 重複性網頁 v.s. 代表性網頁
網站架構 1. 網站架構是否符合 SEO 原則?
站內因素從讀懂開始…
• 網頁設計面
頁面元素
1. 視窗標題(Window Title)會出現在搜尋結果頁
2. 網頁描述(Meta Description)會出現在搜尋結果頁
3. 網頁標題(Page Title)告訴機器人頁面重點,用CSS設定
4. 網頁內文(Document Text)讓機器人覺得豐富獨特
5. 站內連結描述(Internal Link Description)如何形容頁面?
6. 圖片優化 機器人只看得懂文字
7. 影片優化 機器人只看得懂文字
視窗標題 & 網頁描述
視窗標題
網頁描述
不在網頁上
在每個結果中,搜尋者用 43% 的時間看描述,
用 30% 的時間看標題。
為什麼要做圖片/影片優化?
全面佔領搜尋頁! (下一步)
站外因素從連結開始…
站外元素
1. 反向連結數量多少網頁/SNS幫我們背書
2. 外連結來源域名數多少網站幫我們背書,網站品質又如何
…當然,也要考慮網站上的分享功能是否有做好
誰來做SEO?
怎麼做SEO?
網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures
頁面元素 – 網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結
全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度
社群媒體連結 – Facebook按讚
反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
怎麼做SEO?
網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures
頁面元素 – 網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結
全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度
社群媒體連結 – Facebook按讚
反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
聽起來,
好像很複雜?
好像不是我能做的事?
只要有心
人人都是SEO高手
大處著眼,小處著手
如何用現有機制,
做到SEO?
優化內容四步驟
了解使用情境
分析關鍵字
優化文案
借力使力
1. 了解使用情境
使用者在什麼情況下,會來看我們的網頁?
• 消費者 vs 使用者 人
• 開箱文、心得文、教學文、規格文 事
• 購買前、得知新商品、加入會員前 時
• 使用地點、運送方式 地
• 產品、贈品、附加價值 物
聽起來很複雜,
其實就是找出使用者遇到的困難,
文案=解決方案。
PS:不要貪多
不然跳出率變高就糟了…
2.分析關鍵字
在那樣的困境,使用者會怎麼搜尋?
自己搜尋看看
• 看看你的競爭者
• 善用搜尋建議字
使用工具了解搜尋量
• 了解市場需求
• Google:http://www.google.com.tw/trends/explore
• Yahoo!:http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/tools.php
然後我們就知道,
該在文案中放哪些字了!
3.優化文案
頁面元素
網頁
內容
對外
連結
頁面
標題
H1
Meta
圖檔
名稱
3.優化文案-行動綱領
• 視窗標題/頁面標題:重要的字放前面
• 網頁內容:要提到關鍵字
• 對外連結:如果是相關的好網站,可善用
• 內文標題:告知內文權重
• Meta Description:會呈現在搜尋結果上!
• Meta Keyword:記得要用”,”隔開
• 圖檔:名稱可讀、要寫圖說(alt)
• 內部連結:連結文字(anchor)要有意義
• URL:最好有可讀性
4.借力使力
• 反向連結與錨點文字的品質
• 利用他網力量,前提,他網=好網
• 如:有站連結交換
• 注意:連結文字(anchor)要有意義
個案討論-外部連結建立
文章農場-GIGA CIRCLE
http://tw.gigacircle.com/315878-1
如果想要知道更多……
參考資訊
Q&A
感謝各位高手聆聽
現在,出發的時間到了