Viewability и расширенная аналитика от AdServerдля Brand perfomance

Специально для

Владимир МосинДиректор по развитию

Аналитика взаимодействия с

креативом

Postview аналитика

Postclick аналитика

Что не влияет на конверсию

Что влияет на конверсию

Аналитическое сравнение РК 2

автобрендов

Пост клик аналитика

Виды аналитик в digital

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRuКлики

Аудиторные сегменты Целевыедействияна сайте

ЧастотаОхват

Viewability

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

MachineLearning

Postview

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick, Google Analytics,

Yandex Метрика о поведении на сайте

Отчет AdRiver об аудиториии рекламной кампанииРасширенная аналитика

БиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Интерактивс рекламой

Аналитика рекламной кампании

Пост клик аналитика

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRuКлики

Интерактивс рекламой

Аудиторные сегменты Целевыедействияна сайте

ЧастотаОхват

Viewability

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

MachineLearning

Postview

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick, Google Analytics,

Yandex Метрика о поведении на сайте

Отчет AdRiver об аудиториии рекламной кампанииРасширенная аналитика

БиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Viewability

Понимание viewabilityz

Баннер показывается,

ТОЛЬКО если он в зоне видимости на 80%

Как только 50% области баннера видна

пользователю в течении 1 секунды — показ

засчитывается.

Аналитика AdRiver по viewability

240Х400

300х250 300х250

200Х300

! *Премиальное размещение на качественных площадкахИсследование AdRiver, февраль-март 2014

Кейс

Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 сайтах

5 867 955 раз5 154 774 раз 5 082 251 раз

Баннер загрузился

50% площадибаннера

(стандарт IAB)

65% площади баннера > 6 сек.

(стандарт GroupM)

3событие

2событие

1событие

98% 86% 85%6 000 000 раз

Вызовы кода

При CPM 70 руб.Оплата за «увиденные»баннеры экономит

Если следовать стандарту IAB 86% баннерных показов были увидены

58 800 рублейпри покупке6 000 000 показов

86%

Кейс

Viewabilityстандартная метрика в AdRiver

Наведения

566 926533 633

Вызовы кода Баннер загрузился Viewability

510 632

Наведения

25 195

Клики

525

Наведения и дошедшие. Кейс реальной РК

Postview Post наведения Postclick

2 045 367 444

2% 3,14%

Дошли до сайта

111 751101 135

115 176

11 652466

Доля дошедших

Неуникальные события

Уникальные события

94%90%

97%88%

5% 11.5%0.1% 0.46%

CTR

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Частота наведенийКоличеств

о п

ользо

вате

лей

Частота наведений

Сколько раз наводят на баннер

64%

17%

7%

Post view/post click аналитика

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRuКлики

Интерактивс рекламой

Аудиторные сегменты ЧастотаОхват

Viewability

MachineLearning

Отчет AdRiver об аудиториии рекламной кампанииРасширенная аналитика

БиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Пост клик аналитика

Переход на сайт?

Целевыедействияна сайте

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick, Google Analytics,

Yandex Метрика о поведении на сайте

Postview

Post view

Привлечённые рекламной кампанией посетители сайта

Пришло по

кликам

15%

Пришло по

наведениям

13%

Пришло по

показам

72%

Доля привлечённых посетителей

Post click

Так выглядит клик со стороны пользователя

Что бывает после клика?

Не дошелдо сайта

Незаинтересовалсясайтом

Заинтересовалсясайтом

— Сайт не отвечает или медленный— Немотивированные клики— Пиксель в конце страницы, флеш на сайте*

— Неверно выбрана ЦА— Сайт не оправдал ожиданий

— Лоялен к бренду— Показы на заинтересованныхпосетителей

Что анализировали

237 медиапланов

с 2013-06-01 по 2013-10-10

5 358 379 274 показа

10 260 684 уникальных клика

4 716 990 дошло до сайта

5 543 694 нет

Что не влияет на конверсию?!

Время суток не влияет на конверсию*

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23

21

19

17

15

13

11

9

7

5

3

1

Конверсия по времени суток

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Ночное

поведение

пользователей

Частота до клика не влияет на конверсию

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Конверсия по частоте до клика

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные Частота показов

Распределение кликов по частоте показов

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

7%4%

Охват/

Доля к

ликов

Частота

44%

19%

Максимальная доля кликов приходится на частоту 1-3

10%

Сколько мы реально платим за клик?

1.7р.

6.5р.

7.6р.

10.5р.

8.7р.

10.6р.11.3р.

15.0р.

17.5р.

12.6р.

0.0р.

2.0р.

4.0р.

6.0р.

8.0р.

10.0р.

12.0р.

14.0р.

16.0р.

18.0р.

20.0р.

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Частота показов

Стоимостьклика

Количество кликов

на каждой частоте показов

Выгодная цена кликана частоте 1и 2

7 руб.

Пример реальной РК

Что влияет на конверсию?!

Зависимость конверсии от времени до клика

Секундыдо клика

Клики

0%

20%

40%

60%

80%

100%

0:0

0

0:0

2

0:0

4

0:0

6

0:0

8

0:1

0

0:1

2

0:1

4

0:1

6

0:1

8

0:2

0

0:2

2

0:2

4

0:2

6

0:2

8

0:3

0

0:3

2

0:3

4

0:3

6

0:3

8

0:4

0

0:4

2

0:4

4

0:4

6

0:4

8

0:5

0

0:5

2

0:5

4

0:5

6

0:5

8

1:0

0

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Доля

0

200,000

400,000

600,000

800,000

Время до клика

Доля кликов в зависимости от времени показа

секунды

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%0:0

0

0:1

0

0:2

0

0:3

0

0:4

0

0:5

0

1:0

0

1:1

0

1:2

0

1:3

0

1:4

0

1:5

0

2:0

0

2:1

0

2:2

0

2:3

0

2:4

0

2:5

0

3:0

0

3:1

0

3:2

0

3:3

0

3:4

0

3:5

0

4:0

0

4:1

0

4:2

0

4:3

0

4:4

0

4:5

0

5:0

0

50% кликов в первые 10 сек.

75% кликов в первые 30 сек.

84% кликов в первую минуту.

90% кликов в первые 2 минуты

+5% в следующие 3 минуты

Завершающие +5% в следующие 25 минут

Доля о

т в

сех к

ликов

90%

95%

84%

75%

50%

Форматы, время клика и заинтересованные

Секунд

ы д

о к

лика

% з

аинте

ресованны

х

5%

7%

15%

9%

22%

30%31% 31%

15%

33%

19%

13% 13%

31%

57

17 18 19 20

25 2629

32 3336

45

54

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

0

10

20

30

40

50

60

Медианное время клика по форматам и доля заинтересованных

Заинтересованные Медиана времени клика

Время загрузки сайта

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Незаинтересованные Заинтересованные Всего

80% посетителей сайта загружают его менее чем за 8 секунд

71%

18%

11%

1-4 сек 4-8 сек 8+ сек

Быстры ли сайты?

Ошибка выживших!

Абрахам Вальд

Секунды

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Все посетители

АвтомобилиБизнес

ЗдоровьеНедвижимость

Отдых и путешествияСтиль жизни

Строительство и ремонтФинансы

Цифровой мир

МужчиныЖенщины

Возраст 12-24Возраст 25-44

Возраст 45+

недошедшие незаинтересовавшиеся заинтересовавшиеся

Влияние интересов посетителей на конверсию

Анализ рекламных кампаний2 автобрендов

Время загрузки сайтов автобрендов А и Б

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Бренд А Бренд Б

Медиана время загрузки, сек

Конверсия по площадкам размещения

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Автобренд В

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Сайты0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Автобренд А

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Сайты

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Конверсия на одних и те же площадках размещения

Сайт №1 Сайт №2 Сайт №3 Сайт №4

Один и тот же сайт. Формат Preroll. Конверсия по времени клика

0

4,000

8,000

12,000

16,000

20,000

0:00 0:02 0:04 0:06 0:08 0:10 0:12 0:14 0:16 0:18 0:20

Бренд А

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

0

4,000

8,000

12,000

16,000

20,000

0:0

0

0:0

4

0:0

8

0:1

2

0:1

6

0:2

0

0:2

4

0:2

8

0:3

2

0:3

6

0:4

0

0:4

4

0:4

8

0:5

2

0:5

6

1:0

0

Бренд Б

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

Категория «Легковые автомобили» в AdRiver DMP

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Все посетители

Автомобили

Наиболее релевантная аудитория

Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные

+45% заинтересованных

Есть ли идеальная платформа аналитики в digital?

Аналитика от adserverи web analytics систем

Параметр Adserver Web analytics

Показы баннера(+viewability)

Наведения

Клики

Время между событиями

Post view

Post наведения

Post click (Визиты) Ошибка выживших

Аналитика сайта (глубина, целевые действия)

Интересы пользователя

Время загрузки сайта

Анализ РК со стороны Adserver

Вызовы кода (показы) 100%

Клики 0,2%Посетители 0,15%

Мы принимаем решение о качестве аудитории и качестве показов на базе поведения пользователей из красного квадрата!

«Видимые» показы 86%

Наведения 8%

Какие системы использовать для аналитики?Adserver? Web analytics?

Пост клик аналитика

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRuКлики

Интерактивс рекламой

Аудиторные сегменты Целевыедействияна сайте

ЧастотаОхват

Viewability

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

MachineLearning

Postview

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick, Google Analytics,

Yandex Метрика о поведении на сайте

Отчет AdRiver об аудиториии рекламной кампанииРасширенная аналитика

БиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Спасибо! Специально для

Владимир МосинДиректор по развитию