Embed Size (px)
Citation preview
PRESSMEDDELANDE Stockholm 20091210
Ny undersökning bland journalister i Skandinavien:
Stora skillnader i hur journalister använder sociala medier i jobbet
- viktigt arbetsverktyg för 77 procent av svenskarna Hur skandinaviska journalister förhåller sig till och använder sociala medier i arbetet varierar kraftigt mellan länderna, enligt en ny jämförande studie från Infopaq. Svenska journalister följer främst bloggar, norrmännen hämtar information från Twitter medan danskarna knappt har kommit igång med att använda sociala medier.
- Det är stora skillnader mellan de skandinaviska länderna på många områden och så även när det gäller journalisternas användning av sociala medier som arbetsverktyg. Det har stor betydelse för hur företagen bör förhålla sig till dialogen kring deras varumärken i sociala medier, säger Ulf Lindholm, medieanalytiker på Infopaq.
Undersökningen som bygger på intervjuer med 99 slumpmässigt utvalda journalister på rikstäckande tidningar samt fack- och branschtidningar, visar att 95 procent av de norska journalisterna använder sociala medier varje vecka i arbetet. I Sverige är motsvarande siffra 77 procent (66 procent gör det dagligen), i Danmark endast 27 procent. Nästan en fjärdedel av de danska journalisterna använder inte sociala medier alls. Sex av tio av de skandinaviska journalisterna menar att de använder sociala medier som källor och refererar till dem i sina artiklar. Norrmännen är mest flitiga i att dra nytta av informationen, därefter kommer svenskarna och sist danskarna. Gemensamt för länderna är att sociala medier används primärt för att finna nischad information, inte generella nyheter. En klar majoritet av alla tillfrågade uppger att de följer responsen på sina artiklar genom t.ex. artikelkommentarer, blogglänkar och på Twitter. På frågan vilken typ av sociala medier man använder mest framgår att bloggar dominerar i Sverige (54 procent av journalisterna). I Norge är Twitter störst inom journalistkåren och bland danskarna gäller Facebook. Artikelkommentarer och forum används i låg utsträckning som källor i samtliga länder.
- Vi glömmer lätt att användarbeteendet skiljer sig mellan olika länder, vilket vår journalistundersökning visar. Till exempel, ur ett globalt perspektiv är den typiske bloggaren en medelålders, välutbildad man, ofta med yrkeserfarenhet från mediebranschen. I Sverige däremot är den typiska bloggaren en ung, modeintresserad tjej, säger Ulf Lindholm.
Han påpekar att det pågår stora förändringar i gränssnittet mellan sociala medier och redaktionella medier.
- Det har skett en professionalisering bland bloggare, många av journalisterna på medieföretagen bloggar själva och traditionella medier har börjat bjuda in läsarna att ta en aktiv roll i arbetet. Jag tror att väldigt många ”gamla” journalister kommer att finna sig väl tillrätta i det nya medielandskapet.
Hur ofta använder du sociala medier i ditt arbete som journalist?
Vilka sociala medier använder du mest i arbetet
Använder du information från sociala medier i dina artiklar?
0 10 20
every day
every week
never
seldom
sometimes
0 10 20
Den
Nor
Swe
Hur ofta använder du sociala medier i ditt arbete som journalist?
Vilka sociala medier använder du mest i arbetet?
information från sociala medier i dina artiklar?
30 40 50
Den
Nor
Swe
30 40
article comments
blogs
forum
other
För att ta del av hela undersökningen, kontakta Ulrika Hammar på Infopaq (kontaktuppgifter nedan). * Undersökningen genomfördes under oktober 2009. Totalt 99 journalister i Sverige (35), Norge (30) och Danmark (34) har deltagit i undersökningen. Hälften av respondenterna arbetar på riksmedier, hälften inom bransch- och fackpress. Respondenterna har valts ut slumpmässigt. För ytterligare information, vänligen kontakta Ulf Lindholm Ulrika Hammar Senioranalytiker Kommunikationschef Infopaq Sverige AB Infopaq Sverige AB Tel: 08 – 562 376 08 Tel: 08 – 562 375 61 Mobil: 070 - 241 81 53 Mobil: 070-425 47 87 E-post: [email protected] E-post: [email protected]
