Etude de cas Durex : 1share1condom

Etude de cas Campagne Durex : 1share1condom

Campagne Durex : 1share1condom

La marque de préservatifs Durex s'engage dans la lutte contre le sida en mobilisant via les réseaux sociaux. Ainsi elle lance une opération 1 tweet = 1 préservatif donné à une ONG pour lutter contre le VIH. Via le hashtag #1share1condom, les internautes rendent leur tweet utile et accomplissent une bonne action. Pour chaque tweet avec ce hastag, Durex s'engage à offrir un préservatif.

L’opération a débuté le 26 novembre et s’achève le 1er décembre, Journée Mondiale du Sida

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Un site internet dédié à cette opération - http://www.1share1condom.com/ - a spécialement été créé pour suivre l'engagement des internautes et le nombre de partages

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Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils peuvent participer à l'opération directement sur le site internet. Il leur suffit de partager l'une des infos présentes sur le site sur leur profil facebook par exemple ou de se rendre sur youtube pour visionner la vidéo du projet

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A la veille de la Journée Mondiale du Sida, plus de

1 125 700 préservatifs ont été promis par Durex suite à l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux.

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En étant à l’initiative de cette campagne, Durex valorise son image de marque. De plus, elle valorise son produit. Les préservatifs sont un élément indispensable pour empêcher la transmission du virus. Cette campagne véhicule ce fait, le corrobore, l’imprime dans l’esprit de l’internaute.

Plutôt que de s’associer à un événement pour valoriser son image, Durex crée l’événement, comme l’avait fait Red Bull avec son challenge Red Bull Stratos.

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Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment s’engager dans des projets humanitaires, faire de bonnes actions surtout quand c’est facile, ludique (informations présentes sur le site de l’opération à diffuser) et gratuit.

Aux yeux des internautes, cette opération ne coûte rien… A part des tweets

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Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de communication Havas

a mis à disposition

des internautes

des supports pour

relayer la campagne :

- fonds d’écran twitter,

- avatar twitter,

- photo de couverture FB

- GIF pour le blog,

- etc…8


Mobilisation des internautes sur Twitter

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Mobilisation des internautes sur Twitter


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Mon engagement

Pour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur le

site de l’opération, j’ai retweeté les tweets des internautes,

j’ai également mobilisé mes followers.

J’ai profité de l’actualité liée à la Journée Mondiale du Sida

pour partager les articles présents dans la presse en y

ajoutant le hashtag #1share1condom


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Mon engagement


Revue du web : Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un

preservatif – Locita Durex lutte pour une génération sans sida – Docsnews Durex lance une grande opération sur les réseaux sociaux

pour lutter contre le SIDA – Ozap/Pure Médias

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