Embed Size (px)
DESCRIPTION
Allt kommunicerar. Från samtalet på fredags-aw:n till webbkampanjen – allt vi gör bidrar till att skapa bilden av oss som organisation. Att beställa kreativa tjänster (som design och kommunikation) ställer höga krav på dig som beställare för att resultatet ska bidra till att bygga rätt bild av organisationen. Hur förbereder du dig? Vad behöver du veta om din organisation och era övergripande målsättningar? Vad kan du förvänta dig? Föreläsningen bjuder på övergripande principer och konkreta tips kring vad en klok beställare behöver veta. Ida Alfredsson är varumärkesstrategen som står med en fot i den kreativa världen. Hon driver företaget Brand Direction, som hjälper företag och organisationer att skapa strategier som lätt leder över i kommunikation, design och andra varumärkesbyggande aktiviteter. Motto: Allt kommunicerar. Och alla.
Citation preview
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
rabash – 4 mars 2014
vad en klok beställare behöver veta
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
en lyckad beställnIng…
Du är nöjd med resultatet
Kreatören/ byrån är stolt
Målgruppen tänker/känner /gör X…
Och: Processen var rolig.
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
1. Allt kommunicerar. Och alla.2. We are what they say we are.3. Det finns inga rationella beslut.4. Always start with why.5. Assumption is the mother of all fuckups.
5 saker en klok beställare behöver veta:
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
Varför gör vi aktiviteten?
Ett tydligt mål – vad ska vi åstadkomma?
Vem talar vi med?
Vad ska hen tänka|känna|göra?
Vad finns det för argument?
Vad finns det för praktiska omständigheter?
underskatta Inte den kreatIva brIefen
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
lathund I klokskapHa koll på varumärkesstrateginVar ute i god tidFormulera ett tydligt & realistiskt mål Briefen briefen briefenHa koll på identitet och imageHa mandat att ta beslutSkaffa kunskap om den kreativa processenUndvik ”inhouse-fällan”Undvik okvalificerat tyckandeRespektera deadlines & leveranserHa roligt!
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
den kloka beställaren…
före
underefter
vet varför vI fInns
vet hur vI är
vet varför vI gör aktIvIteten
utvärderar
följer upp
drar lärdom
respekterar tIder & leveranser
har förståelse för den kreatIva processen
undvIker ”Inhouse-syndromet”
undvIker okvalIfIcerat tyckande
vet vem som ska tänka/känna/göra vad
vet vad andra tycker om oss
vet vad som är unIkt för oss
vet vad vI vIll förändra
vet att kreatörskap är en kunskap
sprIder kunskapen Internt
har mandat att ta beslut
skapar en gemensam målbIld (brIefen)
känner målgruppen (väl!)
följer strategIn
är ute I god tId
Ida alfredsson | brand dIrectIon | www.branddIrectIon.se
rabash – 4 mars 2014
lycka tIll!
