Embed Size (px)
DESCRIPTION
Præsentation over emnet Content Marketing anno 2014 Indlæg om grafik, tekst, content Marketing, Content curation, platforme, medier, strategi og personas.
Citation preview
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst1
Jeg hedder Kim og jeg laver Content Marketing. Jeg laver også grafik, skriver tekster, skriver bøger og når jeg ikke lige laver det, så laver jeg måske ildshow, træner hund eller maler eller syr eller noget andet. Det vigtigste for mig er, at mit arbejde er sjovt, så behøver jeg ikke at blive rig eller køre i Ferrari (som ellers er min yndlingsbil). Mit vig-tigste mål er at gøre andre mennesker synlige på nettet, men også i ’virkeligheden’. Jeg har arbejdet med reklame og marketing i mange år og er uddannet inden for både kommunikation og grafik, og har en lang række kurser om reklame, PR, web, SEO, og andre former for visuel og skriftlig kommunikation. Privat kan jeg godt lide at lave mad, især udfordrende mad som molekylær mad og nyt nordisk. Jeg er også interesseret i specialøl og champagne. Desuden har jeg hang til sko, heavy-musik, vampyrfilm og dansk design. Jeg elsker skæve eksistenser, abstrakt kunst og ting, der ikke er mainstream. fra min tidligste barndom husker jeg at min mor gik tur i plantagen, der nu...
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst2
Hvad erContent Marketing?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst3
Jeg hedder Kim og jeg laver Content Marketing. Jeg laver også grafik, skriver tekster, skriver bøger og når jeg ikke lige laver det, så laver jeg måske ildshow, træner hund eller maler eller syr eller noget andet. Det vigtigste for mig er, at mit arbejde er sjovt, så behøver jeg ikke at blive rig eller køre i Ferrari (som ellers er min yndlingsbil). Mit vig-tigste mål er at gøre andre mennesker synlige på nettet, men også i ’virkeligheden’. Jeg har arbejdet med reklame og marketing i mange år og er uddannet inden for både kommunikation og grafik, og har en lang række kurser om reklame, PR, web, SEO, og andre former for visuel og skriftlig kommunikation. Privat kan jeg godt lide at lave mad, især udfordrende mad som molekylær mad og nyt nordisk. Jeg er også interesseret i specialøl og champagne. Desuden har jeg hang til sko, heavy-musik, vampyrfilm og dansk design. Jeg elsker skæve eksistenser, abstrakt kunst og ting, der ikke er mainstream. fra min tidligste barndom husker jeg at min mor gik tur i plantagen, der nu...
Dette er ikkeContent Marketing!
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst4
Content Marketing er:
• det indhold, som brugerne søger• tilstedeværelse, synlighed og anvendelighed• at servicere brugere, også dem, der ikke er vores kunder
Content Marketing er også:• involvering på de platforme og medier, som brugerne anvender• den gode historie, social ansvarlighed og den personlige dialog • Content Curation.
Content Marketing er:– kvalitet frem for kvantitet– pull og ikke push– permission og ikke interupting
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst5
Content Curation– når man deltager i og deler andres indhold
• Del andres indhold på dine egne platforme Del, når det har relevans for din egen målgruppe. Husk der er forskel på at dele og at kopiere!
• Kommenter kvalitativt på andres indhold Kommenter, så dem der følge den anden, får øje på dig og din viden.
• Saml indhold fra dig selv og andre, og del det igen
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst6
Målet med Content Marketing:
Få brugerne til at efterspørge din vare,
dit produkt eller service.
Pull i stedet for push
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst7
Per Nille elsker Meatza
Hans Sinesøger efter Meatza
Blog om meatza
Facebook om meatza
PinterestBilleder og opskrifter
Google+ om meatza
Instagrambilleder af meatza
Slidesharemeatza-opskrifter
Storifyartikler om meatza ?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst8
Plenum:
Bruger din virksomhedContent Marketing?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst9
Hvorfor er Content Marketing så vigtigt?
Behovsdækning è oplevelsesøkonomi è identitetsøkonomi
Udbuddet er gigantisk – vi bruger Google
Alle er eksperter – vi søger på nettet
Alle vil føle sig unikke – personligt tilpassede produkter
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst10
Google!
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst11
Google, den vigtigste faktorGoogle-dyrene:
Algoritmer, der har gjort Google endnu bedre til at give de bedste resultater i SERP (Serach Engine Result Page)
Algoritmer, der har givet mange virksomheder sved på panden!
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst12
Google ved alt! (data mining)
• hvor du er• hvad du søger efter• hvor gammel du er, kender din økonomi og dine interesser.
Fordele:• Du får altid det bedste svar, Google kan give dig
Ulemper:• Måske lever du i en boble• Hvisdukriminel,erdunematfinde
Eksempel på dataminering:
”Target vidste, at en teenagepige var gravid, før hendes far vidste det”
http://www.businessinsider.com/the-incredible-story-of-how-target-exposed-a-teen-girls-pregnancy-2012-2
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst13
FordiGooglevedalt–ogskalhjælpedinekunder–medatfindedig:
– skal du også skrive dit Content til Google!
Brug Googles platforme:
• Google+ • Youtube• Søgeoptimer din hjemmeside og blogs
• Google Adwords
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst14
I gang med Content Marketing
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst15
Hvad skal du bruge for at komme i gang?
• Enmålgruppe(gerneenellerflerePersonas)
• Noget indhold
• En tekstforfatter, der kan SEO (søgemaskineoptimering)
• Engrafiker
• Nogle teknologier
• Nogle platforme
• En strategi
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst16
Målgrupper,segmenter
ogPersonas
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst17
Din målgruppe
• Segmenter dine målgrupper
• Lær deres adfærdsmønstre at kende
• Skab Personas
EnPersonaerentydeligtdefineretfiktiv person, som tegner dit segment.
Fokuser på, hvor din Persona færdes på nettet.
Hav is i blodet og lav Content Marketing udelukkende til dine Personas!
Eksempel på Persona
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst18
Dit Content
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst19
Hvad er dit Content?Den gode historie• Storytelling• Cases
Din viden• Sådan gør du ...• Tips og tricks• Undgå dit og dat ...
Din service• Fri fragt• Vind en rejse• Gratis vejledning
Alt, hvad der ikke indeholder direkte salg.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst20
Plenum:
Hvilket indhold kan du bruge som Content?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst21
Skab indhold – 5 tips til den gode tekst på nettet1. Vælg et fokusord og skriv ud fra det
Det gør det nemmere at holde fokus, og Google elsker det.
2. Tynd ud i de selvfede ord: vi og vores I stedet for: Vores shampoo er den bedste Så skriv: Du får stor glæde af denne shampoo
3. Beslut om du skriver til ’jer’ eller ’dig’ Og hold stilen.
4. Spring fnidder og elastikkerne over: lige, netop, egentlig, tror, mener, muligvis, måske, gerne, ville, kunne, mene, synes, burde, turde ...
5. Stav korrekt, også selv om brugerne ikke kan Google kommer oftest med et forslag til alternativ stavemåde Der er ingen grund til at søgeoptimere på stavefejl.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst22
Eksempel: Gå lige til sagen
Vi synes, I skulle prøve denne shampoo, for vi mener, at den kunne passe til lige netop dit hår. Måske får I lyst til at købe nogleflereflaskerogsåbliverviglade.
Prøv denne shampoo. Passerdentildithår?Viharflerepålager.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst23
Visualiser – 5 tips til billeder og grafik
1. Brug fotos af smukke kvinder, kendte mænd, nuttede billeder (dyr/børn), mad, velvære
2. Brug infografik Bruglækkerinfografik,deroverflødiggørlangeforklaringer
3. Brug snapshot fra din egen virksomhed – gerne taget med telefonen. Det giver et autentisk look.
4. Brug tekniske tegninger – når du vil forklare et teknisk produkt
5. Brug cover-billederne aktivt – og opdater dem samtidig Coverbilledet på Facebook skal opdateres samtidig med coverbilledet på GooglePlus, Youtube osv. Brug disse billeder aktivt: reklamer for dit næste arrangement, din nye bog, dit nye produkt osv.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst24
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst25
Infografik:
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst26
Platforme tilContent Marketing
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst27
Content Marketing-værktøjer og teknologierOnline-teknologier giver os kun (indtil videre) mulighed for at se og høre.Her kan vi kun bruge følgende værktøjer: Tekst, billede, film og lyd
Til gengæld er mulighederne for brug af teknologier uendelige:
Tekst Billede Film LydHjemmesideBlogE-newsE-bøgerWhitepaperOnline-magasinArtiklerForumsPR
FotosTegningerIllustrationerInfografikTekniske tegningerSelfies’homemade’Typografi
'Rigtig'filmAnimationSlidesFotosampling
Bruges til:• instruktionsfilm• virale reklamer• teasers
MusikTaleInformationslyde (sådan lyder stæren)Webinar
KanIkommepåflere?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst28
Content Marketing – på medier og platformeBrug lyd til:Podcasts, apps, Myspace, Youtube, lydbøger, Spotify, webinar, forums, din hjemmesi-de, din blog
Brug film på:Youtube, Facebook, Google+, podcast, apps, Vimeo, LinkedIn, Viperdine nyhedsbreve, din blog, din hjemmeside, dit forum
Brug billeder på:Facebook, Google+, apps, Instagram, Pinterest, Flickr, Tumblr, whitepapers, e-magasiner, e-bøger, LinkedIn, Snapchat, dine nyhedsbreve, slideshare, din blog, din hjemmeside, forums
Brug tekst på:Facebook, Google+, apps, Instagram, Pinterest, Flickr, Tumblr, Twitter, whitepapers, e-magasiner, e-bøger, Delicious, LinkedIn, Youtube, Podcasts, MySpace, Vimeo,
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst29
Slideshare, dine nyhedsbreve, din blog, din hjemmeside, forums og på andres sociale platforme.
Plenum:
Hvilke platforme kender du?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst30
Husk #hashtag
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst31
Content Curation-værktøjer
Saml og del indhold på nye måder med:
• List.Ly• Storify• Hootsuite• Scoop.it• Flipboard• Swayy• Überflip.HUB• Ûberflip.Flipbook• Flowboard• Google+ grupper• Facebook grupper
Andre?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst32
Så er der fest
• Hvis du inviterer dig selv til kundens fest, så er du sælger. Detteer’interuptingmarketing’.
• Inviterer du kunden til din fest, så er du stadig sælger, men du giver kunden et valg.
• Møder du kunden til en fest, hvor I begge er inviteret, så er det Content Marketing.
• Inviterer kunden dig til sin fest, så har Content Marketing virket. Detteer’permissionmarketing’.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst33
Strategien
1 – 7 – 30 – 4 – 2 – 1
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst34
MedieplanOvervej og beslut, hvor ofte de forskellige platforme skal opdateres:
Dagligt, ugentligt, månedligt, hvert kvartal, hvert halve år, en gang om året.
Nogle medier kan måske tåle 1-3 daglige indlæg (Facebook, Instagram, ...), men græn-sen går ved 3-5. Selv for hardcore fans!
Husk at medieplanen ikke er statisk. Den kan revurderes jævnligt for eksempel en gang om måneden.
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst35
Medierne er gratis (næsten),det er timelønnen ikke!
Er Content Marketing med på jeres budget?
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst36
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst37
Lad dig inspirere:
Cases:
LEGORed BullNikeProctor & Gamle: Being a girlHummel
Platforme:
ListlyStorifyGoogle+Facebook
Medier:
BøgerYoutubeBlogs (Bro Kommunikation og IBA skriver gode content-holdige nyhedsbreve)
Hjemmesider:
100 geniale Content Marketing-eksempler: http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2013/05/Ultimate_eBook_mayrev.pdf
– og mange andre
Zigns – Content Marketing, grafik og tekst38
Vi ses på nettet
Zignsv/ Kim [email protected]
FacebookGoogle+InstagramYoutube
