Campagna Comunicazione Amministrative 2016 Roberto Dipiazza

ESTRATTOREPORTGESTIONECOMUNICAZIONECAMPAGNAELEZIONIAMMINISTRATIVETRIESTE2016

CandidatoRobertoDipiazza–elettoSindacodiTrieste

dott.VittorioSguegliadellaMarra,GiornalistaProfessionista m@il:[email protected]:vittoriosdm-mobile:346-8004504

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Analisi,ascoltoesintesi.SonostatequesteledirettriciperimodellidiUserExperience(UX)cheinqualitàdiSpinDoctor,assiemeall’AgenziaApsComunicazionediTrieste,hoseguitopercostruirel’architetturadellacomunicazionedefinendolastrategiaelatatticadellacampagnadicomunicazionesiaweb,siatradizionaleperilcandidatoRobertoDipiazza(centrodestra)alComunediTrieste,risultatovincitorealterminedelballottaggiodel19giugno2016neiconfrontidelSindacouscente(centrosinistra).“Lafratturaradicaletrailmondoprimaedopolaretestanelpassaggiodaunsistemadicomunicazionechefacevapernosutempoespaziolimitati,aunsistemachesibasasulladisponibilitàillimitatadispazioesuunaformaditemposospesocheassumelesembianzediuneternopresente”(F.Badaloni).Inquestocontesto,attraversol'utilizzodideterminatepiattaformeedeirispettivilinguaggicomunicativi,abbiamoveicolatoimessaggirielaborandoinmodosartorialeperlawebsferalastrategiaelettorale,caratterizzatadall'incontroecontattodirettoconicittadinineirioni;facendoattenzioneariproporreinmodonaturaleediretto,senzaalterazioniesofisticazioni,laforteempatiadelcandidatoDipiazzaconicittadini.Fondamentaleèstatol’utilizzodicontenutirilevanti,perspiegareaicittadinilostatodell’arterelativamenteadeterminatitemi,quali,adesempio,lariconversionedelPortoVecchio,lachiusuradell’areaacaldodellaFerrieradiServola,lasituazionedellasanitàtriestina,ildegradonelleperiferie.

Allacampagnadicomunicazionewebèstataaffiancataun’azionepromozionaletradizionale,rivoltaaicittadinidiTriesteattraversolarealizzazioneediffusionedimaterialiinformativi(pieghevoleconsintesidelprogrammaedèpliantsulleattivitàdeiprimicentogiorni),lastampadimanifestiperglistrallielettorali,l’allestimentodiduegazeboaforteimpattocomunicativo,chehannoospitatonumerosieventiorganizzatidallacoalizionedicentrodestra.

Questoreportdisintesi,illustraiprocessieffettuatisoffermandosiprevalentementesulleazioniadottatenellawebsfera.Laprimafaseèstatacaratterizzatadall’Analisi:

a) StudiodeipuntidiforzaedebolezzainterminicomunicativipersonaliemediaticidelcandidatoDipiazzarispettoaimaggioricompetitorRobertoCosolini(centrosinistra)ePaoloMenis(M5S);

b) AnalisidelpanoramamedialedelterritorioinprovinciadiTrieste:caratterizzatodaunsoloquotidianocheesercita,praticamenteinregimedimonopolio,l’informazione;dueemittentitelevisiveprivatemoltodiversificatepertargetediffusione:unaemittentetelevisivanazionale;Radio;Testateonline;

c) Analisidegliinfluencernellawebsferatriestina;d) Analisidellapopolazioneestrutturademografica;e) Analisidellepiattaformepiùusatedallapopolazioneattivanellawebsferadiriferimento;f) Analisideidevicepiùutilizzatidallapopolazioneattivanellawebsferadiriferimento;g) Analisideiflussiveicolarieditraffico;

Lasecondafaseèstatacaratterizzatadall’Ascoltoperladefinizionedegli“Scenari”edelle“Personas”:Unavoltaterminatal’acquisizionedeidatidellaprimafase(analisi),abbiamoavviatoilprocessodiascoltocontecnichediUXqualitativeequantitative,concuisonostateraccolteecatalogateinformazionisuicomportamentiesulleesperienzedeicittadinisianellawebsfera,siafisicamenteneiquartieridiTrieste.TerminatoquestoprocessosonostatidefinitigliScenarielePersonas.





Laterzafase,Sintesi:Pergestireitempidellacomunicazione,senzasubirli,etrasferiredirettamente,senzailfiltrodeimediatradizionali,almaggiornumerodicittadiniimessaggi,ivalori,iprogettiedicontenutiprogrammaticidelcandidatoRobertoDipiazzaedellacoalizionedicentrodestra,abbiamoadottatounaspecificastrutturanarrativa,realizzandoun’affordancecapacediautoalimentarel'informazioneprodotta.“Inreteognicontenutoèpresente,sianelsensodidisponibile,sianelsensodiattuale,cioèprontoperesseremessoinrelazionealnuovoracconto”(F.Badaloni)diciòcheaccade,diventandoilcontinuumdellanarrazione.Attraversol’analisideidati,lostudiodeidevicepiùdiffusiedelloromododiutilizzosonostatirealizzatiidifferenticontenuticomunicativi.Aspettocaratterizzantedellacampagnadicomunicazionewebèstatalacorposaproduzionevideo.AncheinquestocasolaUserExperienceèstatadeterminanteperl’individuazionedegliargomentiemessaggi,perlasceltagrafica,perletecnichedimontaggioeperladuratadeifilmati.Reportrisultati:OgniazionedicomunicazionecompiutadaidiversicandidatiaSindacodiTrieste,anchequellecheutilizzanosoloimediatradizionali,siriflettononellawebsfera(inquestocasodiTrieste)producendounaquantitàenormedidati.Attraversol'analisidiquesteinformazionièpossibileverificaresial'efficaciadellepropriesceltecomunicative;siailgradodigradimento(sentiment)dapartedellawebsferaversoundeterminatocandidato;sialemodalitàconcuiicittadiniseguonouncandidatopiuttostocheunaltronellawebsfera.Aseguire,atitolodiesempio,alcunigraficistatici(l'analisideidatiavvieneinmododinamico)concuièstatomonitoratoognitreorel’andamentodellacampagnaelettorale.Igraficimostranocomeicandidatiseguiti(RobertoDipiazza(cdx),RobertoCosolini(csx),PaoloMenis(M5S),AlessiaRosolen(listaautonoma))sianoriuscitiaveicolareconpiùefficaciaiproprimessaggi,catalizzandol'attenzionesuipropricontenutinellawebsferadiTrieste:





Reportrisultatiperiodoballottaggio:

VittorioSguegliadellaMarraTwitter:@VittorioSdmResponsabileStrategiaComunicazione–CampagnaelettoraleRobertoDipiazza(elettoSindacodiTrieste).Elezioniamministrative2016perilComunediTrieste.

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