Embed Size (px)
DESCRIPTION
Olimpijski komite Slovenije OKS se je v času zimskih olimpijskih iger v Sočiju 2014 nanje pripravili s strategijo komuniciranja na spletu in digitalu, ki je vključevala komunikacijo za in z navijači, sponzorji in seveda športniki. Glavna prednost je bila možnost dostopa do zaodrja, od koder so na splet prihajale aktualne in zanimive informacije, ki niso bile dostopne nikjer drugje. Digitalni 4pack, kot imenujejo kombinacijo Twitterja, Facebooka, Instagrama in mobilne aplikacije, je upravljala sicer majhna, a dobro opremljena ekipa.
Citation preview
#SLOCHI
#SLOCHI
NAV
DIH
NA
JBOLJŠI M
ED N
AJBO
LJŠIMI
REZULTATI - Facebook
Novi fani: 53 K(cilj: 13 K)
doseg: 5,5 mio ljudi
Facebook No. of FB registratedusers in 2013
No. of FB registratedusers in 2014
Δregistratedusers FB Fans 2013 FB Fans 2014
Δ FB Fans 2014/2013 % of users
Albania 1.260.000 1.380.000 9% 14.607 21.523 32% 1,6%
Bulgaria 2.800.000 3.000.000 7% / 763 / 0,1%Bosnia andHerzegovina 1.480.000 1.560.000 5% 225 306 26% 0,0%
Croatia 1.760.000 1.800.000 2% 1.007 2.543 60% 0,1%
Czech Republic 4.200.000 4.200.000 0% 4.113 265.678 100% 6,3%
Greece 4.600.000 4.600.000 0% 10.441 14.745 29% 0,3%
Moldova 340.000 400.000 15% / 937 / /
Macedonia 1.040.000 1.060.000 2% / 352 / /
Hungary 4.600.000 4.800.000 4% / / / /
Montenegro 300.000 320.000 6% / / / /
Poland 11.600.000 12.400.000 6% 1.461 7.716 81% 0,1%
Romania 6.400.000 7.200.000 11% 9.523 10.290 7% 0,1%
Serbia 3.800.000 3.800.000 0% 77.300 102.480 25% 2,7%
Slovakia 2.200.000 2.200.000 0% 9.083 15.033 40% 0,7%
Slovenia 780.000 800.000 3% 15.762 73.332 79% 9,2%
Turkey 36.000.000 40.000.000 10% ??? ??? ??? ???
USA / 184.000.000 / / 2.615.022 / 1,4%
Canada / 19.600.000 / / 668.331 / 3,4%
GB / 36.000.000 / / 1.253.262 / 3,5%
Austria / 3.200.000 / / 63.150 / 2,0%
REZULTATI - Twitter
Novi sledilci: 2 K(cilj: 1 K)
REZULTATI- Instagram
Novi fani: 4,5 K(cilj: 1 K)
REZULTATI – mobilna aplikacija
PRENOSI
13.028PRENOSI
13.028POSLANA SPOROČILA
258.665POSLANA SPOROČILA
258.665
GLOBALNI „PLAYER“- PRVIČ ???
SLOVENIJA JE KONČALA NA 9. MESTU NA LESTVICI MOK-a
Soči 2014
SOČI 2014
Oglaševalska kampanja
Digitalna kampanja
Anti ambush
Olimpijski „merchandi-
sing“
Navijaško letalo in hokejska
tekma
Donatorski program
Kaj bi sploh delali na „digitalu“?
Izhodišče so skupine
• Navijači
• Športniki
• Olimpijci
• Sponzorji
Kaj je bilo vseskozi v malih možganih?
Štiri ključna dejstva:
• Največji športni dogodek na svetu za Slovenijo
• Dostop do zgodb „behind the scene“
• „Just in time“
• Rabimo sporočilo= #???? #sloči, ki postane #slochi
Kako začeti in predvsem kdaj?
Štiri faze:
• „Ne izumljamo tople vode“
• „Case by case“
• Javijo so fantje iz Facebooka
• Kdo zna ves urnik olimpijskih iger na pamet?
„Digi 4 pack“ in skrb ali smo v trendu??
Sami smo razvili mob. aplikacijo:- Predstavitve športnikov- rezultati- obvestila- slovenski in angleški jezik
24/7 + 100 objav na dan = Kdo je Mr. „Twiti“
ekipa
Soči
(1) + …
Sponzo-rji (5)
Slovenija(2) + (1)
Oblikovalec (1)
SOCHISLOVENIA
Oblikovalec pripravi ves material za sponzorje
2 načina dela s sponzorji:
Pripravili smo jim ves material, sami objavljajo.
Pripravimo material z njihovim obeležjem, oni delijo.
a) TEME
• Več kot 40 različnih tem in rubrik
b) ČASOVNICA
• Primer hokeja in deskanja na snegu
c) DVOSMERNA KOMUNIKACIJA
• A lahko odgovorimo na vsa vprašanja in komentarje?
b) NEGATIVNI OBJAVE
• Odzivi nanje
Operativni dan
