Константин Мельников (Видеобейкер). Влияние видео на SEO. Как с помощью видео улучшить показатели ранжирования

«Влияние видео на SEO»

Начать

© Videobaker 2012-2014

О нас

© Videobaker 2012-2014 Видео для электронной коммерции +7 (495) 955-765-9

Влияние видео на SEO

3

ООО «Видеобейкер» существует с 2012 года. Наша задача – разработка и реализация успешной стратегии видеомаркетинга.

Мельников Константин Руководитель направления по продвижению видео. Предыдущий опыт работы - продвижение телевизионного контента телеканалов СТС, Перец и Домашний.

Наши клиенты

Содержание вебинара


3

1. Тенденции поисковой оптимизации в России

2. Типы контента и их значимость для SEO

3. Видео на вашем сайте. Общие рекомендации по видео и его размещению на сайте.


4. Как видео влияет на SEO? 5. Общий потенциал видео. Перспективы видео, как одного из видов контента.

Как было вчера и что есть сегодня?


Тенденции SEO

3

«Дикое» SEO Ссылочное

ранжирование

Современное SEO Внутренние факторы

Начать


Контент

• Текст Основа основ

• Фото, графика Создание визуального образа

• Видео Эмоциональное вовлечение, доверие

3

Типы контента и их значимость

Видео в Интернете – цифры и факты

Начать


Интернет в цифрах

3

90% всех российских пользователей интернета смотрят видео в сети хотя бы один раз за месяц (TNS-Россия)

По данным СomScore, каждый пользователь просматривает около 157 видео в месяц Среднее время, проведенное пользователем Рунета за просмотром видео, составляет 17 часов в месяц

Общие рекомендации

Начать


Видео на сайте

Доверие Имидж Информация

3

Как видео влияет на SEO?

Начать



• Поведенческие факторы • Увеличивает CTR ссылки из поисковой выдачи • Дополнительный охват поисковых запросов • Увеличение числа внешних ссылок.

3

Поведенческие факторы

Начать



• Продолжительность пребывания пользователя на сайте увеличивается в 2 раза (по данным исследования ComScore)

3

• Растет число производимых на сайте действий

• Снижается показатель отказов

Размещение видео на сайте

Начать



Если видео на сайте никто не смотрит – оно никак не влияет на поведенческие факторы сайта

3

Splash Screen для видео

Начать



• Стоп-кадр – это очень важно • Старайтесь избегать безликих картинок

• Экспериментируйте с разными картинками

3

О чем видео?

Начать



3

Splash Screen + заголовок

Начать



3

Заголовок и описание

Начать



Заголовок должен быть! Стоп-кадр и заголовок – два основных драйвера (двигателя) для видео. Заголовок должен содержать в себе информацию о видео. Но избегайте «сухих» текстов. Интригуйте пользователя, мотивируйте его к просмотру.

3

Поисковая выдача Google и Яндекс Влияние на CTR

Начать



• Информативный сниппет в Google и Yandex

• Разметка страницы с видео • Выбор плеера

• Увеличение числа релевантных запросов

3

Информативный сниппет в Google и Yandex

Начать



Сниппеты с видео в 3 раза увеличивают CTR

3

Разметка страницы с видео

Начать



Использование VideoObject.

3

Выбор плеера



Для Яндекса вид используемого плеера не важен, Гугл отдает предпочтение YouTube. На втором месте идет сайт с видео в собственном плеере.

3

Разные задачи – разные плееры:

• Привлечение трафика – максимальное число видеохостингов

• Удержание пользователя на сайте – собственный плеер

Собственный плеер



На собственном сайте видео лучше размещать в своем плеере:

3

• Больше шансов попасть в

поисковую выдачу с видео

• Пользователи остаются на сайте

• Больше доверия к сайту

Собственный плеер



3

Увеличение числа релевантных запросов



3

Увеличение числа релевантных запросов



3

Внешние ссылки



Значение внешних ссылок падает, но на ранжирование сайта в поисковой выдаче они все равно влияют Вкладывать деньги в покупку внешних ссылок может и не стоит, но использовать бесплатные способы для увеличения их числа – надо обязательно

3

Потенциал видео



• Требования пользователей к качеству контента растут

• Видео становится круче, но при этом доступнее

• Поисковые системы ориентированы на "полезность" ресурсов

• Победа - за качественным контентом

3


7

1. Видео – актуальный формат контента, на который стоит обратить внимание маркетинговым подразделениям любых компаний.

2. Видео для SEO – такой тип контента как видео, пусть и не является самым значимым, но использовать его потенциал необходимо.

3. Значимость контента в целом – будет непременно расти. Если сегодня не уделить внимание контенту, то завтра можно оказаться далеко позади конкурентов.

Итоги и выводы

Спасибо за внимание!


Presentations & Public Speaking

Константин Мельников (Видеобейкер). Влияние видео на SEO. Как с помощью видео улучшить показатели ранжирования