#3月移动疯制定App推广媒体计划

从头开始: 制定App推广媒体计划

关注我们：

微信: 谷歌广告(ID: AdWordsOfficial)

Line: Google AdWords(ID: @adwordstw)

FB: Google AdWords(/gcnadwords)

AdWords Greater Chinahttp://www.youtube.

com/c/AdWordsGreaterChina

微信: 谷歌广告学院小助手(/gcnadwords)

经典课程回顾行動網站最佳操作裝修你的數位世界門面

回顧文章 https://goo.gl/rbF824

您可以訪問我們的官方社群，了解3月活動詳情。https://goo.gl/af7DUy

Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary

制定App推广媒体计划

Wendy Wu大中华区移动应用事业部

Confidential + Proprietary

● CMO没有时间参加繁杂的渠道培训，却需要快速明确的解决方案解析？

● 应用市场瞬息万变，媒体经理们总是担心制作出不切实际的推广计划？

● App媒体计划三部曲让你轻松完成一份满意的媒体计划！


研究市场价格

确认推广期限及地区

确认推广产品


研究市场价格


确认推广产品


美国等成熟市场正在转型，从下载量增长阶段，转型为应用使用

量增长（进而产生更多收入）阶段。

印度、印尼、巴西、阿根廷和土耳其等新兴市场今年也将显著增

长，并且增长势头将一直延续到2020年

如何满足目标区域的特定潜在需求？　

应用商店收入应用商店下载量

Source: App Annie


如何深度了解各市场特点？

成熟市场

新兴市场

Stage 1○ 设备保有量的提升迎来应用商

店下载量的黄金时代

○ 用户还处于探索模式中，尚未建立“应用习惯”

○ 与已使用智能手机多年的成熟用户相比较，新用户将探索、搜索、下载并以较高频率重复这些操作。

Stage 2○ “应用习惯”便逐渐形成

○ 开始付费解锁高级功能（通过应用内虚拟商品或订阅模式）

○ 驱动收入增长的因素

Source: App Annie


美国市场中国市场

Source: App Annie


广告形式月安装数量月安装成本平均转化率

移动应用安装 - 图片 3.2m $4 8.3%

移动应用安装 - 文字 3.1m $6 8.4%

移动应用安装 - 视频 0.7m $6 24%

2015年12月


广告形式月安装数量月安装成本平均转化率

移动应用安装 - 图片 148k $14 0.7%

移动应用安装 - 文字 92k $9 1.3%

移动应用安装 - 视频 85k $12 6.0%

2015年12月


研究市场价格


确认推广产品


了解出价机制工作原理: 判断测试期

● 帮助你在预算内自动得到更多应用安装和更少的成本

● 通过7-14天的数据学习过程，自动确定合适的点击出价，帮助你躲掉不能为你

带来下载收益的点击，有效降低成本（相反遇到有下载收益的广告点击，会用更

高的点击成本去进行出价）

● 目标转化成本出价已适用于所有应用安装广告产品

● 如何确定每次点击费用出价的金额？您可以根据您对自己应用的了解以及每次

应用安装的价值来判断。举例来说，如果您一个应用安装的价值是10美金的应

用（内）付费，那么花2美金的的其他渠道或产品相比，一位新用户带来的价值可

能会更高。

● 当您置完合适的每次点击费用最高出价金额之后，请留意广告获得的点击次数，

以及这些点击是否带来应用安装。另请注意，由于我们在AdMob及其他位置上

的流量随时都在变化，因此您应定期对每次点击费用出价进行重新评估。


研究市场价格


确认推广产品


搜索

展示

YouTube

移动应用搜索 (Google.com + Google Play展示)

标准展示应用安装广告>文字

标准展示应用安装广告>图片

TrueView视频插频广告

TrueView展示插频广告

标准展示应用安装广告>视频

选择正确App广告产品帮助提升装机量

YouTube移动首页包天展示广告


Proprietary + Confidential

Solutions for game

移动应用视频推广移动应用展示广告


In-App文字、图片横幅、图片全屏攻克其他应用使用者——你的潜在新用户群！


计划人群决定了您的曝光/点击/安装量/花费...

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 未知

男性女性未知

平板手机

文字视频图片

地区语言



Solutions for game

移动应用视频推广移动应用搜索广告


搜索广告是最有效的同时获取新用户&增强ROI的App推广产品




Solutions for game

移动应用视频推广通用应用广告系列（安卓海外）


通用应用广告系列可提供一站式解决方案，帮助您吸引各种情境中的理想用户安装您的应用…

在 Google.com 上搜索

在 YouTube 上观看视频

使用应用

在网上冲浪

在 Play 上发现精彩

Confidential + Proprietary专有与机密信息

计划投放前的常见问题解答

可以！我们支持与大部分第三方监测公司一起使用 Android 回传功能。请

向您的客户支持团队咨询如何设置。

我可以让第三方监测公司来监测这些广告系列吗？

可以，只是不能投放 YouTube 和 AdMob 视频广告。您还可以与 Google 团队合

作，获得由我们的内部广告素材团队制作的简版视频广告素材。

这些广告系列的优势在于易于管理，并能提供横跨所有 Google 广告资源的最

大覆盖面。如果只希望一次在一个平台上投放广告，您可以针对搜索网络、展

示广告网络和 YouTube 分别制作广告系列。

我没有为应用制作视频！仍然可以投放广告吗？

是否可以排除一个平台？

能否为每个平台设置每次安装费用出价？

不能。这些广告系列的优势在于它们能最大限度地提高您在所有渠道中获得

的安装量。如果想要为每个平台设置不同的出价，您可以制作单独的搜索广

告系列、展示广告系列和 YouTube 广告系列。



Solutions for game

移动应用视频推广移动应用YouTube可跳过广告 (Trueview)



Solutions for game

移动应用视频推广



YouTube广告有什么选择?

不可跳过Non-skippable

(CPM)

Trueview(可跳过, 按观看收费)

最大化覆盖Max reach

成本&效益performance

首页包天Masthead

激发用户意识Engaged awareness


Proprietary + ConfidentialTrueView 移动应用推广视频方案—原来YouTube也可以作Performance Marketing!

用户下载App时无需离开YouTube页面

30秒或下载完成才需付费5秒后用户可跳过广告



Trueview 移动应用推广方案现在延展至移动网页端！

Trueview完胜移动端——更多的观

看＋下载量！

可以制作号召性用语重叠式广告，并应用到整个 YouTube 中的

所有视频播放（无论视频播放是否由视频广告触发）。该叠式广告

会在视频开始播放时立即显示，并且可由观看者关闭。观看者点

击叠加式广告后，系统会将其重定向到重叠式广告的最终到达网

址所指向的外部网站。

当用户在YouTube上进行搜索或是浏览YouTube和整个网络中的

视频时

当用户点击了下载按钮，您的应用就会被用户在官方页面

上下载，用户无需离开YouTube

TrueView in-display

Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


YouTube 移动首页包天广告

3.8x 更有可能在网络上寻找你的品牌

10x 更有可能到达您的品牌页面/App商店界面

32x 更会选择在YouTube上搜索您App的品牌

13x 更会观看您的品牌视频创意brand awareness - branding - brand advocacy

购买意向 - 搜寻 - 网站流量 - 转化

提升App知名度

吸引用户直接下载应用

Source: YouTube Behavioral Impact, Millward Brown Digital, March 2014.





iOS m.youtube.com





Android


市场价格

推广期限及地区

推广产品


图片展示广告开始日期　　　　　　　地理位置结束日期　　　　　　　语言

广告类别　　　　总费用　　　估算的展示次数　　估算的每次点击费用　　点击率估算值　　　展示应用安装搜索应用安装通用应用安装

　　　　　　　　总费用　　　估算的展示次数　　估算的每次点击费用　　点击率估算值

　产品咨询及培训

产品预算分配确认

市场价格确认

应用历史投放／其他渠道投放

预估

#

#

#

#

#


您随时随地的AdWords小帮手

通過下列方式，您可以與Google官方廣告專家分享交流，了解AdWords最新活動以及產品信息分享。

最新版 Google AdWords官方社群，超好用！https://www.zh.adwords-community.com/

Google AdWords微信账号:谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) 或者扫描左侧 QR code 立即关注！

Google AdWords Line 官方帳號:(ID: @adwordstw) 或者掃描左側 QR code 立即关注！

Google AdWords YouTube 官方頻道頻道：AdWords Greater China

微信: 谷歌广告(ID: AdWordsOfficial)

Line: Google AdWords(ID: @adwordstw)

FB: Google AdWords(/gcnadwords)

AdWords Greater Chinahttp://www.youtube.

com/c/AdWordsGreaterChina

https://www.zh.adwords-community.com/

https://www.zh.adwords-community.com/

下期課程預告用WebMaster提升您手机SEM & SEO

課程時間 3月15日

您可以訪問我們的官方社群，了解3月活動詳情。https://goo.gl/af7DUy


Thank You内容链接

AdWords 在线帮助中心 ● https://support.google.com/adwords/?hl=zh-Hans#topic=3119071

AdWords 广告政策 ● https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?rd=1

AdWords 转化跟踪帮助中心 ● https://developers.google.com/app-conversion-tracking/docs/ios/conversion-tracking-server?hl=zh-CN

Google Play开发者帮助中心 ● https://support.google.com/googleplay/android-developer/#topic=3450769

Google Play应用政策中心 ● https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/4430948?hl=zh-Hans

https://support.google.com/adwords/?hl=zh-Hans



https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?rd=1

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?rd=1

https://developers.google.com/app-conversion-tracking/docs/ios/conversion-tracking-server?hl=zh-CN




https://support.google.com/googleplay/android-developer/

https://support.google.com/googleplay/android-developer/

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/4430948?hl=zh-Hans

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/4430948?hl=zh-Hans


Thank You

http://services.google.cn/fb/forms/cnwechatappt/预约Google广告专家1:1咨询

http://services.google.cn/fb/forms/cnwechatappt/

http://services.google.cn/fb/forms/cnwechatappt/

在线问答/線上問答时间 :15:30-16:00

请您写下您的问题，我们的专家会稍后为您解答。

Mobile

#3月移动疯 制定App推广媒体计划

#3月移动疯制定App推广媒体计划