«Как создать научную новость и сделать ее

популярной»

Егор Задереев@zadereev

По данным опроса Фонда общественного мнения (ФОМ) достижениями науки интересуются 61% жителей России.

Наибольший интерес вызывают открытия в области медицины, биологии, биотехнологий.

Подавляющее число (82%) россиян уверены, что для обычных людей важно быть в курсе достижений

современной науки.

Какие бывают научные новости?

Откуда берутся научные новости?

Кто и зачем их пишет?

Как можно упаковать научную новость?

Что нужно СМИ?

Информационный повод!

Новость Сенсация Развлечение PR

Главный формат передачи информации в интернет-журналистике

НОВОСТЬ

Вирусная новость

Как из вашей научной статьи сделать популярный текст

1. Сократить текст до 1000 слов и меньше (лучше 500)

2. Удалить раздел методы

3. Удалить обзор литературы

Заголовок (зависит от целей)

содержательный ключевые (цепляющие) слова легко находимый в поисковиках интрига

4. Придумать яркий заголовок

5. Написать лид

6. Добавить картинку или понятный график

Картинка

#мимими (природа, животные…)

#фигасе (тонкие структуры, приборы…)

Интерактив и мультимедиа

Видео GPS Модели и анимации Карты и прочее

Чем привлечь читателя?

7. Представить основной результат - рассказать что вы открыли или придумали. Добавить

слова автора!

— Мы сделали основную часть установки — реактор по переработке отходов — из сливного бачка для унитаза. Решили добавить нотку юмора в наши исследования. Правда руководству института это не очень понравилось. Сейчас готовим новую, более мощную установку в «приличном» исполнении, — рассказал нам Сергей.

Не удержались от соблазна попробовать улиток собственного производства и авторы статьи. По словам Николая Мануковского, старшего научного сотрудника лаборатории управления биосинтеза фототрофов Института биофизики СО РАН, мясо выращенных в лаборатории улиток напоминает по вкусу печень. 

8. Избавиться от специальных терминов, разбить на короткие параграфы, добавить гиперссылки

9. Добавить яркий последний абзац

10. Добавить ссылку на оригинальную научную статью

11. Опционально - добавить информацию про себя

Актуальная тема

местные особенности общемировые и локальные тренды

Чем привлечь читателя?

Конкретное открытиеТеоретически любая научная статья может быть источником новости

Бренд город, институт, лаборатория, установка, ученый

Событие

Используй контекст

Наиболее частые ошибки и «проблемы»

Сложная терминология

Тяга к деталям и тонкостям

Страх обобщений и аналогий (грань между профанацией и допустимой спекуляцией нащупать не просто!)

Научный снобизм

1

3

2

Шаблон научной новости-релизаКонкретный заголовок

Короткий абзац в котором понятно излагается суть результата

Оригинальная фотография, схема, картинка

Живой комментарий одного из авторов работы, где отражены перспективы применения или будущие работы или какие-то интересные подробности

Комментарий внешнего эксперта, подтверждающий крутость или открывающий новые аспекты, возможна и слабая критика

Яркий и понятный финал – зачем это/куда пойдет/что изменит

Основной результат

Как продвигать научную новость?

Пассивно vs. Активно

Сверху vs. Снизу

Активно

Пресс-конференция Пресс-релиз

ПассивноБлог Агрегатор новостей

Цели (зачем, для кого, как)

Что важно?

Контекст Скорость Связи

Последствия

Бразильская водоросль в Енисее

Маленькая заметка в провинциальном

журнале

27 Января 31 Января

30 Января

29 Января

29 Января

Вирусная новость

31 Марта

Биотопливо из илаСтатья в журнале

"Остатки с наших очистных сооружений просто складируются на полях вокруг Красноярска без дальнейшего использования. А если их

серьезно запустить в работу, мы смогли бы, использовать это биотопливо на нашем предприятии. У нас очень значительный автопарк", - говорит руководитель управляющей компании в

сфере ЖКХ Анатолий Матюшенко.

Генеральный директор ООО «КрасКом» Анатолий Иванович Матюшенко поддержал эту идею, было решено заключить договор и довести исследование до производства: построить завод по производству биодизеля и использовать его в качестве добавки для собственных машин предприятия. - Сейчас мы находимся в стадии заключения договора, - комментирует этот проект М. И. Гладышев

Самая маленькая люцифераза

Результат: три волны в СМИ, время жизни около 2-х недель (обычно 2-3 дня)

Публичная активность

censored

-79% ученых считает, что научные новости из которых не понятно качество научных исследований это угроза для науки.

- 52% ученых считает, что упрощение научных результатов в СМИ это проблема для науки в целом.

Очевидные опасности

Невыносимая легкость бытия

Трудности «перевода»

VS.

Интернет

Вирусная новость

Счастье научного коммуникатора

Телевидение

Федеральный канал

Неоднозначная реакция

Чужой из Красноярска

Мы нашли радиоактивные

частицы

Эти частицы образуются в

реакторе

Частицы попали в реку в результате

аварии

Все что вы скажете может быть использовано против вас…

Предприятие утверждает, что испорчена репутация компании и озвучены неверные сведения.

Они утверждают, что на заводе не было аварий.

Суд

Корпорация Газета и ученыйVs.

Официальный отчетДокумент!

Научные статьиНе документы

Опровержение:

В №36 – 37 (2921-2922) от 19.09.2013 газеты “Наука в Сибири”опубликована статья “Радиоэкологические исследования реки Енисей”.Данная статья содержит сведения, не соответствующие действительности, а именно:- “частицы свидетельствуют о неоднократных “неизвестных” авариях наГХК. Последствия  этих секретных выбросов представляют опасность длянаселения и экологии реки”.Указанные сведения опровергнуты вступившими в законную силу судебнымиактами, согласно которым за всю историю эксплуатации объектов ГХК незарегистрировано ни одного происшествия, квалифицируемого какрадиационная авария, а радиоэкологическая обстановка в пойме рекиЕнисей не представляет опасности для населения.”

Высокая миссия: сделать этот мир

лучше и умнее

Продвижение организации/

бренда/проекта

PR Популяризация

Научные коммуникации