Kansanedustajan Uudet Työtavat

24.11.2009 www.kasvi.org 1

Kansanedustajanuudet työtavat ja työkalut

Jyrki J.J. Kasvi


15 vuotta nettipolitiikkaa

1993 USA:n ensimmäinen sähköpostia käyttänyt kampanja 1994 USA: ensimmäinen ehdokkaan WWW-sivu 1995 Pioneerivaalit: Ensimmäiset WWW-sivut kuriositeetteina 1996 Ensimmäinen vaalikone (YLE) EU-vaaleissa 1997 Ensimmäiset valtuutetut WWW-kampanjalla 1998 USA: ensimmäinen netin ansiosta voittanut ehdokas 1999 WWW-vaalit: Ehdokkaiden käsityönä tehtyjä WWW-sivuja 2000 USA: ensimmäinen miljoona $ kampanjarahaa 2000 USA: ensimmäinen puolue, jolla miljoona kannattajaa netissä 2003 Vaalikonevaalit: Kuka määrittelee kysymykset?

– Ensimmäinen kansanedustaja WWW-kampanjalla– Puoluetoimistot pihalla ja puoluekampanjat ulalla

2007 Blogivaalit: Vuorovaikutus äänestäjien kanssa ja kesken– Myös YouTube-vaalit: hyviä ja kammottavia vaalivideoita– Perinteisen mainosmallin kopiointia isolla rahalla verkkoon– Vaalikampanjoiden suunnittelu ja hallinta verkossa

2008 facebook-vaalit: Vaikka irc-galleriaa käytettiin jo 2007 2009 USA: kampanjan organisointi sosiaalisen median avulla


Vaalikampanjoista politiikan arkeen

Aluksi verkkoa käytettiin vain vaalikampanjointiin– ”Kiitos kaikille minua äänestäneille” sivuilla neljä vuotta

Vähitellen sivuja päivitettiin myös vaalien välillä– Sivut toimivat edelleen lähinnä poliittisena arkistona– Sisältömassan tuottaminen ei onnistu parissa kuukaudessa– Tekniset päivitykset laiminlyötiin usein

Blogit toivat vuorovaikutteisuutta vaalityöhön– Kaikki eivät lopettaneet vaalien jälkeen

Sosiaalinen media mahdollistaa jatkuvan yhteyden äänestäjiin ja tukijoihin– Toiminnasta raportoiminen ja palautteen kerääminen

Sosiaalinen media ja pilvi ryhmässä ja puolueessa– Yhteisön luominen ja tiedon jakaminen


Lähtökohta

Enää ei ole nettikansaa –

On vain kansaa



Galtsusta twitteriin

2007-vaaleissa IRC Galleria oli käytetyin yhteisösivusto– Toimii edelleen hyvin kun tavoitellaan nuoria äänestäjiä– Investoikaa omaan ihqu-sälään, se toimii yllättävän hyvin!– Muistakaa käydä profiilisivullanne usein ja vastatkaa kysymyksiin –

provosoiviinkin Facebook on tällä hetkellä suosituin yhteisö

– Muista avata facebook-profiilisi kaikkien luettavaksi– Tukiryhmän hallinta ja kutsut tilaisuuksiin erittäin käteviä toimintoja– Harkitse, haluatko tukiryhmäsivun vai fanisivun?

Mikroblogit ovat lyöneet vaalien jälkeen läpi– Twitterin avulla ihmiset voivat seurata ja kommentoida poliitikon

toimintaa livenä– Edellyttää jatkuvaa online-elämää työvälineineen





Sosiaalista mediaa kahteen suuntaan

ÄänestäjätPoliitikkoKampanja-päällikkö

TiedottajaTukiryhmä

Tukiorganisaation pilvipalvelut


Tukiryhmän verkostointi

Internet on tehokas verkostoitumistyökalu – sitä kannattaa hyödyntää paitsi markkinointiin myös tukiryhmän sisällä– Tukiryhmän jäsenten rekrytointi– Ehdokkaan, tukiryhmän ja kannattajien välinen kommunikointi– Tukiryhmän sisäisen yhteisön luominen ja motivaation ylläpito

Tukiryhmän oma pilvi– Dokumenttien hallinta, luominen ja jakelu (koska eduskuntaan?)– Kampanjaorganisaation kommunikointi – Kampanjatehtävien jakaminen ja hallinta

Mikrolahjoitukset verkossa– Parinkympin lahjoituksin voi kerätä tuhansia euroja vaalikassaan


Muista henkilörekisterin hallintaMuistakaahenkilö-rekisteri-laki!


Nettielämää

Sosiaalinen media on edullista– Mutta nettimainonta voi olla hyvinkin kallista

Sosiaalinen media on työlästä– Vastailu ja muiden nettielämän seuranta voi viedä tunteja päivässä

Vaatii etenkin kulttuurista osaamista– Nettiviestinnällä on oma kulttuurinsa

• Jopa kirjoitustyyli on erilaista• Huumoria ja itseironiaa arvostetaan• Liian sliipattu tyyli kääntyy itseään vastaan

Nettiviestintä on vuorovaikutteista ja jatkuvaa– Sivuja on päivitettävä jopa useita kertoja päivässä!– Nettiin ei voi vain ilmestyä vaalien alla– Jokainen kommentti – jopa solvaus - on henkilökohtainen

kontakti äänestäjään!


Blogi

Blogi on henkilökohtainen– Asian lisäksi henkilökohtaista pohdintaa ja keskeneräisiäkin ajatuksia– Kuinka paljon haluat kertoa itsestäsi julki?

Blogi on vuorovaikutteinen, ei päiväkirja– Keskustele lukijoiden kanssa l. kommentoi kommentteja– Kommentoi muiden blogeja sekä omassa blogissa että heidän sivuillaan.– Huom! Ylläpitäjä voi joutua vastuuseen kommenttien sisällöstä!

Blogia pidetään yllä– Moni lukee blogeja RSS-feedistä

Suora yhteys äänestäjiin!– Ei toimittajia valikoimassa ja tulkitsemassa– Kiertotie myös perinteiseen mediaan

Kirjoitukset ovat lyhyitä ja nasevia– Nettitekstissä myös lauseet ja kappaleet ovat paperitekstiä lyhyempiä– Uskalla olla raflaava ja provosoiva– Blogissa toimiva ilmaisu voi tökkiä lehteen lainattuna (koirankakkavaliokunta)


Verkostokampanjointia

Viraalimarkkinointia verkossa– Oman viestin levittämistä suusta suuhun

–menetelmällä – Sivujen ja blogin markkinointi!– Esim. vaalitilaisuuksien markkinointia tai mainosten

levitystä (Ota 1000 mainosta ja jaa ne 100:n nipuissa 10 kaverille)

– Esim. kannattajat kommentoivat kampanjaa blogeissaan tai ottavat mainosbannerin sivuilleen:

– .


Itsensä näköiset sivut

Ensimmäinen ehdotus sivujen malliksi oli sinänsä hyvä mutta etenkin väritys oli minulle liian kylmä ja varovainen.

Myös Star Trek TNG -vaikutteet haluttiin rohkeammin esille.


Lopputulos

Raflaavammat värit ja voimakkaampia varoitussignaaleja

Kampanjalogo ”Rousku” paraatipaikalle

Eniten palautetta on tullut t-paidasta: ”Poliitikko joka pukee päälleen Bettie Pagen ei voi olla täysin paha”

Mikä toi eniten julkisuutta? Päivitetty esteettömämmäksi


Kaikkea voi käyttää väärin

Internetissä jokainen on joukkoviestijä– Myös valheiden anonyymi levittäminen on helppoa– Negatiiviset viraaliviestit leviävät tehokkaasti– Presidentinvaaleissa valitettavan yleisiä

Verkon keskustelukulttuuri on heikko– Avoimet keskustelufoorumit ja kommenttipalstat on helppo

kaapata– Keskustelut taantuvat helposti ehdottomien totuuksien

sanasodiksi Vaalisivustojen tietoturva on usein heikko

– ”Kuka nyt minun sivuilleni murtautuisi?”– Sivujen turmeleminen alkanut, USAssa jo sivuväärennöksiä

Vetoomus reilun nettipelin puolesta!


Sukupuolten välinen digikuilu?

Keskustelua

U.S. Army Photo

News & Politics

Kansanedustajan Uudet Työtavat