Embed Size (px)
DESCRIPTION
Нет времени объяснять, делайте мобильный сайт Влад Андрусенко - Product Manager диджитал-агентства Prodigi Что нужно знать о мобильном маркетинге в мире и Украине, чтобы использовать его для увеличения продаж уже сейчас. Почему нужно в первую очередь делать мобильную версию сайта и что нужно учитывать при его разработке.
Citation preview
НЕТ ВРЕМЕНИ ОБЪЯСНЯТЬ, ДЕЛАЙТЕ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ!
Vlad Andrusenko Product manager at Prodigi
МИФ #1
— С мобильных сидят слишком мало людей, чтоб нам вкладывать в это.
6,8 МЛРД ЛЮДЕЙ В МИРЕ 4 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 3,5 ЗУБНАЯ ЩЕТКА
2005
2013
91% ДЕРЖАТ МОБИЛЬНЫЙ НА РАССТОЯНИИ ПРОТЯНУТОЙ РУКИ
24/7
* Morgan Stanley
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,000
1,000
500year
users, mln
* Morgan Stanley Research
SMS MMS WAP
IVR
Augmented reality NFC
Instagram ‘I Love Ukraine’ iOS/Android app
Cannes Lions Festival ‘Mobile’ Section
mobile
desktop
MOBILE MILLENIUM
МИФ #2
— В Украине-то все равно с мобильных сидят
слишком мало людей!
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНЫХ
Товары и услуги
4
17,3% декабрь 2013
9,3% декабрь 2012
* Liveinternet.ru
186%
МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
14,1 млн vs
15,5 млн
23%
МИФ #3
— Мобильный маркетинг не дает прямые продажи.
81% ИСКАЛИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
СО СВОЕГО СМАРФТОНА
50% СОВЕРШАЛИ ПОКУПКУ
СО СВОЕГО СМАРТФОНА
* Prosper Mobile Insights
OFFLINE ONLINE
MOBILE
ПОКУПКА В РАЗНЫХ КАНАЛАХ
БАЗОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
– Мобильная версия сайта
– Мобильное приложение
– Мобильное продвижение
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ё
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
Мобильный сайт Мобильное приложение – Поисковый траффик
– HTML5
– Не только смартфоны
– Есть модули для CMS
– Дороже в разработке
– Фрагментация
– Обновления
– Есть конструкторы
ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
* Yahoo Mobile Modes
ПЕРЕХОДЫ МЕЖДУ КАНАЛАМИ
Пользовательский опыт в мобильных телефонах пока зачастую довольно скудный — людям удобнее завершить покупку с компьютера. ‘The Grey Suit and the Rough day’ — короткая история об извилистом пути, который могут некоторые пользователи проходить на дороге к покупке.
ПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫМ ВЕБОМ
77%
65%
46%
43%
Поиск
Социальные сети
Ритейл
Видео
* Google, The Mobile Movement, 2011
ПОИСК → ПОКУПКА
53%
40%
35%
20%
Всего
В офлайн-магазине
В онлайне (desktop)
Через смартфон
* Google, The Mobile Movement, 2011
Мобильная версия сайта стимулирует прямые ситуативные покупки. ‘The Grey Suit and the Rough day’ — короткая история о том, как полноценный мобильный пользовательский опыт позволяет клиентам решать свои проблемы за считанные минуты.
ПРЯМАЯ ПОКУПКА ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
53%
40%
35%
Чтоб получать информацию на ходу
Чтоб иметь возможность искать информацию когда нет компьютера или другого способа выйти в интернет
Это хорошо тогда, кода мне надо найти что-то как можно
скорее
* Google, The Mobile Movement, 2011
89%
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
70% мобильных поисков приводят к действию в течении часа
На desktop — через месяц
* Jamie Wells, Microsoft (mobilemarketer.com/cms/opinion/columns/8188.html)
МОБИЛЬНЫЕ САЙТЫ
Особенности Best practices – Маленький экран
– Пальцы / джойстик
– Медленный интернет
– Один глаз, одна рука
– Упрощайте навигацию
– Кликабельные элементы — больше пальца
– Ускоряйте работу, облегчайте страницу
КЕЙС: APP CLUB
App Club с компьютера
Если б desktop-версия открывалась при заходе с телефона
Touch-версия App Club
Static-версия App Club
СПАСИБО! Vlad Andrusenko
linkedin.com/in/andrusenko
Скачать презентацию без регистрации без смс:
slideshare.net/read0nly
ОСОБЕННОСТИ ПРИЛОЖЕНИЙ
– Несет ценность – Day-to-day usage
– Офлайн
– Лояльность
КЕЙС: WALGREENS
