Upload
digital-mind
View
590
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
НАША ЦЕЛЬ — разработка эффективной креативной идеи и коммуникационной стратегии для рекламной кампании.
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ
✦ Придумываем BIG IDEA ✦ Создаем концепцию продвижения ✦ Разрабатываем коммуникационную стратегию ✦ Предварительно оцениваем эффективность ✦ Реализуем задуманное ✦ Анализируем рекламную кампанию и текущую концепцию ✦ Совершенствуем и меняем при необходимости стратегию
РОЖДЕНИЕ КРЕАТИВАУдачный креатив — это соединение
привычного и нового
Креативная реклама не имеет никакого смысла, если она не продает. Прежде чем приступить к разработке креативной концепции, мы досконально изучаем рынок, находим инсайты, ищем вдохновение в искусстве и реальной жизни.
А главное — мы создаем креатив на основе аналитики, поэтому на шаг опережаем конкурентов.
КРЕАТИВ DIGITAL MINDBIG IDEA
Нейминг
Branding
Позиционирование
Фирменный стиль
Видео креатив
Промо–сайт
Мобильные приложения
Social media concept
Брендированные игры
В основе рекламной кампании всегда лежит большая идея, которая дает энергию всей кампании.
Вначале мы придумываем BIG IDEA, а затем разрабатываем коммуникационную стратегию донесения идеи до потребителя.
BIG IDEAКреатив — душа рекламной кампании.
Идея для ЖК «Парк Рублево»
Инсайт – для большинства покупателей квартира в «Парк Рублево» это не первая покупка недвижимости.
Идея для арх–проекта «Лица»
Идея — соединить элементы настоящего и будущего для демонстрации преимуществ проекта.
Идея для ЖК «Павловский квартал»
Слово «открыть обыгрывается в двух значениях: 1. открыть ключом квартиру 2. открыть для себя что-то новое
Идея баннера для «Мортон»
Инсайт — арендаторы квартир чувствуют себя в несводим жилье крайне неуютно.
Идея – компания ЦНН не подвластна колебаниям рынка и замораживает свою ставку по ипотеке.
Идея баннера для ЦНН
Инсайт: Люди боятся брать ипотеку.
Идея: Связать надежность компании с образом рыцарства. И добавить чуть-чуть иронии.
Идея баннера для ЦНН
BIG IDEA «Стань лицом города»
Масштабный конкурс «Стань лицом города». 50 победителей попадут на брендированный рекламный щит в Москве.
Активная медийная поддержка
Конкурс для увеличения узнаваемости бренда
BIG IDEA «Сервис доставки котов»
Инсайт — по традиции для семейного счастья первым в новый дом должен зайти кот.
refere
nce
НЕЙМИНГ С названия начинается история бренда. Хорошее имя обладает огромной силой. Имя — это крючок, который цепляет покупателя. Вместе с запоминающимся названием приходит правильное восприятие. При нейминге мы предлагаем несколько вариантов названий.
При подборе мы учитываем лингвистические и фонетические особенности слова. Наши названия приятны на слух и выделяются среди однотипных названий конкурентов.
✦Мы предлагаем 3 варианта названия на выбор ✦Подбираем домен под название ✦Бесплатно создаем слоган
BRAND BUILDING
Бренд рождается в тот момент, когда занимает прочную позицию в сознании человека. Для того чтобы бренд ожил, мы вкладываем в него креативную энергию.
Имя. Бренд. Узнаваемость.
Мы успешно работаем в сфере недвижимости 9 лет и знаем особенности рынка в Москве и Московской области. Этот опыт помогает нам создавать успешные концепции брендов.
Правильное позиционирование помогает занять целевую нишу рынка и выстроить отношения с потребителями. Мы тщательно исследуем рынок недвижимости, целевую аудиторию, проекты конкурентов и предлагаем аргументированную стратегию позиционирования.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Довезем послание бренда до ЦА
✦Выращиваем новые бренды ✦Меняем текущее позиционирование
Коли
чество
зво
нков
500
660
820
980
1 140
1 300
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте «эконом» при бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
Креативная рекламаОбычная реклама
Позиционирование, брендинг • Увеличение показателя brand
awareness (известность брэнда) • Бренд–запросы из поиска • Доверие к предоставляемой информации
Нейминг • Top of mind (бренд первый приходит в голову потребителю)
• Рост осведомленности о бренде
KPI. БРЕНДИНГ ДЛЯ БИЗНЕСА
Фирменный стиль — главная визуальная составляющая в восприятии бренда. Для того чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, мы разрабатываем запоминающийся стиль.
Яркий, деловой, технологичный — мы создадим стиль, который наиболее полно отражает особенности проекта.
✦ Рисуем логотипы ✦ Создаем брендбуки ✦ Обновляем текущий фирменный стиль
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ВИДЕО КРЕАТИВ Мы общаемся с аудиторией на понятном языке образов.
80% информации поступают в сознание посредством визуального восприятия.
Итог: видео реклама на 5-10% имеет большую конверсию, чем остальные и сточники продвижения.
Мы хотим, чтобы креативная идея дошла до своей ЦА, и разрабатываем комплексную стратегию продвижения видео рекламы.
✦Промо ролики ✦Вирусное видео ✦Анимация
KPI. ВИДЕО КРЕАТИВ ДЛЯ БИЗНЕСА
Видео креатив • Дополнительный охват пользователей
• Обсуждение в интернете • Дополнительный трафик • Ссылки в блогах и социальных сетях • Увеличение поисковых запросов в видеохостингах
• Стимуляция положительных эмоций пользователя
Коли
чество
зво
нков
500
640
780
920
1 060
1 200
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте «эконом» при бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
С видео креативомБез видео креатива
Промо–сайт — интернет–ресурс, промоутирующий продукт. Вначале мы предлагаем креативную идею сайта и уже на основе нее создаем визуальный облик.
ПРОМО–САЙТЧем больше ваш вес в виртуальном пространстве, тем прочнее позиции в настоящем.
✦Креативная подача ✦Высокая конверсия
Знаете, почему многие сайты как две капли воды похожи друг на друга? Потому что их создатели мыслят шаблонно. Мы выходим за рамки привычных представлений и создаем сайты, которых еще не было.
✦ Настройка аналитики ✦ Привлечение ЦА
Мобильное приложение — это отличный способ наладить общение с потенциальным покупателем.
Мы активные сторонники полезного рекламного контента, специально под проект дизайнеры и программисты Digital Mind создадут приложение, которое надолго поселиться в телефонах вашей целевой аудитории.
Виды мобильных приложений:
✦ Бизнес–приложения ✦ Офисные ✦ Для творчества
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Мы создаем SMM–стратегию, которая подходит вашему бренду. Мы изучаем поведение пользователей в Facebook, VK, Одноклассниках, Linkedin и создаем для них интересный контент.
Чем больше пользователи читают и комментируют контент, тем популярнее он становится.
✦Общаемся с аудиторией на одном языке ✦Публикуем материалы ✦Проводим конкурсы ✦Организуем специальные мероприятия ✦Мониторим вовлечение ✦Анализируем показатели
SOCIAL MEDIA CONCEPT
Брендированные игры — новая форма продвижения услуг в цифровую эпоху. По статистике 58% россиян играют в те или иные жанры игр, а средний возраст игрока 30 лет. Рынок игровой индустрии показывает стабильный рост.
Мобильный телефон потенциального клиента — это отличная площадка для предоставления на только информативного, но и увлекательного контента.
Мы создаем брендированную игру эксклюзивно под ваш проект и самостоятельно размещаем ее в App Store и Google Market.
БРЕНД–ИГРЫДобро пожаловать в эпоху аддиктивного контента
KPI. ИНТЕРНЕТ–КРЕАТИВ ДЛЯ БИЗНЕСА
Промо–сайт • Увеличивает конверсию • Доступ к покупателю на любом устройстве в любом формате
Мобильное приложение • Мобильный трафик • Доступ к покупателю на любом устройстве в любом формате
Брендированные игры • Увеличение показателя brand
awareness (известность брэнда) • Бренд–запросы из поиска • Интерактивные возможности
Коли
чество
зво
нков
500
660
820
980
1 140
1 300
Рекламная кампания на 6 мес. в сегменте «эконом» при среднем бюджете 3 млн. руб.
Янв Февр Март Апр Май Июнь
Креативная рекламаОбычная реклама
ПОЛЬЗА КРЕАТИВА ДЛЯ БИЗНЕСА
Коэффициент ROMI (возвращение маркетинговых инвестиций) по итогам реализации успешной креативной кампании в среднем составляет 2,5.
Между креативностью рекламы и ее эффективностью имеется прямая взаимосвязь. Креативная реклама помогает выстроить с пользователем прямой диалог, увлечь его и предложить то, что пользователю действительно нужно и интересно.
Мы создаем концепцию бренда, придумываем большую идею продвижения, разрабатываем вокруг бренда целую культуру. Иными словами, делаем все, чтобы вдохновить пользователя на покупку.