Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1

Google Confidential and Proprietary

Quảng cáo trên

Phần 1/2 Giới thiệu cơ bản về

Quảng cáo bằng Video 22/09/2015


Huy Vũ & Thiên Phú Account Strategists


Chương trình

1. Tại sao nên quảng cáo trên YouTube? 2. Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube? 3. Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView? 4. Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView? 5. Q&A


Tại sao nên Quảng Cáo trên YouTube?


Độ bao phủ rộng

76ngôn ngữ

1 tỉ người xem / tháng 73quốc gia

hơn

6 tỉ tiếng đồng hồ / tháng

Công cụ tìm kiếm

#2


Tiếp cận khách hàng tiềm năng

Sở thích Từ khoá Tiếp thị lại

Chủ đề Vị trí đặt Nhân khẩu học


Người xem YouTube tại Vietnam

Nhân khẩu học

55% Nam

45% Nữ

74% có độ tuổi từ 16

đến 34

52% có con

23% có bằng đại học

€

34% có thu

nhập cao

Thiết bị

80% sử dụng PC

10% sử dụng máy

tình bảng

1% Sử dụng thiết bị chơi game

cầm tay

98% sử dụng TV

thường xuyên

Sử dụng

91% Sử dụng

mạng xã hội

66% Chơi game

online

1.9 thiết bị kết nối

internet

68% Sử dụng

smartphone

94% Nghe nhạc

online

31% Mua hàng

online

TNS/Google (2014): Connected Consumer Study – Results Vietnam

Base (weighted): YouTube users (at least once a month) Other activities and products: usage at least once a month


Các định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?


Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube

Quảng Cáo Hiển thị khác

Quảng Cáo TrueView Video




TrueView IN STREAM Ngừơi dùng có chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo trong luồng (TrueView Trong Luồng)

TrueView IN DISPLAY Người dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên YouTube hoặc các trang web khác (TrueView Trong Hiển Thị)

Những định dạng Quảng Cáo TrueView

Chỉ tính phí khi video được xem quá 30s, hoặc đến hết nếu video <30s

Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem


TrueView tương thích trên các thiết bị


TrueView In-Stream Video (trong luồng)

Tổng Quan •  Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng

cáo sau 5s. Bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s (nếu quảng cáo dài hơn 30s).

•  Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy Định Dạng Quảng Cáo •  Video, không giới hạn thời gian tối đa,

nhưng nên dưới 1 phút •  Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60) Vị Trí Đặt •  Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video Cách Tính Phí •  Đấu giá (CPV - Cost per View) •  Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải

hiển thị đơn thuần (*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s (**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút


TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)

Tổng Quan •  Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn

bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem

•  Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn xem quảng cáo

Định Dạng Quảng Cáo •  Video, không giới hạn thời gian tối đa Vị Trí Đặt •  Mọi thiết bị •  Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang

chủ YouTube Cách tính phí •  Đấu giá (CPC - Cost per Click) •  Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem


Tran

g V

ideo

Trang C

hủ


Quảng Cáo Hiển thị

Văn bản và Banner


Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video)

Tổng Quan •  Quảng cáo văn bản trên

YouTube •  Quảng cáo xuất hiện trong 20%

dưới cùng của video YouTube •  Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo •  Quảng cáo văn bản Vị Trí Đặt •  Trang xem video YouTube •  Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không

tương thích với di động

Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)


Quảng Cáo Banner (300x250)

Tổng Quan •  Quảng cáo nhãn hiệu của bạn

khi người dùng xem video •  Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo •  300x250 Banner Vị trí đặt •  Xuất hiện trên các trang kết quả

tìm kiếm và phía trên danh sách những video được gợi ý.

•  Trừ trang chủ. •  Chỉ hiển thị trên Máy tính.

Không tương thích với di động

The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again.

Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)


Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube

Quảng Cáo Hiển thị

TrueView In-stream (có thể bỏ qua) TrueView trong luồng

TrueView In-Display TrueView trong hiển thị

Quảng cáo văn bản (text overlay)

Quảng cáo hình ảnh (banner 300x250)



Hướng dẫn tạo Chiến Dịch TrueView Video


Bắt đầu với

Hướng tới khách hàng tiềm năng

YouTube TrueView video


Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng

hoặc In-Stream hoặc In-Display

Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords

CHIẾN DỊCH VIDEO các cài đặt cấp độ chiến dịch (thiết bị, vị trí, v.v.)

NHÓM Q.C. IN-STREAM nhắm mục tiêu + giá thầu

Q.C. IN-STREAM #1 video

Q.C. IN-STREAM #2 video

Q.C. IN-DISPLAY #1 video

Q.C. IN-DISPLAY #2 video

NHÓM Q.C. IN-DISPLAY nhắm mục tiêu + giá thầu


Quay một video và tải nó lên YouTube. Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời!

Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo trực tuyến theo các bước sau:

1

2

3

1. Khởi Đầu Đơn Giản

Tạo chiến dịch

Chọn video của bạn

Nhắm mục tiêu


2. Tạo Chiến Dịch Cơ Bản


1 Thiết lập cơ bản: Đặt tên cho chiến dịch và chọn ngân sách hàng ngày

2 Vị trí địa lý và Ngôn ngữ: Bạn muốn chạy quảng cáo tại tỉnh thành nào?

3. Cài Đặt Chiến Dịch Video

3 Thêm video quảng cáo: Cắt và dán URL của video trên YouTube


4. Thiết Lập TrueView In-stream

Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Luồng (TrueView In-Stream)?

1

2

3

Đánh dấu vào ô In-Stream (trong luồng)

Điền địa chỉ trang web

Tải banner đi kèm (không bắt buộc)


5. Thiết Lập TrueView In-display

Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Hiển Thị (TrueView In-Display)?

1

2

3

Đánh dấu vào ô In-Display (Trong Hiển Thị)

Thêm tiêu đề & dòng mô tả

Quyết định địa chỉ trang đích


6. Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu






Tối ưu hoá Chiến Dịch TrueView

trên YouTube

Google Confidential and Proprietary Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”

Mẹo #1 Tạo Nội Dung Video

Cuốn Hút


Thu Hút Người Xem Trong 5 Giây Đầu Tiên


Lượt xem dở

(bị bỏ qua) Người xem quảng cáo nhưng lại bỏ qua vẫn có thể nhận diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với những người chưa xem quảng cáo bao giờ.

Lượt xem phát sinh

Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video, đem lại lợi ích lâu bền cho bạn

Lượt xem dở + phát sinh = MIỄN PHÍ


Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết

Source: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists)

+55%

+46% +181%

Không thấy quảng cáo

Luôn bỏ qua quảng cáo

Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo

Ghi nhớ quảng cáo Nhận thức thương hiệu Nhận diện quảng cáo


Tận dụng Lời Gọi Hành Động (Call-to-action Overlay)


Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn


Mẹo #2 Tối Ưu Hoá Nhóm Nhắm Mục Tiêu


VS Chủ Đề

Sở Thích

Từ Khoá

Nhắm Mục Tiêu

Sở Thích

Từ Khoá

Nhắm Mục Tiêu #3



Chủ Đề


VS

Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích)





Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược

VS


Làm thế nào để tạo Video Tiếp Thị Lại?


1.  Liên kết tài khoản YouTube và AdWords


Liên kết tài khoản YouTube

Chọn danh sách phù hợp

Đặt tên danh sách

Chọn thời hạn thành viên

Lưu

2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận

Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được chia sẻ” bên tay trái

1

2

3

Hướng Dẫn

4

5






Lưu



1

2

3

Hướng Dẫn

4

5






Lưu



1

2

3

Hướng Dẫn

4

5


3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể

Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView)

Chọn tab nhắm mục tiêu video

Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu

Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’

Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu

Lưu

1

2

4

5

3

Hướng Dẫn


3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể

Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView)

Chọn tab nhắm mục tiêu video

Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu

Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’

Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu

Lưu

1

2

4

5

3

Hướng Dẫn


Cảm ơn!


Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh được trợ giúp :)

support.google.com/adwords


Q&A

Marketing

Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1