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BAILE VOGUE 2014210 EVENTO SOCIAL
Baile Vogue é um dos eventos mais aguardados do carnaval de São Pauloe reúne personalidades do show bizze da sociedade numa divertida noiteà fantasia. Com o passar do tempo, o Baile deixoude ser novidade e perdeu prestígio. Paraa edição de 2014 a revista ansiava por um formato que tornasse o baile novamente desejado, que fosse percebido e o trouxessede volta à elite paulistana.
1. BRIEFING
Primeiro, criou-se uma estratégia de“invite” através dos Embaixadoresda Vogue, um grupo de 50 personalidades responsáveis por selecionar os convidados.
O número de convidados também ficou mais enxuto tornando o baile mais exclusivo.
Foi criado um conceito que sinalizava o resgate do luxo do Carnaval de outrora,dos bailes e da brasilidade: Tropical Couture.
2. SOLUÇÃO
O tema permeou toda
a criação, cenografia
e comunicação, e serviu
também de inspiraçãopara
a confecção de4
estampas exclusivas
desenhadas por estilistas brasileiros de destaque:
André Lima,Dudu Bertholini,Lenny NiemeyerReinaldo Lourenço.
As estampas nortearam a fantasia dosconvidados e foram amplamente usadas emtoda a comunicação da festa.
Para complementar, foi criado um pacotede “web content” para fazer o Baile reverberar nas mídias sociais (Facebooke Instagram) em tempo real.
• Baile com maior repercussão da história da Vogue: um investimento de R$ 1 milhão gerou R$ 62.129.447,54 em mídia espontânea.
• 15.000 compartilhamentos das hashtags criadas para o baile, resultando em 1.151.113.250 pessoas impactadas.
• Em 8 horas de festa foram distribuídos 4.800 gifts de 12 marcas patrocinadoras a um público altamente qualificado.
3. RESULTADOS