Upload
dawid-pacha
View
816
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja została stworzona przez Dawida Pachę z NewAgency.pl i Dianę Stelowską, autorkę bloga o kulturze w nowych mediach: kulturanowemedia.wordpress.com
Citation preview
Social Media w służbie organizacji kultury.
Dawid Pacha New Agency
Diana Stelowska
kulturanowemedia.wordpress.com
Jak organizacja kultury może wykorzystać social media?
• monitoring internetu,
• reagowanie na treści,
• budowanie relacji z sympatykami przez tworzenie wartości,
• komunikowanie działań.
Internet jest trudny w obserwacji.
• oszczędnosć czasu,
• ochrona wizerunku,
• poznanie opinii.
Co ludzie naprawdę myślą?
• obserwacja w naturalnym środowisku,
• możliwość zareagowania lub wyciągniecia wniosków.
Reagowanie na treści o nas
• wchodzenie w interakcję, jeśli ktoś o nas mówi.
Publikacje o DSH na blogach
• wyrażenie podziękowania za wzmiankę o DSH.
O co chodzi w social media? • Umiejętność wykorzystania połączeń między ludźmi
i dotarcie z komunikatem pośrednio przez innych!
Zasady budowania społeczności
• piszemy nie tylko o sobie, ale i o innych,
• nie przesadzamy z ilością publikowanych komunikatów,
• informujemy, ale i staramy się wszczynać dyskusje,
Zasady budowania społeczności
• wykorzystujemy potencjał własnej organizacji
• wyciągajmy ręce do innych społeczności, np. wokół blogów lub w innych kanałach social media,
• budujmy relacje z osobami wpływowymi w ramach naszej grupy docelowej.
Studium przypadku • Instytucje kultury w social media.
Legalna Kultura
• budowanie ruchu na stronę WWW,
• częste linkowanie do mediów, które piszą o fundacji,
• duża liczba partnerów na Facebooku, którzy przekierowują ruch do Fan Page'a LK.
Miasto44 - wzrost
• duży sukces zaangażowania fanów,
• przeprowadzono casting online do filmu promocyjnego.
Miasto44 - wyczucie
• to emocje sprawiają, że fani masowo lubią wpis i chcą przekazać go dalej.
MoMA The Museum of Modern Art
• strona ogólnotematyczna, nie ma nacisku na zapraszanie odwiedzających do galerii,
• dużo odniesień do historii, celebrowanie rocznic, urodzin, itp.
• 1-3 wpisów dziennie, czasami dni bez wpisu.
Brooklyn Museum Wielokanałowa strategia
Facebook Brooklyn Museum
• 4 - 7 wpisów tygodniowo,
• oryginalne treści, np. wideo wgrywane bezpośrednio na Facebooka
Foursquare Brooklyn Museum
• check-in generuje rekomendacje dla znajomych,
• zachęcajmy odwiedzających do check-inów na Foursquarze.
YouTube Brooklyn Museum
• linkowanie z wideo do innych kanałów,
• przycisk subskrybuj na wideo,
• wykorzystanie playlist.
Flickr Brooklyn Museum
• publiczne repozytorium zdjęć na licencji Creative Commons,
• świetna baza dla dziennikarzy, blogerów.
Instagram Brooklyn Museum
• dokumentowanie wydarzeń z imprez za pomocą zdjęć, które dobrze wyglądają,
• wykorzystanie #hashtaga w promocji.
Twitter Brooklyn Museum
• relacje na żywo z imprez,
• wpisy z innych serwisów społecznościowych,
• relacje z liderami opinii.
Blog Brooklym Museum
• nowoczesna wersja aktualności,
• długie treści,
• blogowanie pomaga w relacjach z blogerami,
Smithsonian Pinterest
• skatalogowanie multimediów do dzielenia się (repinowania),
• linkowanie z każdego zdjęcia do strony WWW.
Smithsonian - zadaj pytanie
Getty Museum Wielokanałowa strategia jest popularna wśród instytucji kultury
Co w Polsce ma potencjał?
• YouTube: 14 mln
• Facebook: 11,5 mln
• NK: 8 mln
• Google+: 3 mln
• Twitter: 2 mln
• Pinterest: 0,5 mln
• Instagram: ?
Co w Polsce ma potencjał?
• YouTube: zamiast telewizji,
• Facebook: społeczność w dużych miastach,
• NK: gry, dojrzała grupa, małe ośrodki,
• Google+: Google Hangouts,
• Twitter: relacja z liderami opinii,
• Pinterest: katalog mediów,
• Instagram: relacja foto z wydarzeń.
Czy WWW jest social media friendly?
Większość ruchu z kanałów takich jak Facebook generują sami użytkownicy.
• narzędzia do dzielenia się treścią,
• poprawne wyświetlanie na urządzeniach mobilnych, prostota.
Wyzwania
• Budżet Social media wymagają inwestycji finansowych, np. posiadanie nawet niewielkiego budżetu reklamowego przynosi efekty na Facebooku.
• Poświęcenie Działania w SM są skuteczne, jeśli można im poświęcić sporo uwagi i czasu.
• Strategia Realizacja celów długoterminowych.
Dziękujemy Dawid Pacha newagency.pl ���
Diana Stelowska
kulturanowemedia.wordpress.com