Upload
gita-novianti-suliawan
View
97
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Pada Tahun 2014
terjadi 68 kasus laka
lantas di Kampus UI
Hingga Juni 2015
telah terjadi 41
laka lantas
Kecelakaan Tunggal Motor
adalah jenis laka lantas yang paling
sering terjadi dari 2014-
2015
S.W.O.TTerdapat berbagai fasilitas dan
kemudahan bertransportasi bagi mahasiswa Universitas Indonesia
seperti : Bis Kuning, Sepeda Kuning, Ojek Kuning, Jalur Khusus Pejalan
Kaki, dan lainya.Adanya satuan pengamanan yang
bertugas untuk menjaga Keselamatan, Kesehatan Kerja dan Lingkugan di Universitas Indonesia
(K3L)
Kurangnya kepedulian terhadap keselamatan pejalan kaki di
lingkungan Universitas IndonesiaKetidakpedulian pengguna
kendaraan bermotor kepada pengendara lainya dan pejalan kaki yang mengakibatkan kecelakaan di
sekitar Universitas IndonesiaKurangnya kesadaran mahasiswa dan masyaraka untuk mematuhi
rambu lalu lintas
Adanya potensi partisipasi dari mahasiswa dan masyarakat
untuk menciptakan ketertiban, keamanan dan kelancaran
berkendara di wilayah Universitas Indonesia
Kurangnya keseimbangan kemajuan antara fasilitas jalan dengan kendaraan bermotor
yang beroperasi di jalan sekitar Universitas Indonesia
Analisis Faktor Lingkungan
-Media sosial merupakan tools paling efektif untuk remaja sebagai target audience -Belum adanya yang menjadikan media sosial sebagai tools utama dalam menyampaikan kampanye keselamatan dalam bekerja-Banyaknya kecelakaan yang terjadi di lingkungan UI-Kurangnya rambu-rambu lalu lintas di lingkungan UI -Kurangnya kesadaran pengendara untuk berhati-hati dalam berkendara-Kurangnya perhatian pengendara untuk menaati peraturan lalu lintas di lingkungan UI
Universitas Indonesia Safety Road (UI Safety Road) adalah kampanye pemasaran sosial yang bergerak dalam memberikan kesadaran bagi para pengguna jalan agar lebih berhati-hati dan tetap taat peraturan lalu lintas selama berada di wilayah lingkungan Universitas Indonesia. Gerakan ini merupakan gerakan advokasi yang terdiri dari edukasi dan sosialisasi, sehingga dapat membantu pemerintah mengurangi 50% jumlah kematian global dan luka-luka akibat kecelakaan lalu lintas jalan di tahun 2020. by 2020 halve global deaths and injuries from road traffic accidents (Global Goals in the 3rd point)
DESKRIPSI PROGRAM
Program ini adalah wahana untuk memberikan edukasi yang berkaitan dengan keselamatan lalu lintas dengan cara yang menghibur. Untuk itu, program ini adalah visualisasi dalam bentuk foto, video dan infografik yang disebarkan menggunakan channels komunikasi online (ex. : Instagram & Youtube)
EDUTAIMENT
Sosialisasi pada titik-titik keramaian di wilayah UI. Selain direct campaign di titik-titik tersebut, UI Car Free Day ( UI CFD ) setiap hari minggu merupakan salah satu momentum yang akan di manfaatkan. Pada kesempatan tersebut agents tidak hanya akan memberikan sosialisasi mengenai program, namun juga melakukan memberikan unconventional publication media’s. Contonya adalah Masker dan Sticker yang berisikan pesan yang akan dikomunikasikan oleh UI Safety Road.
Direct Public Engagement
Instagram Video Competition“ Tertib Asik Ala UI “
Lomba video instagram berdurasi 30 detik bermuatan pesan informatif mengenai keselamatan di jalan.
Instagram Photo Competion“Safety Moment”
Lomba foto poster instagram bermuatan pesan mengenai keselamatan berkendara.
Pemenang dari kedua kompetisi ini ialah mereka yang memiliki Likers terbanyak.
Competition
S.W.O.T PROGRAM• Menggunakan Social Media yang dekat dengan target
sasaran yaitu mahasiswa sebagai tools komunikasi
• Menjadi bahan acuan untuk program- program
selanjutnya• Hemat biaya karena dalam
promosinya hanya menggunakan Social Media
dan poster untuk sosialisasi serta masker
sebagai souvenir bagi peserta yang mengikuti
kegiatan• Komunikasi dilakukan dua arah
sehingga pembuat program dapat mengetahui r
espon dari peserta dengan cepat
Bekerja sama dengan PLK UI sehingga edukasi menjadi lebih
mudah dan efisien
Secodary Target, yaitu masyarakat disekitar lingkungan
UI sulit dijangkau
-Dengan jumlah mahasiswa Universitas Indonesia yang
sangat banyak menyebabkan sulitnya memberikan edukasi
secara langsung pada seluruh civitas academica UI
-Diperlukan edukasi terus menerus dan durasi program
jangka panjang untuk mencapai target diinginkan
-Membutuhkan kerjasama dan perizinan dengan PLK UI
sehingga waktu yang diperlukan untuk mengurus perizinan cukup panjang.
Program ini dapat menjadi acuan bagi program-program keselamatan berkendara selanjutnya
Menjadi pelopor penggunaan social media sebagai alat kampanye keselamatan berkendara
Meskipun telah dilaksanakanya program masih banyak primary & secondary target yang masih melalaikan keselamatan berlalu lintas di Universitas Indonesia
TUJUAN
Visi : • UI Safety Road bertujuan utama untuk meningkatkan
keselamatan lalu lintas di wilayah Universitas Indonesia,• Menciptakan suasana mobilisasi yang aman dan nyaman bagi
semua pengguna jalan di lingkungan UI.• Membangun kesadaran para pengguna jalan di lingkungan UI
terhadap keselamatan di jalan, Misi : • Meningkatkan keselamatan lalu lintas di UI dengan merangkul,
mendidik dan memberdayakan masyarakat• Memberikan edukasi non formal mengenai keselamatan di jalan
untuk mengurangi resiko dan angka kecelakaan, baik di UI maupun dalam skala yang lebih luas,
Tujuan
Dalam program pemasaran sosial yang kami buat yaitu UI Safety Road, sasaran yang kami tuju yaitu : Primary :• Civitas Akademika &
Pendukung aktivitas perkuliahan Universitas Indonesia
Secondary : • Masyarakat yang
menggunakan akses jalan kampus UI
TARGET AUDIENS
Waktu dan lokasi
Universitas Indonesia• Stasiun Universitas
Indonesia• Lapangan Rotunda
OKTOBER-DESEMBER 2015*timeline
Creative Strategy• Message Content – Rasional, Emosional, dan
Moral• Message Structure – Naratif, Konklusi,
Persuasif dan Penuh dengan susunan fakta• Message Format – Foto, Infografik, Video, dan
unconventional media (masker, sticker, dll)
Message FrameworkPositioning: UI Safety Road menjadi pelopor keselamatan jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan komunitas atau badan yang memiliki tujuan serupa untuk meningkatkan dampak baik bagi masyarakat. Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai perkembangan dan kondisi jaman. Tagline : “Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas Indonesia !” Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa meninggal di jalan. UI Safety Road hadir sebagai wujud preventif kecelakaan lalu lintas bahkan sedari di lingkungan kampus, dan meningkatkan kenyamanan kita sebagai pengguna jalan.
Message FrameworkPositioning: UI Safety Road menjadi pelopor keselamatan jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan komunitas atau badan yang memiliki tujuan serupa untuk meningkatkan dampak baik bagi masyarakat. Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai perkembangan dan kondisi jaman. Tagline : “Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas Indonesia !” Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa meninggal di jalan. UI Safety Road hadir sebagai wujud preventif kecelakaan lalu lintas bahkan sedari di lingkungan kampus, dan meningkatkan kenyamanan kita sebagai pengguna jalan.
Benefits and Attributes : Selamatkan sejuta kesempatan mulai dari jalan !Key messages/talking points : • Salah satu penyebab kematian
terbanyak di dunia adalah kecelakaan di jalan raya, dan hal ini harus ditanggulangi ,
• Keselamatan bagi para pengguna jalan dapat dimulai dari lingkup kecil, seperti UI
• Para pengguna jalan di UI harus lebih mawas terhadap keberdaan beragam jenis kendaraan di wilayah kampus,
• Jadilah pelopor UI Safety Road.
Dalam merumuskan channels, UI Safety Road menggunakan POST Method yang dicetuskan oleh Charlene Li dan Josh Bernoff dalam bukunya berjudul “Groundswell” , terbitan Harvard Business Review Press. Metode ini dipilih karena sangat cocok digunakan untuk proyek yang memadukan channel tradisional dan modern seperti UI Safety Road.
channels
• P (People) : Mahasiswa*, Dosen, Staff Akademis, Pendukung Aktivitas Perkuliahan & Masyarakat Umum
• O (Objective) :
• S (Strategy) :
• T (Technology) : berdasarkan pemilihan key audiens yang kami pilih, maka Instagram dan Youtube adalah tools teknologi yang kami akan gunakan. *Key Audience
BUDGETINGA.Materi Promosi
B.Biaya Lainnya
Kuantitas Harga Satuan Total Poster 100 Rp.4000 Rp.400.000 Spanduk Besar 5x5m 1 Rp. 150.000 Biaya Pemasangan Spanduk
Rp.100.000
Flyer 500 Rp.500 Rp. 250.000 Sticker 500 Rp.500 Rp.250.000 Masker Wajah 500 Rp. 1000 Rp. 500.000 Helm Standart SNI 2 Rp. 50.000 Rp. 100.000 Sarung Tangan 5 Rp. 20.000 Rp.100.000