Indice Políca de Redes Sociales

Página Think!

Índice Político de Redes Sociales

Sinaloa 2016

Think! Mercadotecnia

(a lot)

Juan Burgos Franco

Agosto 2015

thinksite.biz Investigación

Página Think! 2

Página Think!

Objetivo

El objetivo de este ejercicio es dimensionar la competencia pre electoral de Sinaloa para el 2016, desde el área y dominio de las redes sociales. Analizando los perfiles de aquellos que han mostrado un interés en contender por una candidatura.

Esto por medio de la aplicación de un método científico de análisis nutrido tanto de herramientas internas creadas por nosotros en Think! Mercadotecnia, así como herramientas de terceros que complementaron y validaron nuestro análisis.

3

Página Think!

ACLARACIÓN IMPORTANTE

• Como las cuentas que analizamos son privadas no tenemos acceso a los datos internos, y por lo tanto desconocemos qué porcentaje de seguidores son producto de pauta publicitaria o qué porcentaje de seguidores son reales o falsos (una situación que está siendo muy común en el uso de las redes sociales.

• Tampoco tenemos acceso a la geografía del seguidor por lo que no podemos constatar que el cúmulo de seguidores sean de Sinaloa o de algún otro lugar. Asumimos entonces una mezcla heterogénea.

• Lo que este estudio se limitó a analizar fue el cúmulo de datos públicos y al alcance del análisis de nuestras herramientas y las de terceros.

4

Página Think!

Alcance

Existen muchas redes sociales en el panorama digital, sin embargo, seleccionamos las cuatro más comunes de acuerdo a estudios de hábitos de consumo de internet de los sinaloenses realizados por Think! (a lot) Mercadotecnia.

Así mismo, seleccionamos también a candidatos que han declarado en algún momento interés en competir por la candidatura a Gobernador del estado de Sinaloa en el año 2016. La selección fue discriminativa y en función a los acontecimientos mediáticos durante los últimos 12 meses.

5

Página Think!

Seleccionados

6

Aarón Irízar

Daniel Amador

David López

Diva Gastélum

Gerardo Vargas

Heriberto Galindo

Sergio Torres

Armando Leyson

Heriberto

Félix

Martín Heredia

Roberto Cruz

Salvador López B.

Melesio Cuén

Francisco Frías

Manuel Clouthier

Notas: Los aspirantes aparecen de acuerdo a su partido y en orden alfabético No se incluye a Jesús Vizcarra Calderón pues no pudimos validar redes sociales oficiales .

Página Think!

Presencia en Redes Sociales

7

Aspirante Facebook Twitter YouTube Instagram

Aarón Irízar López

Daniel Amador Gaxiola

David López Gutiérrez

Diva Hadamira Gastélum Bajo

Gerardo Vargas Landeros

Heriberto Galindo Quiñonez

Sergio Torres Félix

Armando Leyson Castro

Francisco Salvador López Brito

Heriberto Félix Guerra

Martín Heredia Lizárraga

Roberto Cruz Castro

Héctor Melesio Cuén Ojeda

Francisco Frías Castro

Manuel Clouthier Carrillo

Página Think!

Página Think!

Seguidores en Facebook

9

Datos al 14 de Septiembre del 2015

*Heriberto Félix está cercano a los dos millones de fans, pero desconocemos qué porcentaje de éstos sean Sinaloenses. Se espera que se tenga una mezcla nacional por haber sido Secretario de estado en el sexenio de Felipe Calderón

1,915,615

146,735

41,455

38,474

38,107

36,154

23,852

18,830

16,613

13,406

12,771

6,255

3,615

1,383

1,153



Héctor Melesio Cuén


Diva Hadamira Gastélum


Aarón Irizar López

Armando "Kory" Leyson



Heriberto Galindo Quiñones

Roberto Cruz Castro



David López Gutierrez

Página Think!

Índice de Interacción

10

Aspirante Responde

post Tiempo de Respuesta

Comparte Noticias

Comparte Frases


Gerardo Vargas Landeros Si Inmediato Si Si 1

Roberto Cruz Castro Si Inmediato Si Si 1

Manuel Clouthier Carrillo Si Inmediato Si No 0.75

Armando "Kory" Leyson Ocasionalmente Inmediato Si No 0.5

Francisco Salvador López Brito Ocasionalmente Inmediato Si No 0.5

Promedio Aspirante No No da respuesta No No 0.32

Diva Hadamira Gastélum No No da respuesta Si No 0.25

Daniel Amador Gaxiola No No da respuesta No Si 0.25

Heriberto Galindo Quiñones Ocasionalmente Inmediato No No 0.25

Héctor Melesio Cuén No No da respuesta Si No 0.25

Aarón Irizar López No No da respuesta No No 0

Francisco Frías Castro No No da respuesta No No 0

Sergio Torres Félix Ocasionalmente Tardado No No 0

Martín Heredia Lizárraga No No da respuesta No No 0

Heriberto Félix Guerra Ocasionalmente Tardado No No 0

David López Gutierrez No No da respuesta No No 0

El índice de interacción nos indica que quienes más activos son y quienes mejor atienden a aquellos que interactúan con ellos, el índice está en función de las cuatro variables expresadas, y estas se valoran también en función de su importancia y relevancia para la conversación y conocimiento del aspirante. En este sentido, los tres aspirantes con el mejor manejo de interacción con su base de seguidores en Facebook son Gerardo Vargas, Roberto Cruz y Manuel Clouthier Carrillo.


Página Think!

Alcance de Publicaciones

11

1,547,321

400,467

905,128

621,825

377,448

23,547

25,475

423,632

55,581

194,275

254,364

39,360

95,512

29,092

16,892


Heriberto Galindo

Heriberto Félix


Manuel Clouthier

David López


Daniel Amador

Salvador López Brito

Aarón Irizar


Roberto Cruz

Sergio Torres


Martín Heredia

14.1%

41.8%

0.6%

8.5%

13.9%

27.2%

24.6%

8.5%

20.5%

10.9%

8.5%

8.4%

3.3%

2.1%

1.7%

Alcance: Cuentas de Facebook Tasa de Interacción: Porcentaje de la Base de Likes

Gerardo Vargas, Heriberto Galindo y Heriberto Félix son quienes tienen mayor alcance. Gerardo Vargas y Heriberto Félix empujando por su número de seguidores, y Heriberto Galindo por su tasa de interacción que presenta. El caso de Héctor Melesio Cuén, Daniel Amador son especiales pues candados impidieron a nuestras herramientas actualizar sus datos, y se hizo una estimación para presentar los datos del periodo en cuestión, basándonos en el historial de las páginas y la información disponible a la vista en sus páginas.


Página Think!

10 Seguidores 3,615

Interacción 741

Alcance 55,581

Índice I 0.50

11 Seguidores 18,830

Interacción 388

Alcance 29,092

Índice I 0.50

9 Seguidores 38,107

Interacción 3,392

Alcance 254,364

Índice I 0.25


Interacción 1,273

Alcance 95,512

Índice I 0.00

1 Seguidores 1,915,615

Interacción 12,068

Alcance 905,128

Índice I 0.00


Interacción 20,631

Alcance 1,547,321

Índice I 1.00

3 Seguidores 36,154

Interacción 5,033

Alcance 377,448

Índice I 0.75

4 Seguidores 6,255

Interacción 525

Alcance 39,360

Índice I 1.00

7 Seguidores 16,613

Interacción 1,412

Alcance 423,632

Índice I 0.25


Interacción 225

Alcance 16,892

Índice I 0.00

5 Seguidores 41,455

Interacción 3,524

Alcance 621,825

Índice I 0.25

8 Seguidores 12,771

Interacción 5,340

Alcance 400,467

Índice I 0.25

14 Seguidores 1,383

Interacción 340

Alcance 25,475

Índice I 0.00

6 Seguidores 23,852

Interacción 2,590

Alcance 194,275

Índice I 0.00

15 Seguidores 1,153

Interacción 314

Alcance 23,547

Índice I 0.00

Ranking Facebook – Datos al 14 de Septiembre 2015

12

Página Think! 13

Página Think!

Seguidores en Twitter

14

57,229

46,730

46,220

24,398

7,848

5,718

4,882

4,803

3,998

3,918

3,113

2,434

1,059

862



David Lopez Gutierrez

Diva Hadamira Gastelum

Aaron Irízar López






Roberto Cruz Castro


Armando "Kory" Leyson Castro



Página Think!

2.36

1.18

0.88

0.09

0.08

0.06

0.03

0.03

0.03

0.02

0.01

0.01

0.01

0.01

Índice de Efectividad

15

448.74

132.01

172.38

14.87

12.81

11.77

5.72

4.14

4.42

1.00

1.87

1.99

1.46

1.29










Roberto Cruz Castro





Relación Seguidores / Seguidos

22.45

104.78

3.73

2.56

4.06

0.51

0.62

1.28

0.84

3.56

0.58

0.41

0.73

0.88

Relación Seguidores / Tweets Índice de Efectividad

El índice de efectividad mide la eficiencia que tiene la cuenta en función de los seguidores que tiene y respecto a cuántos sigue de vuelta. Y esto en relación con cuántos tweets se ha publicado en dicha cuenta. Esto es importante pues a mayor sea el número de seguidores y menor sean el número de tweets y cuentas seguidas, la cuenta puede ser más eficiente en su manejo de conversaciones al no tener que retener seguidores por medio del esquema me sigues y te sigo sino más bien siguen al político en función del contenido. Y por otro lado, a menor número de Tweets con mayor número de seguidores, quiere decir que el esfuerzo de publicación es menor y mayor el interés en la cuenta del político.


Página Think!

Popularidad

16

2

4.8

0.2

6.3

9

5.4

0.3

3.2

4.5

3.6

0.5

0.4

3.4

1.2












Roberto Cruz Castro



Tweets por día (promedio)

2651

1683

1352

1289

955

925

726

374

244

230

168

124

113

34

RT Recibidos por cada 100 Tweets

190

23

26

132

337

66

292

54

77

39

10

23

16

6

Respuestas por cada 100 Tweets

La conversación tuitera se compone de tres elementos: Los tweets publicados, los RT (retransmisión) que recibieron esos tweets y cuántas respuestas se publicaron en función de la conversación. En ese sentido, el más fuerte de los aspirantes en Twitter es David López pues recibe muchos RT’s, sin embargo quien más conversa es Manuel Clouthier Carrillo. Destacan también Diva, Heriberto Félix y Heriberto Galindo. El resto de los aspirantes tienen un uso de Twitter más discreto ya sea por el número de tweets que publican, los RT’s que reciben o bien, el número de respuestas que dan en términos de conversación.


Página Think!


17

RT Publicados

Atiende denuncias

Listas Presente

Favoritos Marcados

Tweets/Día RT/100 Tweets

Reply/100 Tweets

Interacción

Diva Hadamira Gastelum Si Si 4,519 2 6.3 1,289 132 2.30

Manuel Clouthier Carrillo Si Si 533 617 9 955 337 2.08

Francisco Salvador López Brito Si Si 760 4 3.6 230 39 2.05

Heriberto Félix Guerra Si Si 13 414 0.3 726 292 2.03

Martín Heredia Lizárraga Si Si 290 19 0.5 168 10 2.02

Sergio Torres Félix Si Si 137 4 4.5 244 77 2.01

Aarón Irízar López Si No 9,067 201 3.2 374 54 1.62

Heriberto Galindo Quiñones Si No 4,395 3 5.4 925 66 1.29

Daniel Amador Gaxiola Si No 1,594 105 4.8 1,683 23 1.11

David López Gutiérrez Si No 35 335 2 2,651 190 1.02

Roberto Cruz Castro Si No 202 5 0.4 124 23 1.01

Héctor Melesio Cuén Ojeda Si No 70 41 3.4 113 16 1.01

Gerardo Vargas Landeros Si No 10 4 0.2 1,352 26 1.00

Kory Leyson Leyson No No 55 7 1.2 34 6 0.50

Cuando combinamos la popularidad y añadimos elementos del manejo de la cuenta (RT publicados, Denuncias atendidas, listas y favoritos marcados), creamos entonces el Índice de Interacción, y las posiciones se cambian ligeramente pues la actividad de la cuenta se dibuja en función de la presencia de la misma en el ambiente tuitero. En ese sentido, seis personajes son muy presentes, pero dentro de su rango de influencia: Diva Gastélum, Manuel Clouthier, Francisco López Brito, Heriberto Félix, Martín Heredia y Sergio Torres Félix.


Página Think!

Alcance

18

872,760

733,065

711,840

385,305

123,330

98,475

89,430

75,495

73,845

60,465

56,790

48,555

16,395

15,450












Roberto Cruz Castro

Kory Leyson Castro


Cuentas de Twitter Datos al 14 de Septiembre del 2015

Página Think!

Demografía del Seguidor

19

69%

68%

66%

66%

62%

62%

62%

59%

55%

56%

53%

53%

52%

48%

31%

32%

34%

34%

38%

38%

38%

41%

44%

44%

47%

47%

48%

52%







Héctor Melesio Cuen Ojeda




Roberto Cruz Castro

David Lopez Gutiérrez



Seguidores Hombres

16%

4%

10%

8%

4%

8%

5%

0%

8%

8%

5%

6%

8%

7%

38%

32%

31%

38%

39%

39%

42%

41%

43%

43%

44%

35%

39%

50%

27%

34%

36%

33%

35%

36%

33%

35%

33%

33%

33%

44%

41%

31%

17%

24%

20%

17%

21%

13%

18%

24%

13%

13%

16%

11%

9%

12%



Roberto Cruz Castro








David Lopez Gutiérrez


Héctor Melesio Cuen Ojeda


12-17 años 18-24 años 25-34 años 35 a 49 años 50 y más

Género Edad 81%

80%

79%

77%

76%

76%

76%

75%

75%

74%

71%

67%

66%

65%

18 a 34 años

En la demografía del seguidor podemos ver que Diva Gastélum, Sergio Torres y David López atraen más a las seguidoras y Armando Leyson, Melesio Cuén y Gerardo Vargas atraen más al grupo de edad de 18 a 24 años. Estos dos segmentos demográficos son los más interesantes en términos electorales por su masa crítica así como atracción al ímpetu de la competencia. Por lo que en el análisis general se considera la posición en ambos grupos demográficos.


Página Think!

Ranking Twitter – Datos al 14 de Septiembre 2015

20

1 Seguidores 57,229

Alcance 872,760

Efectividad 0.88

Interacción 2.07

Demografía 62.5%

4 Seguidores 24,398

Alcance 385,305

Efectividad 0.09

Interacción 2.30

Demografía 63.5%

7 Seguidores 5,718

Alcance 89,430

Efectividad 0.01

Interacción 2.01

Demografía 61.0%

10 Seguidores 3,918

Alcance 60,465

Efectividad 0.03

Interacción 1.01

Demografía 52.0%

13 Seguidores 862

Alcance 16,450

Efectividad 0.01

Interacción 2.02

Demografía 57.0%

2 Seguidores 46,220

Alcance 733,065

Efectividad 2.36

Interacción 1.02

Demografía 59.0%

5 Seguidores 7,848

Alcance 123,330

Efectividad 0.03

Interacción 1.62

Demografía 60.0%

8 Seguidores 4,803

Alcance 75,495

Efectividad 0.03

Interacción 2.05

Demografía 57.5%

11 Seguidores 2,434

Alcance 56,790

Efectividad 0.08

Interacción 1.00

Demografía 49.0%

14 Seguidores 1,059

Alcance 16,395

Efectividad 0.06

Interacción 0.50

Demografía 49.5%

3 Seguidores 46,730

Alcance 711,840

Efectividad 1.18

Interacción 2.03

Demografía 58.0%

6 Seguidores 4,882

Alcance 98,475

Efectividad 0.01

Interacción 1.11

Demografía 55.0%

9 Seguidores 3,998

Alcance 73,845

Efectividad 0.01

Interacción 1.29

Demografía 56.0%

12 Seguidores 3,113

Alcance 48,555

Efectividad 0.01

Interacción 1.01

Demografía 63.0%

Página Think! 21

Página Think!

Visualizaciones Totales

22

0

8

35

94

369

414

672

2,474

2,594

2,763

14,842

23,273

30,505

91,184

Hector Melesio Cuen


Roberto Cruz Castro

Salvador Lopez Brito

Fancisco Frias Castro

Martin Heredia Lizarraga




Aaron Irizar López




Heriberto Felix Guerra


Página Think!

Visualizaciones Promedio

23

0

8

12

30

47

69

104

134

138

240

369

873

1,907

2,026

Hector Melesio Cuen


Roberto Cruz Castro






Aaron Irizar López







Página Think!

Influencia

24

97

45

25

36

17

20

16

0

14

1

5

2

3

1






Aaron Irizar López


Hector Melesio Cuen





Roberto Cruz Castro


148

69

36

19

34

15

13

23

5

11

0

2

0

1

Videos Subidos Suscriptores

La influencia en YouTube está en función del contenido así como el número de suscriptores que se tienen en el canal. Los dos aspirantes más influyentes, en ese sentido, son entonces Manuel Clouthier Carrillo y Heriberto Félix Guerra. Sin embargo existe una temporalidad importante pues el canal de Heriberto Félix Guerra tiene más de un año sin movimiento.


Página Think!

1 Visualizaciones 91,184

Promedio 2,026

Videos 45

Suscriptores 69


Promedio 1,907

Videos 16

Suscriptores 13


Promedio 240

Videos 97

Suscriptores 148


Promedio 873

Videos 17

Suscriptores 34


Promedio 138

Videos 20

Suscriptores 15

10 Visualizaciones 94

Promedio 47

Videos 2

Suscriptores 2


Promedio 0

Videos 0

Suscriptores 23


Promedio 69

Videos 36

Suscriptores 19


Promedio 134

Videos 5

Suscriptores 0


Promedio 12

Videos 3

Suscriptores 0


Promedio 104

Videos 25

Suscriptores 36


Promedio 30

Videos 14

Suscriptores 5


Promedio 8

Videos 1

Suscriptores 11

Ranking YouTube – Datos al 14 de Septiembre 2015

25


Promedio 369

Videos 1

Suscriptores 1

Página Think! 26

Página Think!

Seguidores

27

10

55

471

979

1,265

1,802

1,839

2,152





Hector Melesio Cuen





Página Think!

0

0

22

23

80

43

90

280

Efectividad

28

0.00

1.15

1.07

8.12

2.09

46.85

0.67

1.03






Hector Melesio Cuen



Relación Seguidores/Seguidos Interacciones por Publicación

Instagram es mucho más variable y simple que el resto de las redes sociales. Y en esta Manuel Clouthier cuenta con una gran ventaja pues tiene un público que interactúa mucho con la cuenta. En promedio casi tres veces que los promedios altos del resto de los participantes. Es por esto que la cuenta más efectiva en esta red social es la de Manuel Clouthier, seguida por Aarón Irízar, Héctor Cuén y Diva Gastélum.


Página Think!

3 Seguidores 1,896

Seguido 879

Likes 80

Interacción 21,528

2 Seguidores 1,339

Seguido 27

Likes 55

Interacción 23,782

1 Seguidores 1,802

Seguido 1,760

Likes 280

Interacción 58,604

4 Seguidores 2,392

Seguido 3,540

Likes 100

Interacción 7,590

8 Seguidores 56

Seguido 48

Likes 0

Interacción 0

5 Seguidores 1,038

Seguido 1,017

Likes 40

Interacción 9,384

9 Seguidores 11

Seguido 0

Likes 0

Interacción 0

6 Seguidores 518

Seguido 57

Likes 40

Interacción 4,922

Ranking Instagram – Datos al 14 de Septiembre 2015

29

7 Seguidores 25

Seguido 30

Likes 5

Interacción 12

Página Think!

RESUMEN

30

Página Think!

0

518

1,802

1,896

0

1,339

0

2,392

1,038

56

11

25

0

0

0

69

0

148

19

0

23

11

15

36

34

13

5

0

2

1

Ranking General Basado en Seguidores en cada Red Social

31

46,730

2,434

57,229

24,398

46,220

3,918

5,718

7,848

4,882

1,059

3,998

862

3,113

4,803

0

1,915,615

146,735

36,154

38,107

1,153

41,455

38,474

23,852

16,613

18,830

12,771

13,406

6,255

3,615

1,383





David López Gutierrez



Aarón Irizar López





Roberto Cruz Castro



Seguidores Seguidores Suscriptores Seguidores

Página Think!

Índice Político de Redes Sociales

Sinaloa 2016

Think! Mercadotecnia

(a lot)

Juan Burgos Franco

Agosto 2015

thinksite.biz Investigación

News & Politics

Indice Políca de Redes Sociales