Tns admarket 1 полугодие 2015_акар

Реклама в СМИ:Итоги 1 полугодия 2015

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

ОБЪЁМЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ (АКАР)

http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5625 3

В том числе:медийная -18% контекстная 16%

КРИЗИС 2014-15 – ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ТВ

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – март 2015. ТВ. Локальная реклама. Объёмы рекламы в секундах. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

4

рост объёмов локальной рекламы

+23%

2Q/1Q 2015 – ПРИРОСТ ОБЪЁМОВ ЛОКАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ТВ

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. 2 кв/1кв. ТВ. Локальная реклама. Объёмы рекламы в минутах. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

5

32% 31% 81% 66% 17% 15% 13% 22% 12% 20% 9% 56% 5% 5% 4% 4% 4% 15% 0 0 -10% -9% -3% -3%Относительное изменение

КРИЗИС 2014 – РЕКЛАМА НА РАДИО

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Радио. Локальная реклама. Объёмы рекламы в секундах. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

6

более низкие объёмы рекламы при идентичной динамике

КРИЗИС 2014 – РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Пресса. Локальная реклама. Объёмы рекламы в А2. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

7

КРИЗИС 2014 – НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург. Январь 2011 – июнь 2015. Наружная реклама. Объёмы рекламы в кв.м.. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

8

часы часы

тыс. кв. м.А2

ОБЪЁМЫ РЕКЛАМЫ В СМИ: 1HY 2015/2014

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015/2014. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды, А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

9

19%

-54% -17%

-9%

КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-10

Источник: TNS Media Intelligence Санкт-Петербург 1 полугодие 2015. Локальная реклама. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Объёмы рекламы (секунды, А2, кв.м.). Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений; для оценки стоимости размещений наружной рекламы использованы экспертные оценки. Исключена социальная реклама, самореклама изданий, «пустые» размещения в наружной рекламе, косвенная реклама, . ТВ: 16 телекомпаний, радио: 27 станций, пресса: 32 издания и приложения, наружная реклама - размещения сроком не менее 1 мес. Учитывается только локальная реклама, т.е. размещенная исключительно на С.-Петербург. Сетевое размещение рекламодателей не учитывается

10

фед

ерал

ьное

разм

ещен

иело

каль

ное

разм

ещен

ие

КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ: ТОП-10


11

фед

ерал

ьное

разм

ещен

иело

каль

ное

разм

ещен

ие

РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП-20


12

Не были в топ-20 в 1HY 2014

РЕКЛАМОДАТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ


13

РЕКЛАМОДАТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ 2015/2014


14

20151HY

20141HY

РАДИО

12%

РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП В МЕДИА С КОНЦЕНТРАЦИЕЙ


15

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

11%

ТВ

16%

ПРЕССА

7%

НЕ РАЗМЕЩАЛИСЬ В 1HY 2014


16

ФЕСТИВАЛЬ VK

АЙСБЕРРИ

ГАЗЕЛЬКИН

ПРОФИТ АЛЬЯНС

DELIVERY CLUB

ДУБЛЬ ГИС

AUTO.RU

ДОМОВОЙ

ТАКСИ 6-000-000

ESKY.RU

ДОМОФОНД

ABI PRODUCT

ЦИАН ГРУПП

ERUDITOR GROUP

OZON.RU

ВЕРНЫЙ

ЦИРК В АВТОВО

SELLANYCAR

АЛКОН

ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ

ИНТЕРНЕТ: 1 ПОЛУГОДИЕ 2015

Источник: TNS Media Intelligence Интернет (сопоставимый список 1 полугодие 2015/2014), Quantity 17

Таргетинг, включая Санкт-Петербург Таргетинг только на Санкт-Петербург

-40% -28% -35% -14% -13% -21%8% -9% -47% -8% -59% -66%

ИНТЕРНЕТ: 1 ПОЛУГОДИЕ 2015, ЛИДЕРЫ ПАДЕНИЯ

Источник: TNS Media Intelligence Интернет (сопоставимый список 1 полугодие 2015/2014), QuantityТаргетинг – только СПб 18

Площадки (млн. показов) Рекламодатели (млн. показов)

ИТОГИ

19

• Снижение объёмов локальной рекламы в 1 полугодии 2015 года во всех медиа, кроме ТВ;

• Снижение объёмов локальной рекламы на радио на 9%;

• Потери в объёмах локальной рекламы на радио характеризуются оттоком рекламодателей (-20% в среднем по рынку);

• Ключевая категория, демонстрирующая рост объёмов локальной рекламы на радио – Недвижимость (бурный рост в 1 квартале, замедление во втором);

TNS Россия125319, Москва, ул. Двинцев, д.12,тел. (+7 495) 935 8718,

191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,тел. (+7 812) 495 6248,

web www.tns-global.rue-mail [email protected]

Presentations & Public Speaking

Tns admarket 1 полугодие 2015_акар