Upload
domantas-sirvinskas
View
25
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
01. APIE
Facebook fanai yra ypat ingai iš lepę. Kiekvieną sekundę dėl k iekvieno vartotojo dėmesio
kovoja š imtai ž inučių iš draugų i r pamėgtų fanų puslapių . Tik ger iausias tur inys pasiekia
la iko juostą . Sukurtas taupant , nesistengiant i r nekūrybiškai , fanų nesudomins. Dėl fanų
dėmesio reikės labai pasistengt i .
Apie musReikės pasistengti
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Apibrėžkite komunikaci jos t ikslus . Parametrus anglų k . sutrumpiname ik i SMART:
Speci f ic – realūs skaič ia i , o ne „nor iu daugiau lankytojų“
Measurable – tur ime metodą išmatuoti rezultatą . Jei nėra metodo, š is t ikslas net inkamas
Achievable – t ikslas tur i būt i pasiekt inas . Ž inoma, su š iokiu tokiu iššūkiu .
Relevant – s iekiame š iuo metu verslui re ikal ingų rezultatų
Time-bound – ž inome kada nor ime pasiekt i t ikslą
Tikslai
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Apibrėžkite auditor i ją :
1 . Demograf i ja : lyt is , amžius , gyv. v ietos , pajamos
2. Ps ichologinis portretas: svajos , baimės, vertybės, gyvenimo st i l ius
3 . P i rk imo motyvator ia i : kokią problemą kl ientai sprendžia jūsų produktu
Auditorija
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Produkto (kategor i jos) istor i ja
Komandos istor i ja – brando istor i ja
Fanų istor i ja – brando istor i ja
Būkite ekspertais
Tik unikalus tur inys
Į junkite fanų vaizduotę
Kova pr ieš universalų blogį
Mitologizuojama praeit is
Ideal izuojama ateit is (pažadas)
Istorija
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Fanų įs i t raukimas – v ienas pagr indinių sėkmingo puslapio požymių. Pakvieskite juos atl ikt i malonias
užduotis – net nereikės duoti pr izų!
• Lengvai įgyvendinama, a iški i r ne per plat i užduotis
• Privalumas – į t rauktas produktas
• Žmonės nenori rodyt i savęs, bet mėgsta v iešint i vaikų, namų, augint in ių vaizdus
• Dal inkitės , dž iaukitės ats iųstomis nuotraukomis ar k i tu tur in iu
Pvz . : Pastatykite iš jogurto indelių bokštą! // Pasidalinkite paskutinių atostogų nuotrauka!
Fanų turinys
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Penki t ipai puik ia i veik iančių interakci jų , į kur ias žmonės įs i t raukia i r be pr izų:
• Tekst inia i ža idimai : pabaikite š į keturei l į . . .
• Balsavimai (ra idėmis , reakci jomis) : Kokius ledus mėgstate? Jei ant pagaliuko LIKE, je i ragelyje – LOVE.
• Kvieskite dal int is , kai pranešate svarbią ž in ią : Pasidalinkite su draugais š ia nuolaida!
• GIF žaidimai : sustabdyk gif ’ą i r pažiūrėk, kurios ledus valgysi rytoj !
• Galvosūkiai : rask kel ią per labir intą i r pasakyk, kurį jogurtą rasi !
Interakcijos
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
NIEKADA netr inkite komentarų ( išskyrus je i j ie necenzūr inia i )
Stenkitės išs ia iškint i t ikrą ją problemą, prašykite detal ių
Ats iprašykite , je i esate kalt i , pasiūlykite kompensaci ją
Perkelkite dialogą į pr ivačias ž inutes
Pvz: Apgailestaujame dėl blogos patirt ies . Ar galėtumėte privačia žinute
parašyti kada ir kur t iksl iai tai įvyko? Gal pamenate padavėjo vardą? Dėsime
visas pastangas, kad tai nepasikartotų. Ačiū už pagalbą tobulėjant!
Bendravimas sufanais
Reklamos tekstas
Reklamos antraštė(Headline)
Nuorodos aprašas(News Feed Link Description)
Skatinimas (call to action)
Filtro spalva
Tekstas
Teksto dizainas
Fono paveikslas
Facebook reklaminės kampani jos – kaip naminis gyvūnas: pr iež iūros reikalauja kasdien. Reklamines ž inutes tur i te anal izuot i , keist i , tobul int i atskirus jų elementus nuolat . Išbandykite po kel is skirt ingus var iantus k iekvienai iš š ių savybių:
Facebook pixel
Facebook pixel funkci jos:
1 . Teis ingai opt imizuot i reklamą. Atrenkame t ik tuos paveikslus i r tekstus , kur ie padeda s iekt i mūsų t ikslų
2. Pakartot inė r inkodara. Gal ime išsaugoti auditor i ją i r rodyt i reklamą pagal :
• Kuriose puslapio sr i tyse apsi lankė
• Kaip dažnai lankėsi
• Kiek la iko praleido svetainėje
• Kuria is į renginia is naudojosi
02. STRATEGIJA
www.soc ia lmint . l t
Strategija
Konversi jos – prekių nupirk imai , nauj ienlaiškių registraci jos , lo jalumo klubo nar ia i
Pasiekiamumas (reach) – vartotojų , pamačiusių mūsų tur in į , k iekis
Įs i t raukimas (engagement) – l ike’ų , komentarų i r pasidal in imų kiekis
Santykinis pasiekiamuma (reach/fans) nusako kaip gerai mums sekasi pasiekt i fanus
Santykinis įs i t raukimas (engaged/reach) le idžia palygint i dviejų postų įdomumą fanams
Fanų pr ieaugis – ta i svarbus, bet v is iškai nepirmaeil is parametras
Ką matuoti?