Plan de comunicación

Verano 2012

El objetivo principal de este plan es dar a conocer, en los medios de comunicación tradicionales, los productos que se van a realizar entre los meses de junio a septiembre de 2012.

Para ello, se van a poner en marcha una serie de acciones en las que se destacarán las características que hacen especiales estos productos.

Empezaremos en la semana del 13 al 19 de febrero para finalizar en la del 7 al 13 de mayo a fin de que lleguemos a los especiales que hacen las revistas con motivo del verano.

El plan de comunicación es una herramienta viva. Esto significa que las acciones y los plazos podrían verse modificados para lograr un mayor impacto en los medios de comunicación, según vaya progresando el calendario, que se detalla a continuación.

CALENDARIO DE ACCIONES

NP 1 NP 2 NP 3 NP 4 NP 5 NP 6 NP 7 Concurso

13-19 febr NP inauguración

20-26 febr Xxxxxxx

27 feb-4 marz

5-11 marz Xxxxxx

Día x - inauguración

12-18 marz

19-25 marz

26 marz-1 abr NP evento

2-8 abr SEMANA SANTA

9-15 abr

16-22 abr

23-29 abr

30 abr-6 may

7-13 may

Notas de prensa*Acciones de comunicación

* El envío de notas de prensa se realizará los martes de la semana prevista.

PLAN DE ACCIONES

A continuación, se detalla el calendario y las acciones que se llevarán a cabo en cada una de las semanas propuestas.

- Nota de prensa y acción de comunicación

Título: xxx xxx xxx

Contenido: x+y+z

Medios: Se enviará a revistas femeninas, de moda, sectoriales, suplementos femeninos

Fecha: Semana del 13 al 19 de febrero

Acción: En el caso de que sea posible, se realizará una acción, a la que se invitará a los medios, para presentar productos. Fecha estimada: 25 de febrero.

- Nota de prensa

Título: yyy yyy yyy

Contenido: y+z+a

Medios: Se enviará a revistas femeninas, de sectoriales, suplementos femeninos. También a las revistas de naturaleza.

Fecha: Semana del 23 al 29 de abril

Acción: aaa aaa aaa. Fecha estimada: 8 de marzo

- Nota de prensa y acción de comunicación

Título: zzz zzz zzz

Contenido: Se explicarán los nuevos productos.

Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos. También a las revistas de naturaleza. Asimismo, se ofrecerán entrevistas en radio con algún responsable los proyectos que están en marcha; y se intentará tramitar con TVE y con la parte de televisión de EFE, la visita a uno o a los dos proyectos.

Fecha: Semana del 9 al 15 de abril.

Acción: Realizar una quedada con periodistas para explicarles los usos y cualidades de zzz. Fecha estimada: semana del 16 al 22 de abril.

- Nota de prensa y acción de comunicación

Título: bbb bbb bbb

Contenido: b+c+d

Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.

Fecha: Semana del 26 de marzo al 1 de abril.

Acción: Se realizará una reunión de clientes, a la que se invitará a los medios de comunicación, para presentar los productos. Además, en la actividad de la semana anterior, se informará a los periodistas asistentes y se les entregará ya la nota. Fecha estimada: la misma de la nota porque la siguiente es Semana Santa.

- Nota de prensa

Título: ccc ccc ccc

Contenido: c+d+e

Medios: Se enviará a revistas femeninas, de moda, sectoriales, suplementos femeninos. Asimismo, se ofrecerán entrevistas en radio con algún responsable del proyecto c y se intentará tramitar con TVE y con la parte de televisión de EFE, la visita al proyecto.

Fecha: Semana del 27 de febrero al 4 de marzo

Otros: Para la nota de prensa, añadiré esta web (http://www.xxxyyyzzz.com) donde se hace una visita virtual al x y un vídeo con ese contenido (ver los colgados por el continente).

- Nota de prensa y acción de comunicación

Título: ddd ddd ddd

Contenido: d+e+f

Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.

Fecha: Semana del 12 al 18 de marzo

Acción: Relacionada. Fecha prevista: semana del 19 al 25 de marzo.

- Nota de prensa

Título: fff fff fff

Contenido: Se trata de una nota de refuerzo en la que se explican todos productos previstos para el verano de 2012.

Medios: Se enviará a revistas femeninas, sectoriales, suplementos femeninos.

Fecha: Semana del 7 al 13 de mayo.

OTROS

La semana del 6 al 12 de febrero servirá para actualizar el dossier y la base de datos, y ver las fotografías y materiales que se incluirá en los envíos.

En todo momento, se procurará el desvío de entrevistas hacia la junta directiva. Podría ser también interesante que alguno de los clientes estuviera dispuesto, por si así se necesita, a dar testimonio de su experiencia ante los medios de comunicación.

Además, en las actividades que se organicen, invitaríamos a las periodistas a acudir de manera informal y solo con la finalidad de que conozcan la filosofía de la empresa de primera mano.

Todas estas acciones deben tener reflejo, a su vez, en las redes sociales. Las notas de prensa pueden cargarse en “Notas” de Facebook. Las fotografías en Facebook, Flickr y Twitter. La entrevistas también en ambas. En cada una de dichas acciones, se estimará qué sí o qué no puede incluirse. Eso sí, los post en el blog deberán ir en sintonía con la nota que se publique en esa semana y nos haremos eco a través de ambas redes.

En las reuniones con clientes, las fotografías que se realicen servirán, además, para montar un vídeo breve (un minuto o minuto y medio) con lo ocurrido y se incluirá en YouTube y en el resto de redes de la empresa.