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Taller practico de como coordinar la planeación y organización de una campaña politica.
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Planeación y organización de unaCampaña Exitosa
Ing. Abel Monjaraz AlemánAsesor Estrategias Políticas, Gubernamentales y Electorales
www.abelmonjaraz.wordpress.com
Campaña Campaña Campaña Campaña
PolíticaPolíticaPolíticaPolítica
Es un proceso democrático
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es un proceso democrático por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser gobernantes
El único objetivo:
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la elecciónelecciónelecciónelección !!!!
¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Planeación y Organización de una campaña
Es poder prever y establecer todos los
elementos que se requieren
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo
de campaña
“para ganar requieres un buen candidato, una buena
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
buen candidato, una buena estrategia y un buen
gobierno”
Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….
Fases de la Campaña
PresentaciPropuesta
Diferencia Llamado
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Presentación
PropuestaDiferencia
ciónLlamado al Voto
Toma como base donde estas parado en
Tipo de Estrategia para la Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
este momento con la información que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
Posibles Estrategias
Situación Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes
ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de
equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar
riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con
testimonios de líderazgos, blindar golpes
La encuesta te debe indicar tus
segmentos fuertes y débiles.
Los targets
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Mujeres, hombres, indecisos, jóvenes,
adultos mayores, adultos de 22 a 35, de
35 a 50, y de 50 a 60, etc.
Estrategia Plan de Trabajo
Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
La mayoría de las estrategias son buenas, el problema es
implementarla ….
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
Elementos de una Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Elementos de una Campaña
1. Buen candidato
2. Plan de trabajo operativo
3. Estructura organizacional
4. Instalaciones
5. Plan de comunicación estratégico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
6. Financiamiento
7. Seguimiento
8. Propuesta
9. Redes
El tiempo es el recurso más escaso e
importante
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es una carrera contra el tiempo
Primer Paso
� Determinen un Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� Determinen un Coordinador Único
� Determine staff de apoyo estratégico (máximo 5 personas)
Primer Paso
• Características1. Características
Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
1. Características
2. Experiencia en campañas
3. Dotes gerenciales
4. Firmeza
5. Plena confianza del candidato
• Funciones principales
1. Elaborar plan de campaña
2. Supervisar y dar seguimiento
Coordinador Único
Primer Paso
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
2. Supervisar y dar seguimiento
3. Controlar presupuesto
4. Coordinar la agenda
5. Motivar al equipo
6. Controlar disputas internas
7. Nombrar coordinadores de área
Primer Paso
• Staff versión Personalidades
– Reunión semanal o quincenal con el candidato
Staff – Comité
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
para evaluar situaciones coyunturales políticas,
económicas y sociales
• Staff versión Cuarto de Guerra
– Reunión diaria de coordinadores
Primer Paso
• Participan coordinadores de área
– Analizan entorno y resultados del día anterior
Staff – Cuarto de Guerra
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Evalúan posicionamientos
– Se toman decisiones sobre las acciones del día
y revisan los planes de la semana
– Es máximo una hora de reunión.
– Deben fijar reglas
Segundo Paso
� Posicionamiento
� FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� FORD
� Mapa
� Estadísticas
Segundo Paso
• Encuestas– Diarias
– Semanales
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Semanales
– Tracking, personales, vivienda, teléfonica
• Grupos de Enfoque– Ciudadanos
– Lideres de opinión
Segundo Paso
• Análisis FORD– Fortalezas
– Oportunidades
FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Oportunidades
– Riesgos
– Debilidades
• Nuestro y de Ellos
Segundo Paso
• Mapa de actores– Aliados temporales y estratégicos
Mapa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Aliados temporales y estratégicos
– Adversarios temporales y estrátegicos
– Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.
• Nuestro y de Ellos
Segundo Paso
• Sociales
• Demográficas
Estadísticas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Demográficas
• Electorales
• Económicas
• Políticas
TercerPaso
• PLAN de TRABAJO
• Actividades Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Actividades Operativas
• Actividades Financiamiento
• Acciones de Comunicación
¿Se puede ganar una campaña con acciones operativas
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
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con acciones operativas solamente?
SI, regiones pequeñas
Lo más dificil en una campaña es J.
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
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campaña es J.
LA GENTE
• Objetivo:3. Establecer acciones de contacto con los
votantes
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato• Que conozcan al candidato
6. Sin candidato• Promover su mensaje
• Agenda ciudadana– Mujeres
– Jóvenes
– Adultos mayores
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Adultos mayores
– Amas de casa
– Profesionistas
– Organizaciones civiles
– Grupos por segmento de edades
– Académicos
• Asuntos Electorales– Representantes de Casilla
– Representantes Generales
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Representantes Generales
– Abogados
– Observadores
– Nueva COFIPE, Código Estatal Electoral
• Contacto con empresarios afines
• Eventos de recaudación
Tercer Paso
Financiamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Donaciones y apoyos en especie
• Servicios de simpatizantes sin costo
• Hacer presupuesto de ingresos y egresos
• Conseguir oficinas prestadas
• Informes al CEN, IFE, CEE
1. Mensaje
2. Propuesta
3. Agenda con medios
Tercer Paso
Comunicación
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Agenda con medios
4. Agenda con titulares de medios
5. Boletines
6. Publicidad impresa y en las calles
7. Internet y SMS (Web, Blog)
Cuarto Paso
• Estructura organizacional
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Estructura organizacional
• Seguimiento
• Disciplina
Coordinador
Agenda
Eventos
Redes y promoción
Comunicación
Staff Medios
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Coordinador Único Propaganda y
Publicidad
Electoral
Financiamiento Administración
Administración
Cuarto de Guerra
Relaciones P
Análisis
1. Asignar a un asistente de estrategia
2. Elaborar el documento “Plan de Trabajo”• Acciones
Tercer Paso
Seguimiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Acciones
• Responsable
• Objetivo/Meta
• Fecha
• Necesidades
3. Revisar a diario el cumplimiento del plan
4. Cada área debe tener su plan de trabajo
¿Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
cumple sus compromisos?
Esa es decisión tuya
1. Las campañas políticas es de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
Cuarto Paso
Disciplina
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
En el plan tiene que
establecerse la estrategia
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
estrategia
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
Tu decide
