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ViewabilityがDSPにもたらす
新たな価値について
ディスプレイ広告で重視すべきものPage 2
ブランドセーフティー
×人
ディスプレイ広告で重視すべきものPage 3
ファーストビュー
Page 4
BrandSafety
Risky
純広品質
RTB品質
アダルトサイト
違法サイト
ポ｜タル
大手新聞社
まとめサイト
掲示板
ブログ
取扱いなし
AOLプラットフォームズの配信先サイトの品質管理
ブランド毀損の心配がない安全なネットワーク
AOLプラットフォームズの配信先サイトの品質管理Page 5
ファーストビュー枠に限定した配信が可能
Page 6枠の価値をさらに高めるパートナー
×人
MOAT連携によるさらなる「枠」の品質向上Page 7
ブランドセーフティー
ビューアビリティー
ImpressionとIn-View(Viewability)8
Impression
・今までの指標Webページが読み込まれ広告が配信された回数
Non-viewable
Viewable
・これからの指標認識可能な枠に配信しているか？
日本における平均In-View率Page 9
全計測インプレッション中
半分は見られていない
49%
43.9%Google社 2014年調査
ディスプレイ広告の新しい評価指標
いままで
Conversion
Click
Impression
これから
比較・検討層
潜在層(広告表示)
決断層
潜在層(広告認識)
In-View計測により
バナーが視認されることによる効果検証が可能に
0.1%まで最適化
100%
In-View
さらに
1%まで最適化
0.1%まで最適化
100%
さらに
1%まで最適化
Conversion
Click
Impression
50%
クリックされないインプレッションは評価されない
広告がViewableか？が評価の第一段階に
MOAT連携がもたらすIn-View機能11
① 広告枠のIn-View率を常時計測
② 希望のInView率に限定したターゲティングを初期から実現
③ 配信したキャンペーンのIn-Viewをレポーティング
Targetingイメージ
In-View率
●●%以上
配信対象のIn-View率を5%毎に設定可能
×
Targeting
BlockIn-View率
●●%以下
In-View率と各KPIとの相関性
In-View率と各KPIとの相関性
低In-View率枠は低CPM・高CPVの傾向
高単価
低単価
In-View率とeCPM,eCPVの傾向
In-View％
高In-View枠のCPMが高騰しておらず現状はターゲティングのチャンス
In-View率と各KPIとの相関性
Cost Per In-View（CPInView） CTR・eCPC
In-View率が高いほど効率的に広告を見せることができる
In-View率が高いほどCTRが高まり効率的にサイト誘導ができる
In-View
0-34%Campaign
In-View
34-65%Campaign
In-View
65-100%Campaign
In-View
0-34%Campaign
In-View
34-65%Campaign
In-View
65-100%Campaign
※当社配信実績 2015.5～2015.6
具体的な活用方法
ブロードリーチの場合Page 17
AdLearn広告配信最適化エンジン
活用例「高In-View枠ブロードリーチ」Page 18
高In-View率の広告枠に配信し効率的に見せる(CPV最適化)
CPV(Cost Per In-View)
の良い枠へ最適化
活用例「高In-View枠ブロードリーチ」Page 19
高In-View率の広告枠に配信し効率的に見せる(CPV最適化)
広告予算のシフト
高In-View％枠
へ高値で入札
オーディエンスターゲティングの場合Page 20
活用例「オーディエンスターゲティングの効率化」Page 21
例）育児関心ユーザーがターゲットの広告主
ターゲットに配信するために複数の競合広告主と入札競争
競合A社
競合B社
活用例「オーディエンスターゲティングの効率化」Page 22
低In-View％の枠で無駄な競争を避け
効率的にターゲットに配信
競合A社
競合B社
リッチアドの場合Page 23
バナー上でブランド体験を促し
In-View、Interactionを計測する
クリックまでは
至らないユーザーの
インタラクションを計測
アンケート調査の場合Page 24
広告接触による態度変容をより厳密に分析
接触者(低In-View％)
非接触者
接触者(高In-View％)
アンケート調査
広告を配信
広告を配信
非接触
50%
10%
「Q：●●●という商品を知っていますか？」
YES
認知度比較しリフトアップを分析
高In-View接触
30%
低In-View接触
サマリーレポート
レポートイメージ25
DEMO
Data current as of: 07/10/2015 14:00 JST
Report View: Order
Time Unit: summary
Start Date: 07/01/2015
End Date: 07/07/2015
Notice: Advertising.com Internal Test Site data excluded from this report.
Campaign Impressions
Measurable
Impressions
% Measurable
Impressions
In-View
Impressions
% In-View
Impressions Clicks Conversions Total Cost
MOAT_01 10,233,254 9,107,596 89.00% 4,918,102 54.00% 7,621 851 ¥444,305
MOAT_02 550,010 500,509 91.00% 315,321 63.00% 393 2 ¥71,839
MOAT_03 1,037,580 1,003,861 96.75% 804,033 80.09% 375 0 ¥95,744
MOAT_04 200,095 184,087 92.00% 80,998 44.00% 54 0 ¥18,908
MOAT_05 99,369 77,508 78.00% 60,456 78.00% 82 2 ¥8,686
MOAT_06 179,370 169,222 94.34% 61,524 36.36% 260 450 ¥29,396
Site DEMO
Data current as of: 07/10/2015 14:00 JST
Report View: Advertiser
Inventory Dimension: Site
Time Unit: summary
Start Date: 05/23/2015
End Date: 06/23/2015
Notice: Advertising.com Internal Test Site data excluded from this report.
Site Impressions
Measurable
Impressions
%
Measurable
Impressions
In-View
Impressions
% In-View
Impressions Clicks Conversions Total Cost eCPM eCPC eCPA917176 553,325 535,343 96.75% 428,778 80.09% 687 401 ¥83,564 ¥151 ¥122 ¥208
895472 336,597 317,554 94.34% 115,453 36.36% 223 345 ¥79,251 ¥235 ¥355 ¥230
936675 255,748 247,191 96.65% 50,546 20.45% 175 358 ¥50,141 ¥196 ¥287 ¥140
895476 176,115 167,117 94.89% 63,304 37.88% 137 233 ¥44,387 ¥252 ¥324 ¥191
895472 169,665 160,925 94.85% 55,847 34.70% 89 20 ¥29,521 ¥174 ¥332 ¥1,476
917177 163,312 156,295 95.70% 111,880 71.58% 119 229 ¥24,457 ¥150 ¥206 ¥107
895478 159,115 152,906 96.10% 94,088 61.53% 99 179 ¥36,166 ¥227 ¥365 ¥202
936675 128,475 124,536 96.93% 24,908 20.00% 103 25 ¥21,645 ¥168 ¥210 ¥866
895472 120,939 113,784 94.08% 42,886 37.69% 61 102 ¥27,626 ¥228 ¥453 ¥271
917177 106,787 101,882 95.41% 71,780 70.45% 90 194 ¥16,336 ¥153 ¥182 ¥84
895474 100,362 96,455 96.11% 29,847 30.94% 35 122 ¥19,107 ¥190 ¥546 ¥157
917176 90,256 87,681 97.15% 71,000 80.98% 169 1 ¥12,840 ¥142 ¥76 ¥12,840
サイト別レポート
レポートイメージ26
最後までご覧いただき、ありがとうございました。
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終わりに27
