【公開用】アプリ向けDSP Tapticaをフル活用して最大の成果を出す方法＠アド部イスラエルモバイルアドテクセミナー

アプリ向けDSP をフル活用して最大の成果を出す方法

久しぶりにアド部

イスラエルモバイルアドテクセミナー

2016年11月22日(水)

© 2016 ADINNOVATION INC,

アド部@sp.adbu


はじめに…

アド部@sp.adbu


自己紹介

【会社】アドイノベーション株式会社2010年設立のスマホアプリ専業の真面目なマーケティング会社です。

【事業】

【喋ってる人】メディア事業部執行役細川竜馬

今日はちょっとレガシーな広告事業関連のお話をさせていただきます。

・ 2005年からモバイル広告会社で業界に這い入り、

2006年くらいからトラッキングツールの企画/運営とか色々やっていました。

・株式会社ドワンゴで1.5年間の職歴ロンダリングの後、2012年からジョイン。

・広告収益化をサポートするメディアコンサル、トラッキング事業の国内外展開などを

経て、現在は広告事業のメディア部門をゴニョってます。

・趣味は銭湯、作り置き料理、育児(ビギナー)

広告事業トラッキング事業メディアコンサル

アド部@sp.adbu


本日のアジェンダ

はどんなサービス？1

の中のひとたち2

成果をMAXにするには？3

アド部@sp.adbu


はどんなサービス？1

アド部@sp.adbu


すごくシンプルにいうと

Ad The Right User

ROASなどの指標に基づき運用したうえで

なおかつCPIで提供してくれる、

低リスクで高パフォーマンスが期待できるネットワーク

アド部@sp.adbu


Tapticaの自慢

100以上の属性情報を持つユーザープロファイルを

2.2億人分以上保有

2011年から Facebookマーケティングパートナー認定を保有

毎日220億件以上の広告リクエストを処理

17000以上の広告キャンペーンを最適化のため

のデータソースとして活用可能

全世界で50000以上の広告在庫提供パート

ナー

15カ国以上で主要ネットワークとしての実績

450社以上のブランド、アプリ事業社との取引事業セグメント

- モバイル広告(ソーシャル含む) 70%

- 動画広告 15%

- ディスプレイ広告 15%

拠点

サンフランシスコ、ニューヨーク、北京、ソウル、

テルアビブ

従業員数165名、うち25%が開発

ロンドン証券取引所にて株式公開(AIM:TAP)

アド部@sp.adbu


Tapticaの自慢

2016年 TUNEのTOPネットワークの

18位にランクイン

2016年上半期 AppsFlyer

Performance Indexでも

ちょいちょい上位に登場

アド部@sp.adbu


有名どころな広告主さん

アド部@sp.adbu


ぶっちゃけ、どんな効果実績なのよ？

公演当日の限定公開

詳しくはお問い合わせください！

アド部@sp.adbu


Tapticaが成果を出す仕組み

SSP経由のRTB買付け有力媒体からの直接買付け

広告トラフィックの買付けパフォーマンスチューニング

DMPを活用した最適化ソーシャルでの最適化

Tire1(業界トップクラス) 広告主への提供

配信データ・獲得データを統合

する自社DMP

最適なユーザーに、最適な広告

を配信する自社アルゴリズム

有力媒体とは直接契約を締

結し、トラッフィクを買付け

アルゴリズムを活用し、高単価

での買付けを実現

主要SSPとRTB接続を行い、プ

ログラマティック買付けを実施

を2011年に

取得

運用ツールによりターゲティング、

クリエイティブを最適化

広告主へはCPI課金形態にてサービスを提供

業界トッププラスの運用実績により、チューニング精度も更に向上

実績データによる

精度向上

and more… and more… and more…

アド部@sp.adbu


そして人力。

Tapticaが成果を出す仕組み

アド部@sp.adbu


の中のひとたち2

アド部@sp.adbu


ビジネスをしてみての印象

超強気だけど、超真摯。

アド部@sp.adbu


強気 (1)

基本、見積、強気ですよね。

日本でポピュラーな非ゲームアプリの配信なんだ

けど、どのくらい予算確保しておけば良いかね？

だいたい500件分くらいかな。相性よければ、

1000件はいくと思うけど。

月間で？

いや、もちろんデイリーで。

アド部@sp.adbu


強気 (1)

基本、見積、強気ですよね。

デイリーで？ポテンシャル高いね

iOSとAndroidの内訳は1:1くらい？

あ、これ片OSの数値。なので両OSなら1000件

-2000件/日くらい。

単価X.Xドルしか出せないけど、大丈夫？

全然問題なし。あ、URLとクリエイティブ、準備

できたら送ってね。

アド部@sp.adbu


強気 (1)

2ヶ月目で

3000インストール/日達成

KPI(7日RR)も

全媒体のうちで最高クラス

アド部@sp.adbu


強気 (2)

運用に自信あり

稼働してるXXXXの案件なんだけど、

FB/Twitter/GDNは稼働してる？

稼働してるよ。ウチで運用してるのもあるし、お

客さんセルフサーブのもある感じ。

最近、超絶良いパフォーマンスで回せたんだけど、

稼働させてくれない？

うーん。今のところ目標以内で稼働できてるから

なぁ…。

アド部@sp.adbu


強気 (2)

運用に自信あり

CPI握るよ？今、稼働しているTapticaの通常

配信の金額なら、いけると思うし。

マジで？

マジで。場合によっては、XXXXドル分くらい無

料で回すから試してみてよ。

アド部@sp.adbu


強気 (2) さて結果は…

まだ提案中…

結果は乞うご期待で

アド部@sp.adbu


真摯さ

顧客利益重視

●●●の案件、新規ユーザー数足りないらしい

ので、獲得伸ばしたいんだけど。一定期間はKPI

を獲得に切り替えてOKなので。

それはいいね！早速トラフィックを追加するね。

ちなみに予算上限外したら、ブーストできそう？

うーん。今、設定してもらっている予算内で、ま

だまだ改善できるから、大丈夫だよ。

アド部@sp.adbu


真摯さ

予算上限なしを相談しても『ヒャッホーイ！』せ

ず、パフォーマンスを出すことを優先する姿勢

毎週日曜に進捗とKPI分析のレポートを

メールで送ってくれる

アド部@sp.adbu


成果をMAXにするには？3

アド部@sp.adbu


成果MAXに必要な要素

ちゃんとフィードバックする

アド部@sp.adbu


ちゃんとしたフィードバックって？

他ネットワーク経由でなく、そのネットワークや

DSPを指名買いする。

▶他ネットワークを経由することで、データフィードバックがされていない可能性もある。

アド部@sp.adbu



インストール後のKPIに関連するデータを共有

する。▶ トラッキングツール上で、閲覧権限を付与する。できなければ抽出データを共有。

アド部@sp.adbu



サマリーデータも共有し、同じレベルでチューニン

グに関する会話をできるようにする。

▶ ダッシュボードだけでは検証しづらいレベルまでドリルダウンし、チューニングしていく。

アド部@sp.adbu


フィードバックの仕組み/体制を構築する

トラッキングツール広告主App

SDKDaily

Log

(csv)

Daily

Log

(csv)

Daily

Log

(csv)

Google Apps

SpreadSheet

(for internal)Dash Board

Discussion

・ダッシュボードだけでは検証しづらいレベルまでドリルダウンし、チューニングしていく。

・省力で実現できる仕組み/体制を構築し、継続的に行えるようにする。

Desks

API AppsScript

SpreadSheet

(for sharing)

AppsScript

Log

アド部@sp.adbu


SpreadSheetのイメージ(1)

チューニングが必要となるネットワークを見つける

アド部@sp.adbu


SpreadSheetのイメージ(2)

トラフィックソースやターゲット毎の獲得遷移/KPIを集計し、改善ポイントを共有する。

アド部@sp.adbu


まとめ

技術に加えて、アグレッシブで真摯な人たちが

しっかり成果を出すサポートをしてくれる。

成果を出すには、広告主や広告代理店による

ちゃんとしたフィードバックが重要。

Tapticaは、CPIでゴリゴリ運用をまわしてくれる、

低リスクで高パフォーマンスが期待できるネット

ワーク。

(それができるアドイノベーション)

1

2

3

アド部@sp.adbu


ご静聴ありがとうございました。

ご興味のある方は、お気軽にお声掛けください！

Facebook : ryoma.hosokawa

Email : [email protected]

Mobile

【公開用】アプリ向けDSP Tapticaをフル活用して 最大の成果を出す方法 ＠アド部 イスラエルモバイルアドテクセミナー

【公開用】アプリ向けDSP Tapticaをフル活用して最大の成果を出す方法＠アド部イスラエルモバイルアドテクセミナー