Was d ie SEO -Wel t bewe gt

R ü c k b l i c k 2 0 1 3

P rog n o s e n 2 0 1 4

SEO-Rückblick 2013

Erstes offizielles Panda-Update 2013 im Januar

Googles Ziel:

Die Seiten besser positionieren, die neuen Qualitätsansprüchen am ehesten entsprechen.

Googles Webmaster-Richtlinien als Best Practice

Ca.1,2% aller Suchanfragen waren betroffen.

R ü c k b l i c k 2 0 1 3 – A m P a n d a k a m ke i n e r v o r b e i

„Wenn Ihre Website eine oder mehrere dieser Richtlinien verletzt, ergreift

Google möglicherweise manuelle Maßnahmen um dagegen vorzugehen.“ Google

Seit Ende Mai durchforscht der Pinguin-Algorithmus die Linkbilder der Webseiten nach Unnatürlichkeiten.

Googles Ziel:

Seiten die unnatürlichen Linkaufbau betreiben und massenweise Spam-Links angehäuft haben, um sich im Ranking

besser darzustellen, sollen zukünftig abgewertet werden.

Auswirkung:

Ankündigung von Maßnahmen gegen Link-Netzwerke

Google straft im Januar 2014 das französisches Linktausch-Programm Buzzea ab

Im weiteren Verlauf werden weitere (auch deutsche) Netzwerke aufgedeckt.

Algorithmus-Änderung betraf etwa 2,3% aller US-Suchanfragen

R ü c k b l i c k 2 0 1 3 – P i n g u i n u n t e r s t ü t z t s e i n e n Ku m p e l P a n d a

Einführung neuer weltweiter Bildersuche durch Google

Bilder erscheinen seitdem in hoher Auflösung direkt auf der Google-Seite anstatt nur mit Miniaturbild

Entgegen Ankündigung führte neue Bildersuche zu Traffic-Verlusten

Deutschland und Frankreich von dem Update bis jetzt verschont geblieben

Studie der Define Media Group: Besucherverlust lag im Schnitt bei 63 - 80%

R ü c k b l i c k 2 0 1 3 – N e u e G o o g l e - B i l d e r s u c h e

R ü c k b l i c k 2 0 1 3 – N e u e G o o g l e - B i l d e r s u c h e

Bildquelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2013/3-2013/neue-bildersuche.php

Ansicht vor der neuen Bildersuche Ansicht nach der neuen Bildersuche

R ü c k b l i c k 2 0 1 3 – K o l i b r i w i r d f l ü g g e

Seit 3. Quartal 2013: Neues Suchalgorithmus-Update Googles Hummingbird (Google Kolibri)

→ Gravierendste Algorithmus-Änderung seit 2001!

Ziel

Qualität von Sucherergebnissen steigern

Analyse von Suchanfragen z.B. hinsichtlich Fragestellung und Suchintention

Intention der Nutzer besser verstehen, Ergebnisse besser darauf zuschneiden

Auswirkung

Laut Google beeinflusst Update bei Einführung rund 90% aller Suchanfragen

Für bessere Rankings zählt nun mehr denn je guter Inhalt

SEO-Ausblick 2014

A u s b l i c k 2 0 1 4 – C o n t e n t S t r a t e g i e i m T r e n d

Content-Strategien liegen weiterhin im Trend

→ Keine neue Erkenntnis, aber in Zukunft noch relevanter!

Interessen und Wünsche der Zielgruppen geraten noch stärker in den Fokus

Animierende Inhalte erstellen: Likes, Shares und Kommentare anregen

Fazit:

Auch in Zukunft kommen Webseitenbetreiber, die ihre Seite effektiv

optimieren möchten, nicht an einem strategischen Aufbau ihrer

Webseiten-Inhalte vorbei!

A u s b l i c k 2 0 1 4 – Z i e l g r u p p e n - Ta r g e t i n g

Veränderung des Nutzungs- bzw. Konsumverhaltens

Nutzererlebnis wird auch online zum wichtigen Erfolgsfaktor

(z.B. Einsatz von Bewegtbild und interaktiven Medien)

Aufmerksamkeit wird vermehrt über multimediale Inhalte generiert werden

Second Screening: Parallelnutzung von mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet

zusätzlich zum Fernseher

„Das einzig konstante ist die Veränderung und nur

wer sich den neuen Spielregeln anpasst, wird

weiterhin Erfolg haben.“ Selbstständig-im-netz.de

Mobile Endgeräte mit Internetzugang mehr und mehr Teil unseres Alltag

Smartphones zunehmend zu Informationszwecken und Online-Einkäufe genutzt

2013: Erstmalig wurden mehr Smartphones als klassische Handys verkauft

Zahl der Nutzer mobilen Internets hat sich in den vergangenen fünf Jahren in Deutschland mehr als verfünffacht

A u s b l i c k 2 0 1 4 – S E O w i r d m o b i l r e l e v a n t e r

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