PLEASURE GEL

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE DIGITALE

AGENDAOBIETTIVI

MONITORING

BENCHMARK

TARGET

STRATEGY

WEBSITE

FACEBOOK

INSTAGRAM

OFFLINE

APP

MEDIA PR

BUDGET

DISPLAY

KPI E ROI2

OBIETTIVI

Far superare il "senso di imbarazzo" e il tabù legato all'acquisto di un prodotto di sexual well being.

Contrastare i luoghi comuni che associano il prodotto a immagini negative o socialmente poco accettate.

Comunicare l'utilità del gel per migliorare l'esperienza sessuale e avere rapporti che procurino maggior piacere.

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ASSESSMENT

BENCHMARK

L’analisi dei benchmark nel segmento lubrificanti ha coinvolto numerosi brand a livello internazionale.

Tuttavia solo alcuni presentano caratteristiche che possano essere considerate un modello positivo per Durex.

Tra questi, brand come Control, Akuel e Astroglide dimostrano di essere aperti alla comunicazione e interagiscono con gli utenti sui canali social.

Nell’analisi, allegata alla presente, sono state considerate anche alcune campagne Durex, svolte in diversi paesi.

BRAND ANALIZZATI

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Comunicazione multichannel: attivare diversi canali che possano favorire un flusso di comunicazione allargato a più tematiche, diversificando la tipologia e la profondità dei contenuti.

Contenuti amichevoli: complicità, empatia, ironia e disponibilità. Le parole chiave per creare una relazione con gli utenti e farli sentire subito a proprio agio.

Coinvolgimento: generare interazione con gli utenti ed essere proattivi nell’offrire consigli e spunti. Essere interessati al loro punto di vista e al loro stile di vita.

Comunicare il prodotto: raccontare l’amore, l’esperienza, il sesso come esperienza positiva e sensoriale. Il prodotto diventa un amico, un alleato, un complice di momenti di piacere e benessere.

BEST PRACTICE

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MONITORING

ASCOLTO DELLA RETEAl fine di individuare evidenze significative riguardo agli insight dei consumatori, è stata effettuata una ricerca in rete. Sono state prese in considerazione le discussioni relative ai gel lubrificanti, generate negli ultimi 12 mesi.Le keywords di riferimento utilizzate per l'analisi sono state "gel Durex" e "lubrificante Durex".

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TWITTER

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EVIDENZE

Piattaforma Pubblico Contenuto Tono di voce

Recensioni (Ciao.it, Kondom.it)

Femminile,25/35 anni

Il prodotto viene utilizzato con consapevolezza. Gli utenti leggono con attenzione la recensione per valutarne

l'acquisto.

Confidenziale

Yahoo! Answers TeenagersGli utenti, per lo più teenagers, preferiscono

ricevere informazioni dai pari anziché chiederle a un esperto.

Diretto

Twitter BimbominkiaGli utenti ironizzano sul prodotto e sui suoi

utilizzi.Sarcastico

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PROGETTO

TARGET

Fidanzati eterni

Fighedilegno

Bisex curiosi

Feticisti

AMOR PROFANO

AMOR SACRO

SESSUALITÀ PUBBLICA

SESSUALITÀ PRIVATA

Innamorati Esibizionisti

PervertitiIllibati

su Facebook

Playboys

Idealisti

Frustrati

Benpensanti

Single e felici

Ninfomani

Coppie Riservate

Friendzoned

Trombamici

Segaioli

Escort

ProfessionistiPosta del

cuore

Sposati

Conviventi

Viscidi

Moralisti

Casanova

Lolite

Provoloni

Gatte morte

Asessuati

Guardoni

Scambisti

Primi amori Relazioni Aperte

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Federica e Stefano sono due ragazzi alla loro prima relazione. Giovani ed energici, non sono convinti di voler stare insieme sempre, ma sono aperti a nuove esperienze.

Condividono ogni loro momento insieme sui profili social, che usano anche per organizzare serate con amici.

Insight: vogliono divertirsi e provare nuove esperienze. Vogliono vivere il sesso e l'affettività come un gioco.

Canali: Facebook, Instagram, YouTube

TARGET/Relazioni Aperte

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Giulia e Paolo sono sposati da due anni e vivono con passione il loro amore. Amano viaggiare e sperimentare sempre cose nuove, anche a livello sessuale.

Hanno un blog in cui raccontano la loro vita sentimentale, dopo il matrimonio e le grandi passioni che li uniscono.

Insight: desiderano provare emozioni sempre nuove, sperimentare e fare nuove esperienze.

Canali: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

TARGET/Sposati

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Davide è uno studente universitario, che vive con altri tre ragazzi a Verona. Si è lasciato da poco con il compagno dopo una relazione di tre anni, e ora vuole solo divertirsi con gli amici e godersi al massimo l’estate.

È appassionato di calcio, super aggiornato e scrive un blog sulle ultime novità della sua squadra del cuore.

Insight: desidera conoscere nuovi ragazzi, sia online, che offline. Per lui il divertimento e il piacere vengono prima di tutto.

Canali: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

TARGET/Single e felici

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Vanessa è una ragazza di 16 anni, che frequenta il Liceo Scientifico a Firenze. Esce da poche settimane con un suo compagno di classe, Matteo, ma vogliono entrambi mantenere segreta la loro relazione. Sogna a occhi aperti, crede nel vero amore e nel principe azzurro.

Insight: si approccia per la prima volta al mondo dell’amore e del sesso. È curiosa e desidera acquisire maggiori conoscenze.

Canali: Facebook, YouTube

TARGET/Idealisti

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Per coinvolgere un pubblico giovane, è necessario creare iniziative che si inseriscano nelle loro abitudini già esistenti, utilizzando un tono informale, amichevole e ironico.

Medici, esperti e farmacisti sono spesso percepiti come troppo tecnici, creando una distanza tra il brand e il prodotto. Anche per adempiere all'aspetto informativo, la strada migliore è quella di creare un soggetto con cui i young lovers possano relazionarsi in modo confidenziale, come se fosse un loro pari, che vive le stesse esperienze ed emozioni.

Il concept che proponiamo punta alla valorizzazione dell'utilità del prodotto attraverso la creazione di un immaginario collettivo che si avvicini ai lovers. E li coinvolga divertendoli.

STRATEGY

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CONCEPT

FALL IN LUBE

Accendi la passione e migliora l'intesa con il tuo partner!I Top Gel Durex si trasformano in veri e propri supereroi dell’Amore, sempre disponibili a farti vivere ogni attimo di intimità come un'esperienza indimenticabile. Sei pronto a scivolare nel piacere?

CHANNEL ARCHITECTUREWebsite dedicato alla raccolta di tutti i contenuti creati per questo concept. Piattaforma di partenza e atterraggio per tutte le attività online e offline, con contest, sampling e promozione degli eventi.

Facebook: per la pagina ufficiale di Durex Italia vengono creati format ad hoc, che si inseriscono nel normale piano editoriale. Vengono anche creati dei post dedicati alla promozione delle iniziative.

Instagram: approccio di storytelling con la creazione di un account dedicato, per supportare lo sviluppo del concept e la comunicazione del prodotto, anche da un punto di vista visuale e iconografico.

Youtube: il canale ufficiale di Durex Italia viene utilizzato come repository per gli episodi della webseries, raccolti in una playlist creata appositamente.

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DUREX HEROES

Al fine di intercettare un target diversificato sia in termini di fascia d’età che di occasione d’uso, il concept Fall In Lube e i valori del prodotto vengono veicolati da personaggi di fantasia. I Durex Heroes sono supereroi dell’amore e del piacere, che nascono per dare identità al prodotto e per comunicare in modo complice e amichevole le tematiche legate al sexual well being.

Sono venuti da un altro mondo e giunti sulla Terra per permettere a tutti di vivere momenti di intenso piacere. Nove come i lubrificanti della gamma Durex, hanno abilità e personalità diverse che esaltano le caratteristiche di ogni gel.

A ognuno di loro è associato un hashtag, che riprende sia il nome del personaggio che quello del prodotto, per creare una maggiore identificazione tra le due cose.

Il nome dei Durex Heroes è volutamente legato al brand così da potersi declinare anche per gli altri prodotti della gamma Durex.

DUREX HEROES

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È il capo dei Supereroi, è immortale e in sua presenza il tempo si ferma!

Le origini: nato nella notte di tutti i tempi, la sua storia è avvolta nel mistero.

Personalità: data la sua immortalità, Eternal ha una lunga esperienza e ha visto cambiare il mondo. È acuto, riflessivo e lento nei movimenti. Apprezza gustare ogni momento con calma, senza avere fretta.

I poteri di Eternal: è in grado di rallentare e fermare il tempo. Può prolungare momenti e sensazioni, regalando del tempo in più.

Prodotto abbinato: Durex Eternal #durexeternal

ETERNAL

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Peperino e super energico, regala una piacevole sensazione di calore.

Le origini: figlio del Fuoco e fratello della Passione.

Personalità: vive ogni momento con ardore. Avventuriero, spericolato, caloroso, Super Hot è il compagno ideale delle notti di passione e delle emozioni forti. Sanguigno e impetuoso vive ogni momento intensamente.

I poteri di Super Hot: con il suo potere riscaldante, aumenta ed esalta le sensazioni. È in grado di infiammare anche le notti più gelide.

Prodotto abbinato: Top Gel Hot #durexhot

SUPER HOT

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Brividi di piacere e inaspettata freschezza sono le sue armi segrete.

Le origini: gemello di Super Hot, è il suo opposto: gelido e pungente.

Personalità: anche se ha un carattere freddo e distaccato, Super Fresh adora fare scherzi. Non è molto espansivo e per farsi notare preferisce rilasciare scariche di freddo o soffi gelati, facendo sobbalzare le persone.

I poteri di Super Fresh: un tocco ghiacciato, un’improvvisa scarica di freschezza. Super Fresh è in grado di sorprendere con piacevoli brividi di piacere e sferzate di fresca energia... nei momenti più inaspettati.

Prodotto abbinato: Top Gel Fresh #durexfresh

SUPER FRESH

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Regala morbide e delicate sensazioni per momenti avvolgenti e setosi.

Le origini: figlio della Seta e dell’Amore, è un cavaliere romantico dal cuore tenero.

Personalità: ha un animo sensibile e una visione sognante del mondo. È un tenerone che adora le coccole e gli abbracci. Ha una voce suadente e un tocco delicato. Per lui le pratiche d’amore sono un vero e proprio rito.

I poteri di Mister Feel: ha un potere avvolgente e ammaliante. Con la sua voce e le sue movenze delicate incanta e affascina le persone. Dispensa amore sotto forma di assi di cuori.

Prodotto abbinato: Top Gel Feel #durexfeel

MISTER FEEL

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Piacere e sapore si uniscono in un mix esplosivo.

Le origini: nata da un ciliegio magico durante il solstizio d’estate.

Personalità: come dice il nome, Crazy Cherry è dolce e pazzerella. Rappresenta l’amore sfrenato e le esperienze intense. È giocherellona e provocatrice, le piace sperimentare cose nuove e divertirsi.

I poteri di Crazy Cherry: creativa e senza inibizioni, ha sempre l’idea giusta per ogni situazione. Con le sue sferzate di sapore e dolcezza, invita le persone ad assaggiare nuove situazioni e a lasciarsi travolgere da un’onda zuccherina.

Prodotto abbinato: Top Gel Very Cherry #durexcherry

CRAZY CHERRY

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Paesaggi esotici e profumi d’estate ai quali non si può resistere.

Le origini: nata dalla sabbia è figlia del Sole, porta con sé la vita.

Personalità: ha un carattere forte e determinato. Sa quello che vuole e come ottenerlo, giocando al limite della provocazione. Come il frutto della passione è un mix di acidità e dolcezza, che sorprende e ammalia.

I poteri di Lady Passion: riesce a far provare emozioni molto forti, ricreando ricordi passionali legati all’estate, al mare, alla frutta. Domina la situazione ed è in grado di incantare chiunque.

Prodotto abbinato: Top Gel Passion Fruit #durexpassion

LADY PASSION

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La natura e l’amore sono sempre stati ottimi amici.

Le origini: nata dall’acqua e dalla terra, è un simbolo di purezza

Personalità: Vera Green è un’idealista e crede nel concetto più elevato di amore. Prova amore incondizionato per tutti gli esseri viventi e per la natura in tutte le sue forme. Vera ama le cose semplici e spontanee, la libertà e le relazioni sincere.

I poteri di Vera Green: tutto il potere della natura, che fa rinvigorire tutto ciò che tocca. Dove passa lei tutto germoglia e rinverdisce in un’esplosione di vita. Con la sua liana è in grado di avvicinare le persone facendole conoscere tra loro.

Prodotto abbinato: Gel Massage 2 in 1 Aloe Vera #durexvera

VERA GREEN

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Energia e passionalità che travolgono al primo istante.

Le origini: forgiato dalla maestosità dell’Amazzonia e dalla fisicità della capoeira.

Personalità: ha il ritmo nel sangue e non riesce a stare fermo. Energico e sportivo, il suo carattere rispecchia la capoeira, con un mix di strategia e grazia, possenza e armonia. Guaranao è agile e spiritoso, gli piace esibirsi e fare evoluzioni.

I poteri di Guaranao: diffonde sferzate di energia che ti rendono instancabile. Con lui nelle vicinanze è impossibile non ballare e non farsi travolgere dalle sue movenze latine.

Prodotto abbinato: Gel Massage 2 in 1 Guaranà #durexguarana

GUARANAO

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La magia e l’incanto dell’Oriente, per un viaggio sensoriale e profumato.

Le origini: nata dalla fusione di forza e delicatezza.

Personalità: ha un carattere dolce e speziato allo stesso tempo. È carismatica e attraente, con un fascino ipnotico e misterioso. Emana una timida sensualità che nasconde un animo determinato e voluttuoso.

I poteri di SexyLang: è in grado far perdere i sensi e di far immaginare situazioni paradisiache e incantate. Ha un forte potere afrodisiaco e rilassante, mettendo subito a proprio agio chi la circonda.

Prodotto abbinato: Gel Massage 2 in 1 Ylang Ylang #durexylang

SEXYLANG

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WEB SITE

Punto focale della comunicazione è YouLube. Una piattaforma che raccorda tutte le iniziative del progetto e racconta i gel Durex in modo accattivante, coinvolgendo anche il pubblico più giovane. È il punto di riferimento per accedere e partecipare a tutte le attività online e offline, la landing page di approfondimento per i canali social.

YouLube è pensato come un vero e proprio universo dove si svolge la storia dei Durex Heroes che prendono vita virtualmente e assistono i lovers in ogni situazione.

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CONTENT STRATEGY

Storia e origini

Card personaggi

Chiedi agli Heroes

Schede Prodotti

Premi

E- COMMERCE

Iscrizione

Profilo

Punti-Badge

Video

Storia

Tips

DUREX HEROES COMMUNITY CONTEST DA ZERO A SEX

Hey Mr. Dgel

Scivoliadi

Premi

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Ogni Durex Hero ha una pagina dedicata dove può esprimere la sua personalità e le sue caratteristiche. Gli utenti possono affezionarsi ai personaggi e prendere così confidenza con il brand e il prodotto.

In ogni pagina del sito è presente un box chat in cui gli utenti possono chiedere consigli ai Durex Heroes. In base all'argomento della domanda, c'è un diverso personaggio che risponde, in linea con le caratteristiche del gel che rappresenta.

Questo permette a ogni lover indeciso o inesperto di capire quale può essere il gel più adatto alle sue esigenze, e di farlo in maniera giocosa e rilassata.

YOULUBE/Durex Heroes

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Gli utenti sono invitati a iscriversi su YouLube per entrare a far parte della community e diventare a loro volta Durex Heroes.

L'iscrizione a YouLube permette a ogni utente di guadagnare punti per ogni azione compiuta sul sito. I punti possono poi essere utilizzati per ottenere premi quando si effettua un acquisto sull'e-commerce del sito.

La fruizione e la condivisione dei contenuti, la creazione di canzoni in "Hey Mr. Dgel" e i like ai contenuti degli account ufficiali Durex sono le azioni che fanno guadagnare punti.

Gli account creati sul sito vengono utilizzati anche nell'app.

YOULUBE/Community

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I Durex Heroes diventano music producer, per andare incontro a chi deve vincere la timidezza, o è alla ricerca di originalità per confessare il proprio amore.

Scegliendo tra i sample a disposizione, gli utenti possono dedicare al proprio amore una canzone personalizzata. Una volta soddisfatti della propria creazione, si può scaricare o condividere sui propri profili social.

Ogni iscritto a YouLube può creare una canzone gratuitamentee, inserendo il codice trovato nella confezione dei Top Gel, ha la possibilità di salvarne altre cinque.

Tutte le produzioni, inoltre, possono essere ascoltate e votate dagli altri utenti: quella più votata diventerà un jingle Durex nel nuovo spot, e il suo autore verrà invitato a un evento Durex.

YOULUBE/Hey Mr. Dgel

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TIMELINE/Hey Mr. Dgel

TEASING CODA LUNGA

2 mesi prima 1 mese dopo

Promozione: lancio del contest Hey Mr. DgelCanali: YouLube, Facebook

Chiusura votazioniAnnuncio vincitore

Canali: YouLube, Facebook

Realizzazione spot con il jingle del vincitore del contest

Canali: YouLube, Facebook

PROCLAMAZIONE

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Durex ha la soluzione perfetta per chi è sempre impegnato e di fretta oppure si sente in imbarazzo ad acquistare i Top Gel Durex di persona.

Utilizzando l’e-commerce, tutti possono acquistare i prodotti Durex da casa, in maniera comoda e veloce, oltre a usufruire di speciali offerte.

Quando un utente effettua un acquisto sull'e-commerce può usufruire dei punti accumulati, scegliendo come utilizzarli tra i vari premi, come le magliette col logo del Durex Hero preferito.

I Durex Heroes accompagnano i lovers nella scelta del prodotto più in linea con i loro gusti ed esigenze, utilizzando un linguaggio friendly e smart. È anche possibile personalizzare la confezione del prodotto, rendendola non riconoscibile, per evitare l'imbarazzo anche nelle consegne a casa.

YOULUBE/E-commerce

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DA ZERO A…SEX

Marco e Sofia, una coppia insieme ormai da tempo, si è abbandonata alla routine e alle abitudini della vita di tutti i giorni. Il loro rapporto ha perso di passione e i due amanti hanno dimenticato la complicità di coppia.

Ma grazie ai Top Gel Durex e ai Durex Heroes a loro associati arrivano piano piano a riscoprire di nuovo il piacere, ritornando così una coppia affiatata, passionale e complice proprio come il primo giorno.

Un’inquadratura del prodotto è associata all’apparizione di ogni Durex Hero.

Sono 8 puntate da 3 minuti ciascuna e i protagonisti sono interpretati da Fabio de Luigi e Giorgia Surina.

DA ZERO A SEX

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1. UN PACCO A SORPRESA

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Sofia prepara la colazione. A untratto le cadono davanti dellecarte di cuori. Si volta e vedeMister Feel, che le consiglia comeriaccendere la scintilla col suopartner: movenze delicate edammalianti. Sofia si immagina lascena con Marco. Torna in sé eMister Feel è sparito. Sul tavoloc’è il Top Gel Feel. Marco entra incucina. Sofia tenta di dargli unbacio lento e molto sensuale,ma il campanello suona e l’attimoè rovinato.

2. L’ASSO DI CUORI 3. BRIVIDI E ATTIMI 4. DOLCI SOGNI

Marco e Sofia guardano latelevisione sul divano. Sofia stamangiando della frutta.Improvvisamente Lady Passionappare seduta di fianco a loro.Marco vede Sofia mangiare, sisente attratto dai suoi movimentilenti e sensuali. Lady Passionsvanisce. Sul divano c’è il Top GelPassion Fruit. Marco è pronto perdarle un bacio, quando il telefonodi casa suona. Anche in questocaso, l’occasione è persa.

Due ciliegie tra le labbra. Marcoe Sofia fanno l'amore in cucina.Stacco, vediamo Sofia nel lettoche urla ansimando. Suona lasveglia: è tutto un sogno. C’èCrazy Cherry con un'espressionedivertita e maliziosa sul volto.Sparisce. Sul comodino ci sonodue ciliegie e il Top Gel VeryCherry. Sofia si avvicina a Marco,ma la sveglia suona di nuovo e luisi alza. Ancora un’occasioneperduta.

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Marco è in salotto con la musica adalto volume che balla la capoeira conGuaranao. Movimenti misti trasensualità, agilità e grazia. Sofia entrain casa e lo guarda, attratta e allostesso tempo divertita. Marco non siaccorge della sua presenza.Guaranao svanisce. Vicino alla cassaaudio c’è il Gel Massage 2in1Stimulating. Sofia si avvicina perprendere il prodotto, ma Marco nonè già più nella stanza.

5. MOVIMENTI SENSUALI 6. DALL'ORIENTE CON PASSIONE

Serata Sushi a casa. Marco e Sofiaridono e scherzano. Marco guardaSofia come ipnotizzato. Accanto alei appare Sexy Lang. L'atmosferaintorno a loro cambia,trasformandosi in un contestoparadisiaco e incantato. Sexy Langsparisce, vicino a loro il Gel Massage2in1 Sensual. Suona l'iPhone diMarco che ritorna immediatamentealla realtà. Sofia, abbattuta, lo guardarispondere.

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Sofia e Marco sono insieme nellavasca da bagno. Lo sfondo è intimo eromantico: candele, piante e fiori chesbocciano. Vera Green insegna aSofia come conquistare Marco inmaniera delicata e sensuale.Qualcosa cade nella vasca. AdessoSofia è da sola. È stato tutto fruttodella sua immaginazione. Raccogliequello che è caduto nell’acqua escopriamo che è il Gel Massage 2in1Aloe Vera.

7. PIACERE NATURALE 8. IL GRAN FINALE

Marco e Sofia sono a letto, conSuper Fresh e Super Hot insieme aloro. Super Fresh emana un sospiroche avvolge la coppia in freschibrividi di piacere, facendoliavvicinare. Super Hot poi riscaldal'atmosfera. Finalmente i dueamanti aprono le danze a una nottedi intenso piacere insieme aiprodotti Top Gel Durex.

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FACEBOOK

La tua vita è solo bianco e nero? Utilizza i gel Durex e tutto prende colore!

Sulla pagina Facebook di Durex Italia ogni settimana viene postato un contenuto che mostra, attraverso due immagini affiancate, come la stessa situazione quotidiana può diventare più piacevole e divertente semplicemente grazie all'utilizzo dei lubes Durex.

La foto in bianco e nero rappresenta la vita noiosa, grigia e ordinaria che si vive senza lube, mentre l'altra mostra com'è facile dare un po' di colore alla propria vita.

FALL IN LUBE

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Anche l'amore ha le sue difficoltà: il primo appuntamento, scegliere il regalo giusto o dimostrare il proprio amore… non sempre è facile.

Ma i Durex Heroes hanno la soluzione giusta!

Sulla pagina ufficiale di Durex Italia viene postato ogni settimana il consiglio di uno degli Heroes, che comunica, in linea con le sue caratteristiche e la sua personalità, come affrontare queste dolci difficoltà.

DUREX TIPS

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INSTAGRAM

Apertura dell’account Instagram DurexHeroes, che presenta il mondo dei gel attraverso i suoi supereroi.

L'account pubblica foto in cui i Durex Heroes vengono raffigurati tutti insieme, o singolarmente, ognuno nel suo ambiente preferito, per esempio Super Hot circondato dalle fiamme o Vera Green dalla natura.

Ogni contenuto dedicato a un solo Durex Hero viene accompagnato dall'hashtag a lui dedicato: gli utenti possono così esprimere la loro preferenza per il personaggio o per il prodotto semplicemente aggiungendo ai loro contenuti l'hashtagsuggerito da Durex.

C'è spazio anche per informazioni di prodotto, come le caratteristiche dei singoli gel e i momenti migliori per utilizzarli.

DUREX HEROES

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APP

L'app mobile ha l'obiettivo di accrescere l'interesse verso i prodotti, generando curiosità, intrattenimento e fidelizzazione attraverso le logiche della gamification.

Prevede l'iscrizione alla community Durex Heroes, presente anche sulla piattaforma YouLube, per usufruire di vantaggi legati ai punti raccolti dall'account.

L'app è un universo immaginario suddiviso in 10 zone: 9 sono i mondi legati a ogni Durex Hero e la decima è un'area extra.

A ogni mondo è legato un gioco inerente al mood di quel personaggio. La carta del Durex Hero, che sblocca contenuti multimediali esclusivi e il profilo completo del supereroe, si può ottenere superando il minigioco oppure inserendo un codice di acquisto prodotto.

Il superamento di ogni minigioco non permette solo di vincere il badge per accedere a un'altra area dell'app, ma consente anche di guadagnare punti spendibili per ottenere i premi acquistabili tramite e-commerce.

DUREX HEROES APP

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La decima area, accessibile solo dopo aver collezionato i 9 badge precedenti, rappresenta la sfida contro il nemico Capitan Imbarazzo. Per diventare un vero Durex Hero occorre scattare e condividere una selfie con il prodotto, utilizzando l'hashtag#durexhero

L'utente può quindi riscattare il suo premio, scegliendo una delle 9 t-shirt brandizzate Durex Heroes con il logo del supereroe preferito.

DUREX HEROES APP/2

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OFFLINE

Per stimolare la vendita del prodotto e associare un valore aggiunto all’acquisto del gel, vogliamo permettere a chi già li acquista di ottenere dei vantaggi.

In tutti gli eventi organizzati dai Brand Ambassador Durex si può entrare gratuitamente semplicemente presentandosi all’ingresso con una confeziona di gel Durex. È possibile altrimenti entrare pagando regolarmente.

Inoltre, esibendo il gel, si ha accesso a un’area esclusiva del locale e usufruire di diversi vantaggi, in base all’evento organizzato.

ENTRA FACILE!

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SCIVOLIADIPer promuovere al meglio la comunicazione dei Top Gel Durex anche offline, vengono organizzate le Scivoliadi, divertenti competizioni che si svolgono nei luoghi vacanzieri.

Sono previste due edizioni differenti: una estiva e una invernale, per diversificare le attività e coinvolgere il maggior numero di persone. Due tour itineranti che coprono l'intera penisola, negli snow park e nei parchi acquatici più importanti d'Italia.

Ogni tappa prevede 3 giorni di puro divertimento, accompagnata da freesampling e gadget. Chi si presenta all'entrata con una confezione di gel può partecipare gratuitamente alle Scivoliadi, e ricevere il sample di un gel Durexdifferente da quello consegnato, in modo tale da poter provare nuovi gusti e nuove emozioni!

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Estate: tempo di tuffi in piscina! Nei parchi acquatici vengono organizzati delle competizioni da svolgere rigorosamente in coppia. L’occasione giusta per testare l’intesa con il partner o per trovare l’anima gemella!

In "Water walking balls" ogni coppia entra nella gigantesca palla di plastica e percorre tutta la lunghezza della piscina senza mai smettere di baciarsi. Una sfida che lascia senza fiato!

Nel bowling umano, uno dei due partecipanti entra nella palla e viene spinto dall'altro per abbattere il maggior numero di birilli gonfiabili. Ci si sfida anche sugli scivoli, per l'occasione brandizzati Durex: naturalmente vince chi arriva per primo al traguardo.

I parchi scelti sono: l'Aquafan di Riccione, lo Splash! di Gallipoli, l'Aqualandia di Jesolo, il Gardaland Waterpark di Milano, Odissea 2000, Rossano (Cosenza) e il CanevaWorld di Lazise sul Lago di Garda. I vincitori di ogni prova ricevono in regalo una fornitura di gel Durex.

SCIVOLIADI ESTIVE

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Il parco acquatico n.1 in Europa è la meta preferita da tutti quelli che vogliono divertirsi e vivere giornate uniche e ricche di emozioni.

Sulla collina di Riccione, in un’area di 90 mila mq che può ospitare fino a circa 16mila persone, Aquafan offre numerosi eventi sempre nuovi e iniziative per un pubblico giovane. Grazie, anche, alla collaborazione con Radio Deejay e altri partner.

SCIVOLIADI/Aquafan

Water WalkingBalls

Bowling umano

Sfida sugli scivoli

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Ma il divertimento non finisce con l’estate! Le Scivoliadi vengono replicate anche in inverno.

Le sfide continuano sulla neve presso i più famosi snowpark di Madonna di Campiglio, Livigno e Bardonecchia.

Le coppie si danno battaglia scivolando con lo slittino, o provando lo snow tubing, ovvero la discesa seduti su ciambelle gonfiabili.

C'è anche la possibilità di cimentarsi con il curling umano: su una pista ghiacciata, uno dei due partecipanti deve lanciare l'altro il più vicino possibile a un bersaglio disegnato per terra. Chi riuscirà a scivolare meglio?

Anche in questo caso, i vincitori delle prove ricevono una fornitura di gel.

SCIVOLIADI INVERNALI

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Per ampliare la portata delle Scivoliadi coinvolgiamo tutti i Brand Ambassador Durex, che lanciano l’evento sui loro profili social e partecipano attivamente all'organizzazione.

MEDIA PR

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RADIO DEEJAYAl fine di creare una fase teasing e promozionale dei Durex Heroes viene stretta una collaborazione con Radio Deejay. L’idea consiste nel coinvolgere alcuni speaker radiofonici che utilizzano un linguaggio giovane e friendly, come ad esempio La Pina e Diego, il Trio Medusa o Alessandro Cattelan. Viene chiesto loro di nominare i Durex Heroes all’interno del normale palinsesto radiofonico, come se fossero personaggi realmente esistenti che vengono correlati ai temi trasmessi in radio. Questo genera curiosità e attenzione da parte degli ascoltatori.

La Pina Diego Trio Medusa Alessandro Cattelan

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RADIO DEEJAYAgli speakers inoltre viene chiesto di replicare lo stesso meccanismo teasing anche sui propri canali social. I Durex Heroes verranno nominati nei post senza svelare di chi si tratta, così da generare buzz e passaparola in rete.

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DISPLAY

Per integrare la nostra strategia di comunicazione nei punti vendita, vengono allestiti degli espositori accompagnati da cartonati dei Durex Heroes.

Questi espositori sono collegati alla promozione "Vinci le Scivoliadi". Infatti con l'acquisto di un prodotto Top Gel è possibile partecipare all'estrazione di un premio: un weekend in uno dei luoghi dove si svolgono le Scivoliadi.

Inoltre, ogni settimana vengono estratti 3 fortunati vincitori di una maglietta con il logo del loro Durex Hero preferito, e ogni mese il vincitore di un kit di prodotti Durex.

Per partecipare all'estrazione dei premi è necessario iscriversi alla community e inserire il codice prodotto in un'apposita area sul sito YouLube.

VINCI LE SCIVOLIADI!

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TIMELINE/Scivoliadi

FASE TEASING CODA LUNGA

2 mesi prima 1 mese dopo

Promozione: lancio Scivoliadi e posizionamento display nei punti vendita. Lancio del concorso vinci le ScivoliadiCanali: YouLube, Facebook, offline

Live coverage tramite media PR, Brand Ambassador e testimonial

Estrazione vincitori concorsoCanali: YouLube, Facebook

Raccolta foto evento in gallery,backstage, foto vincitori

Canali: YouLube, Facebook

SCIVOLIADI

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TIMELINE

1° Quarter 2° Quarter 3° Quarter 4° Quarter

Heroes Tips

Hey Mr. Dgel

Apertura YouLube

Lancio Durex Heroes

Apertura Account Mobile App

Lancio E-commerce

Da Zero A Sex

Una Vita A ColoriEntra Facile!

Scivoliadi Estive

Digital PR Eventi Media PR Scivoliadi

Media PR Scivoliadi

Scivoliadi Invernali

Contest Scivoliadi

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BUDGET

BUDGET STIMATOYouLube: €50.000• Realizzazione• Produzione contenuti• Gestione piattaforma• E-commerce• Contest Hey Mr. Dgel

Web Series Da Zero a Sex: €120.000• Casting• Sceneggiatura• Produzione

Instagram: €15.000• Creazione nuovo account Durex Heroes• Produzione contenuti• Gestione account

Facebook: €2.500• Realizzazione grafica e copy dei nuovi format

App: €20.000• Progettazione• Design e UX• Sviluppo e implementazione• Pubblicazione

Eventi offline: €230.000• Scivoliadi Estive • Scivoliadi invernali• Media PR

Display: €52.500• Mass Market • Farmacie TOTALE: €490.000

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KPI e ROII risultati che puntiamo ad ottenere, nell'arco di 12 mesi e a fronte dell’investimento di €490.000, sono:

• Ampliare il nostro target a chi nutre imbarazzo, chi non conosce il prodotto, e le fasce più giovani della popolazione.

• Portare traffico sulla piattaforma di YouLube, in modo tale da fidelizzare i consumatori e incrementare le vendite, tramite l’e-commerce.

• Aumentare la conoscenza dei Top Gel Durex nei consumatori, e creare maggiore fidelizzazione al prodotto di circa il 15%.

• Incrementare il numero di fan della pagina di Facebook del 15%, e incrementare l'engagement rate del 20%.

• Raggiungere i 3.000 followers sul nuovo profilo Instagram Durex Heroes.

• In termini di vendite puntiamo ad aumentare la penetrazione sul mercato del 7/8%

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