презентация контекст Atk group

web&marketing studio

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМАМиллиардная рекламная индустрия

Кто для вас выступает?

Плуталова Анна

web & marketing studio

Сорокин Иван

Наши клиенты


Рынок интернет рекламы81,4 миллиарда рублей

web & marketing studio 16,5% ежегодный средний рост

64 миллиардов рублей


Распределение контекстной интернет-рекламы в России

55% покупок в интернете совершаются через

результаты поисковых запросов, в то время как

доля покупок через баннерную рекламу

составляет не более 9%.



Мы разберём сегодня1) Что такое контекстная реклама2) Виды контекстной рекламы3) Как работает контекстная реклама 4) Плюсы и минусы контекстной рекламы5) Подготовительный этап 6) Расчёт эффективности рекламной кампании7) Сервисы 8) Подбор ключевых слов9) Составление объявлений10)«Настроить самому» или какие вопросы

задавать директологу?


Пользователь

Трафик Конвертёр

Посетитель Потенциальный клиент

Структура интернет-маркетинга


Контекстная реклама - это

PPC (Pay per Click) – тип рекламной деятельности, где вы платите поисковой системе определенную сумму каждый раз, когда потенциальный клиент кликает по вашему рекламному объявлению.


По русски - результат


Оплата


Виды контекстной рекламыПоисковая реклама


Виды контекстной рекламыПартнёрские сайты


Мы разберём


Как работает контекстная реклама

РекламодательЗагрузка ключевых слов, объявлений,

ссылок, ставокЗритель

Посещение сайта, передача поискового запроса, IP, coockies, ID сайта

База данных

Подбор max релевантного

и дорогого объявления

Показ зрителю объявления

Переход

Обработка: фиксация пассивности зрителя

Обработка: снятие $ с

рекламодателя и начисление

сайту. Формирование

отчета

Сайт рекламодателя

Да Нет


От чего зависит цена клика

• CTR• Количество

потраченных денег• Время непрерывной

жизни аккаунта

• CTR• Время непрерывной

жизни аккаунта• Степень релевантности

объявлений• Количество потраченных

денег

(по возрастанию)


Старое ценнобразование в Яндекс Директ

3 строчка – 10 рублей = 100 кликов2 строчка – 20 рублей = 110 кликов


Новое ценнобразование в Яндекс Директ

3 строчка – 10 рублей = 100 кликов2 строчка – 20 рублей = 200 кликов


Плюсы поисковой контекстной рекламы

1) Можно географически указывать необходимые регионы, где находятся ваши потенциальные клиенты.2) Отображение своего сайта на верхних позициях, не вникая в алгоритмы поисковых систем, и не платя эксперту по SEO.3) Незамедлительно получить новый трафик.4) Позволяет пользователям найти сайт, даже если он несовместим с поисковой системой или не проиндексирован ею. 5) Позволяет малым компаниям действовать в мировом масштабе и на равных конкурировать с большими корпорациями. 6) Обеспечивает быстрые продажи и обратную связь с покупателем.7) Позволяет точнее измерять ROI в ходе мониторинга.8) Позволяет указывать более точные целевые страницы.9) Возможность приостановить кампанию. 10) Малый бюджет для старта.11) Возможность самостоятельно устанавливать название, описание сайта и страница, куда будет перенаправлен пользователь.


Минусы поисковой контекстной рекламы

1) Отталкивает от клика. Люди охотнее кликают на натуральные результаты поиска.

2) Доверие. Доверие к сайтам, расположенным на первых местах, в выдаче поисковых систем всегда будет выше, чем к сайтам, расположенным в спонсорских результатах.

3) Пользователи сети Интернет становятся более осведомленными на предмет контекстной рекламы.

4) Цены за клик постоянно растут. 5) Долгосрочный результат. Как только PPC-кампания

приостановилась, продажи с сайта приостановились. 6) Постоянная борьба поисковой системы за релевантную

выдачу.


Плюсы контекстной рекламы на партнёрских сайтах1) Есть вероятность получить больше трафика с партнёрских

сайтов. 2) Рекламодатели всё еще получают целевой трафик, в отличие от

большинства баннерных рекламных объявлений. 3) Накопленные просмотры не влияют негативно на позиции

ваших рекламных объявлений.


Минусы контекстной рекламы на партнёрских сайтах1) Пользователи, которые кликают на контент рекламных

объявлений, относятся к интересующейся категории, а не обязательно к категории покупателей.

2) Ваши объявления привлекают внимание, и на них кликают только в случае заинтересованности. Отсюда следует, что рейтинги конверсии могут не быть столь хорошими, как рекламные объявления поисковой системы.

web & marketing studio Рейтинги конверсии в рекламной

сети приблизительно на 25% ниже, чем поисковые объявления.


Подготовительный этап1) Какой размер моего рынка в интернете?

http://adwords.google.ru/KeywordPlanner

http:/wordstat.yandex.ru


Подготовительный этап2) Чего я хочу достигнуть?


Подготовительный этап3) Сколько времени будет уделяться рекламной кампании?


Подготовительный этап4) Каким будет бюджет кампании?


Подготовительный этап5) Кто возьмёт на себя ответственность за этот проект?


Подготовительный этап6) На какую аудиторию нацелен сайт (например, на молодых мам в городе, родителей одиночек и т.д.)? Нужно ли будет создавать специальную рекламу, подходящую этой аудитории?


Подготовительный этап7) Какие существуют конкуренты?


Подготовительный этап8) По каким 20 ключевым словам и фразам моя целевая аудитория, скорее всего, будет искать сайт в поисковых системах?


Подготовительный этап9) Будут ли у меня возможности и ресурсы, чтобы отреагировать на возросший трафик/занятость в результате проведения кампании?

10) На какие разделы сайта будет направлен трафик? Необходимо ли создавать новые целевые страницы? Если да, то сколько?


Подготовительный этап


Расчёт эффективности рекламной кампании

Конечная прибыль с одной продажи * Процент переходов = Максимальная сумма оплаты за клик

(100$ * 1% = 1$).


Сервисыhttp://spywords.ru/ - информация о конкурентах в контексте

Составление семантического ядра:

https://wordstat.yandex.ru/

http://www.key-collector.ru/

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords – «прогноз бюджета» в Яндекс Директ

http://spywords.ru/

http://spywords.ru/





https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords


Подбор ключевых слов1) Поставьте себя на место клиента.2) Анализ конкурентов при подборе ключевых слов. 3) Охват всевозможных вариаций ключевых слов.4) Переходите от общих к фраз к узким понятиям. 5) Не фокусируйтесь только на том, что ищут покупатели. Есть еще

пользователи, которые бесцельно бродят по просторам Интернета и совершают неожиданные покупки.

6) Используйте глаголы.7) Ваша цель – «местные магазины» (Санкт Петербург -> Питер;

Владивосток -> Владик и т.д.).8) Метод «от противного».9) К новым фразам не забываем добавлять минус-слова,

относящиеся к ним.

«-сайт» удаляются все слова (сайты, сайту, сайта, сайтостроение…); «-!сайт» - удаляется конкретно это слово.


Как делать минус слова


Составление объявлений

В заголовке может быть до 33;В строках описания – до 75;В отображаемом URL — 1024.


Составление объявлений

• В заголовке может быть до 30 символов.

• В строках описания – до 38 символов в каждой.

• В отображаемом URL должно быть не более 35 символов. В противном случае при показе объявления URL сокращается.

Спасибо за внимание!marketing-studio

Small Business & Entrepreneurship

презентация контекст Atk group