Typy médií

Typy médiíHlavní média:• Tisk• Televize• Internet

Ostatní média:• Kina• Rozhlas• Outdoor

Tisk• Tisk má srovnatelný zásah jako televize – časopisy

86 % týdně (TV přes 90 %).• Čtenost časopisů zůstává v průběhu deseti let

stabilní.• Vzdělanější a vyšší cílové skupiny čtou víc.• Tisk je jediný mediatyp, kde zákazník pravidelně

platí za obsah.• Tisk má výhodu v šíři nabídky – lidé jsou

s nabídkou na trhu spokojeni.• Print a internet se budou stále víc propojovat.

Tištěná médiaFormy tištěné reklamy mají své názvy podle formátu a umístění:• Dvoustrana (středové panorama)• Celostrana• Půlka (horizontální/vertikální)• Třetinka• Čtvrtinka• Šestinka • Osminka• Podval• Do časopisů je možné vkládat také zkušební

vzorky.

Televize• TV nejrychleji zasáhne jakoukoli cílovou skupinu.• Televize má celostátní i regionální pokrytí – role

regionálních kampaní roste.• TV reklama je nejvíce zapamatovatelná.• Reklama v televizi je flexibilní a kreativní.• Reklamní sdělení přenáší emoce.• Data o sledovanosti TV jsou rychle k dispozici.• Kampaně v TV mají prodejní efekt.• Fragmentace trhu umožňuje cílit na specifické cílové

skupiny.

Více informací na http://www.mediaguru.cz/typy-medii/televize/uvod/

Formy TV reklamy• TV spoty – klasické TV kampaně • TV sponzoringKomunikovat lze logo, slogan, název značky.(Sponzory pořadů o bydlení mohou být stavební spořitelny, sponzory sportovních pořadů výrobci pánské kosmetiky atp.)• TV Product PlacementZadavatelé se snaží vhodně zakomponovat podporované výrobky či značky přímo do TV pořadu nebo filmu.• Teleshopping• Injektáž TV pořadůV průběhu některých pořadů, zejména sportovních přenosů, lze na TV obrazovce sledovat komerční vzkazy.

Internet• Digitální média stále posilují.• Reklamní peníze jdou tam, kde jsou lidé a kde lidé

tráví čas. Čas strávený na internetu roste.• Internet je inovativní a flexiblní.• Největší výhodou oproti ostatním mediatypům je

schopnost flexibilního cílení.• Mediatypy se budou propojovat: online se stane

pojítkem pro všechny ostatní mediatypy.

Více na informací na http://www.mediaguru.cz/typy-medii/internet/uvod/

Formáty internetové reklamy• Bannery• SEM – SEO (optimalizace pro vyhledávače) _ PPC reklama • Sociální sítě• Mobilní marketing• Direct marketing•

OutdoorPohled na „outdoor“ se mění – začíná být vnímán jako médium neskutečně rozsáhlých možností, neuvěřitelného kreativního vyžití, zkrátka médium, kde nic není nemožné.Platí se cena za plochu, lokalitu, reklamní nosič, případně za síť ploch nebo síť nosičů reklamy.• Bilboardy• Bigboardy • City lighty• 2D a 3D nástavby• Produktové expozice• Guerilla marketing

Rozhlas• Rozhlasový spot• Jingle – znělka, popěvek• Sponzoring – pořadu, přenosu• Soutěže pro posluchače• Speciální operace•

KinaOn-screen reklama (reklama na plátně)• Pozice v reklamním bloku (před filmem)• Top Spot – samostatná pozice před filmem• Statický obrázek – objevuje se před začátkem

filmové produkce• Sponzoring znělek• Reklamní spot v přestávce – v případě, kdy je do

promítání zařazena přestávka

KinaOff-screen reklama (reklama mimo plátno)

• Promo v sále (např. podhlavníky)• Do foyer mohou být umístěny stojany, bannery,

plakáty, 3D reklama, polepy kabinek, automobil či motocykl, video projekce nebo sampling.

• Další aktivity jsou potisky (programových letáků, reklamy na lístcích, kornoutů na pop-corn) nebo polepy u vstupu.

Více informací na http://www.mediaguru.cz/typy-medii/kina/uvod/