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WWW.TALENTSOFT.FR
MARKETING RH :
ATTIRER, INTÉGRER
ET FIDÉLISER LES TALENTS
Témoignage de
Babilou
•Babilou : Babilou représente aujourd’hui le plus important réseau privé de structures d’accueil petite
enfance en France et déploie son expertise à l'international en commençant par la Belgique.
•Talentsoft : Talentsoft met le développement professionnel de vos collaborateurs au cœur de vos
processus RH en vous proposant un logiciel de gestion des talents flexible en SaaS.
Babilou et Talentsoft
2
Marketing RH : de quoi s’agit-il ?
3
PROSPECTS
CLIENTS
CANDIDATS
COLLABORATEURS
ATTIRER, INTÉGRER, DÉVELOPPER
ET FIDÉLISER LES TALENTS
Marketing RH : de quoi s’agit-il ?
4
PROMOTION
ENGAGEMENT
TRANSFORMATION
CONVERSION
CONTRACTUALISATION
COLLABORATION
FIDÉLISATION
•État des lieux au sein
des entreprises françaises
• Résultats de l’étude
« Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? »,
Fev.-Mars. 2015
•Bonnes pratiques de Marketing RH :
• Attirer, intégrer et fidéliser les talents
• Communiquer auprès des managers
• Le marketing RH pour des RH
Avec le retour d’expérience de Babilou
Au programme…
6
•Taille d’entreprise
•Top 3 des secteurs d’activité
• Technologies 28%
• Services aux entreprises et conseil 22%
• Télécommunications 17%
Marketing RH : état des lieux
7
39%ONT DÉJÀ
UNE STRATÉGIE
DE MARKETING RH
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
11%
6%
17%
44%
22%
Plus de 10 000 salariés
De 5 001 à 10 000 salariés
De 701 à 5000 salariés
De 51 à 700 salariés
Moins de 50 salariés
Marketing RH : état des lieux
8
39%ONT DÉJÀ
UNE STRATÉGIE
DE MARKETING RH
23%N’ENVISAGENT PAS
DÉMARCHE DE
MARKETING RH
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
38%RÉFLÉCHISSENT À
UNE DÉMARCHE
DE MARKETING RH
Projet non prioritaire
•Ressources / compétences
non disponibles
•Outils internes non adaptés
Les principaux freins au Marketing RH
9
23%COLLABORENT AVEC
LEUR SERVICE
MARKETING /
COMMUNICATION
45%ONT UNE PERSONNE
OU ÉQUIPE DÉDIÉE
AU SUJET
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
•
40%Nouvelle politique RH
de l’entreprise
•
33% Changement majeur
au sein de l’entreprise
Marketing RH : raisons et enjeux
10
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
LA REFONTE DES PROCESSUS RH
ET/OU LE DÉPLOIEMENT D’UN NOUVEAU SIRH
SONT MOTEURS DE LA DÉMARCHE DE MARKETING RH
POUR LA MOITIÉ DES ENTREPRISES
Marketing RH : raisons et enjeux
11
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
69% 69%
52%
35%
27%
Communiquer et fairevivre les valeurs de
l'entreprise
Encouragerl'engagement des
collaborateurs
Attirer les candidats Encourager l'adhésionet la participation aux
campagnes RH
Valoriser lesoppoprtunités
d'évolution au sein del'entreprise
Les outils du Marketing RH
12
*Enquête Talentsoft - Marketing RH, avez-vous franchi le pas ? – Mars 2014
8.30%
12.50%
14.60%
18.80%
22.90%
29.20%
31.30%
31.30%
31.30%
37.50%
37.50%
Panneaux d'affichage
Application mobile
Palmarès employeur, classements... (Best Place to…
Site web
Enquête interne / baromètre
Newsletter / journal interne
Médias sociaux / blog
Portail collaborateurs et managers (SIRH)
Événements d'entreprise
Intranet
Témoignages de collaborateurs
•Une collaboration nécessaire
• Groupes de travail
• Implication de plusieurs Directions
• Implication des collaborateurs
•Pour assurer la cohérence
de la promesse RH
et de la réalité du terrain
Un projet d’entreprise
15
•20% DES NOUVELLES RECRUES ENVISAGENT
DE QUITTER LEUR ENTREPRISE DÈS LE PREMIER JOUR
•*Observatoire SIRH (étude sur les tendances du onboarding, 2013)
20
- Matinées d’intégration
- Rencontre avec un fondateur
- Vie ma vie
- Livret d’accueil
Onboarding
21
•Définir ses objectifs : pourquoi ?
Collaborer avec les autres Directions métiers & intégrer les
utilisateurs finaux au projet
Connaitre ses cibles, savoir où les trouver
et comment les toucher
•Proposer un message unique et cohérent
•Planifier des actions régulières à court, moyen et long terme
•Définir les outils et moyens à disposition
Ce qu’il faut retenir
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