빅데이터 기반정치자산의 스토리텔링 방법Prof. Jang-Mook Kang

(Department of computer Science and Engineering Korea Uni-versity)

October. 2015.

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출처 : http://www.windowofthesoul.co.uk/wp-content/themes/thesis-15/custom/images/contents-button.png

1.빅데이터 ( 기술적 요소가 아닌 의미적 차원 )2.정치인의 자산 ( 빅데이터 기술로 활용할 수 있는 자산의 이해 )3.정치 자산의 스토리텔링 ( 인포그라픽스로 재구성 )4.빅데이터 기반의 정치정보 스토리텔링5.결론Q&A

Chapter 1.

빅데이터 ( 기술적 요소가 아닌 의미적 차원 )

: 정치에 길을 묻고나침반이 되어주는 것출처 : http://www.fusion.com/wp-content/uploads/2015/07/bigdata-1.jpg

출처 : http://istc-bigdata.org/wp-content/uploads/2012/08/ISTC-banner1.png

1. 정의

 2. 특징

출처 : http://sabo.hist.co.kr/Sabo/201210/SUB_IMG/theme1_img01.jpg

 3. 문제점- Data 와 Fact 를 믿어야 하는데 , ‘ 정무적 판단’만 무성한 정치

출처 : http://www.coredigitalworks.com/wp-content/uploads/2014/03/big_data_16x9.jpg

아무리 해당분야에전문 지식을 가진전문가가 조언하여도대통령 또는 국회의원주변의 보좌진에서‘ 정무적 판단’을 하면모든 조언이물거품이 되는환경

 3. 문제점 - 데이터를 읽어야 하는데 , ‘ 감’을 믿는 정치

출처 : http://images.reblog.hu/uploads/blogs/19269/205314/post_205314_20150519124215.jpeg

정치인의 자산 “ 나는 신뢰의 정치인이다““ 나는 청렴결백한 정치인이다 .”“ 나는 입지양면적인 불굴의 정치인이다 .”…

유권자에게 나는 누구인가 ?

Chapter 2.

출처 : http://www.bcr.org/sites/default/files/u6/bigdatatoolsquietmorning2.jpg

 1. 아이덴티 브랜드 이미지

들의 동학적 변화( 장소 / 시간사건 / 기억 )

[출처 ] http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=myonly1u&logNo=220372804803

오바마가 빅데이터를 기반으로 대선전략을 세우고 실제로 성공을 거두면서 빅데이터가 더욱 주목 받음 . 실제 유권자 그룹을 상세하게 나누고 , 케이블 TV 채널 선호도와 정치형태 연관성을 분석한다거나 후원금 모금을 위한 이메일을  5종류로 나눠서 타게팅을 하는 것 등동시에 토론회 등에서도 비정형 데이터를 활용한 빅데이터 감성 마케팅   

 2. 비정형 데이터 유권자 특히 여성의 다층적 / 섬세한감정 읽기

정치에서 빅데이터란 유권자의 감성을 읽는 과정

출처 : http://www.ict-citypulse.eu/page/sites/default/files/traysequence-460_0.png

 3. 정치 자산 ( 대표적 정책 / 신뢰 / 메시지 ) 의 실시간 전달

정치 자산의 스토리텔링 ( 인포그라픽스로 재구성 )

Chapter 3.

출처 : http://www.slideshare.net/stevenking34/chapter-16-political-parties

 1. 데이터 기반으로 의미있는 소구집단 , 고관여 집단 , 잠재 유권자 분석

정치관심 (political interest) 이란 궁극적으로 정치 행위 , 즉 투표로 이어질 수 있다는 점에서 정치 커뮤니케이션에서 중요한 개념으로 알려져 왔다 . 특히 이번 4·27 재보궐 선거에서 젊은층과 직장인 ‘넥타이 부대’의 투표가 선거결과를 가르는 중요한 요인으로 작용했고 , 이 과정에서 투표소 인증샷 운동과 투표독려 등의 트위터 활동이 정치적 관심을 불러일으키는 중요한 요인으로 작용했다 .

2. 총선 : 소선구제에서 해당 지역에 핵심지지층의 정치 관심을 발견

출처 : 박현 , 이현주 , “ 소셜 미디어 이용자 집단의 정치적 인지구조의 특징 ,” 언론정보연구 , 2011

• Why do we have a two-party system?

Extremely Liberal

Extremely Conservative

0 10050 BushKerryNader

Third parties rarely / never win

3. 양당구도에서 경합일 경우 ,

출처 : http://www.slideshare.net/stevenking34/chapter-16-political-parties

Extremely Liberal

Extremely Conservative

0 10050 YOUObama McCain

출처 : http://www.slideshare.net/stevenking34/chapter-16-political-parties

4. 풍성한 데이터에서 타켓 집단을 나누어 정치인의 자산을 이야기할 수 있는 빅데이터 활용 전략

Chapter 4.빅데이터 기반의 정치정보 스토리텔링 ( 데이터 기반의 이야기 나무 플랫폼 )

정치인의 이야기를 소셜 미디어로 퍼나르게 하라정치인의 이야기가 당연히 매력적이어야 겠지 !그리고 유권자 , 이탈한 유권자 , 잠재 유권자 등의현재 위치 , 시간 , 패턴 , 습관 , 라이프스타일에최적화된 이야기를 구성할 수 있어야…

출처 : http://cfile22.uf.tistory.com/image/2666B44E531916CC0B07A1

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의미있는 데이터를 조합하고

출처 : http://www.technologyreview.com/sites/default/files/images/BBVA-OpenMind-Reinventar-la-empresa-2-Cukier.jpg

출처 : http://www.zansys.com/images/big-data-banner.jpg

제대로 분석하고

출처 : http://andreasjungherr.net/wp-content/uploads/2015/02/Course-Structure.001.jpg

알기 쉽게 풀어 활용하고

출처 : http://www.zansys.com/images/big-data-banner.jpg출처 : https://www.platfora.com/wp-content/themes/platfora2014/_media/screenshot--product--ba--01.png

출처 : http://www.prince27plus.eu/web_files/soubory/29.jpg

사회 전체 시스템의 가치 사슬을 새롭게 조망하는 정책 개발

모두가 지대한 관심을 가지고묻곤 한다 . 빅데이터를 이용하여어떻게 하면 쉽고 분명하고파워풀하게유권자의 마음을 읽고 얻을 것인가 ?그러나 실상지금까지자신의 정치 자산( 메시지 , 정보 , 활동 등 )에 대한 데이터그리고 인덱싱값도정리되지 못한 경우가 많다 .

Chapter 5.

결론체험이 있는 삶이 아름다운 것은 스토리가 있기 때문이다 .정치인의 몸에 GPS 를 착용한다면 , 우리가 사는 지역대표가 어디를 가고 어떻게 움직이고 어디서 멈추고를 축적하여 의미있는 정치 정보로 가공할 수 있다 .정치인의 입에 마이크를 착용하게 한다면 , ‘민주주의를 몇 번 이야기 하고 , 원칙과 소신을 실생활에서 얼마나 자주 언급하여 어떤 사자성어를 즐겨쓰는지’를 분석하여 , ‘ 유권자가 사는 동네 어느 고등학생에게힘과 용기가 될 긍정의 목소리’를 들려줄 수도 있다 . 그 고등학생은 훗날 유권자가 될 것이고 학생의 부모는우호적인 마음을 가지게 될 것이다 .정치인의 의정활동을 밋밋한 문자로 인터넷에 올리는 것이 아니라 , 발의한 법안과 민생에 대한 해결을해당 민생이 자주 발생하는 지역 , 시간대 , 고관여의 시민 , 장소에 타게팅하여 제시할 수 있을 것이다 .정치인의 이야기를 소선구제의 거리 거리 마다 이동하면서 ‘하나의 콘텐츠가 다른 스토리로 만나고 흩어지고 분기된 콘텐츠가 다시 결합하는 재구성＇이 가능할 수도 있다 .

다시 말하면 , 빅데이터로 부터 수집되는 실시간의 방대한 데이터를현재 위치와 주변 그리고 지도 위에서움직이면서 대화하듯이 이야기가 자동으로 구성되는 소통의 공간을 마련할 수 있다 .

그때 사용되는 GPS, 패턴 , SNS 등의 감정을 도식화할 수 있는 비정형 데이터들이다 .

( 해당 빅데이터 응용의 자동 스토리텔링 알고리즘은 특허 출원 관계로 공개하지 않는다 .)

Q & A

Jang-Mook Kangmooknc@gmail.comkangjm@korea.ac.kr