волшебница спецпроект сибирь

Спецпроект в Интернете для бренда ВОЛШЕБНИЦА

Задачи:

• Повысить узнаваемость бренда среди представителей целевой аудитории;

• Сформировать устойчивое знание преимуществ, выраженных в слогане «ШОКОЛАД-ЭТО ВОЛШЕБСТВО».

Целевая аудитория:

современные жители мегаполиса, преимущественно женщины, посвящающие свое время работе, семье, зачастую забывая о своих интересах и желаниях.

Инсайт:

«ВОЛШЕБНИЦА» – это кондитерские изделия с широким ассортиментов вкусов, изготовленные из высококачественных ингредиентов с использованием новейших технологий. Это не просто «что-то сладкое к

чаю», а продукт высокого класса, которым

действительно можно побаловать себя и

провести несколько минут со вкусом и

удовольствием.

Решение:

Интерактивный спецпроект в Интернете, в ходе которого пользователь сможет узнать, что такое настоящее волшебство, и какой продукт от «волшебницы» ему стоит попробовать уже сейчас.

Идея: Online-тест «Настоящее волшебство»

СИТУАЦИЯ И ПОИСК ИНСАЙТА

ИНСАЙТ И РЕШЕНИЕ

СТРАТЕГИЯ

На промо-сайте пользователю предлагается узнать, как помочь мечтам поскорее осуществиться, что можно сделать прямо сейчас для того, чтобы маленькие чудеса начали происходить. Ответив на несколько простых

вопросов теста, пользователь получает результат в виде характеристики личности, а также сопроводительный текст, в котором в том числе содержится индивидуальная рекомендация того или иного Продукта от

«Волшебницы», наиболее подходящая к данному типу личности. Желающие могут предложить друзьям в социальных сетях также пройти тест от «Волшебницы».

МЕХАНИКА

Примерная схема одной из страниц промо-сайта с тестовой механикой

А кто Вы в офисной среде?

Пройдите тест и узнайте, как

вас воспринимают коллеги.

МЕХАНИКА Примерная схема страницы с результатами теста

Обращаем внимание: на промо-сайте также может быть размещена информация о

том, где можно приобрести Продукт

АНОНСИРОВАНИЕ

ПРИСУТСТВИЕ

БРЕНДА

• Анонсирующие

баннеры

• Промо-сайт

(дизайн)

• Индивидуальная

рекомендация

шоколада

• Брендированный

виджет в

социальных сетях

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ

ПРОЕКТА

• 1 месяц,

• Февраль – Март

2013

ГЕОГРАФИЯ

ПРОЕКТА

АНОНС ПРИСУТСТВИЕ БРЕНДА

Реклама на ведущих порталах с таргетингом по географии, полу и возрасту: mail.ru youtube.com odnoklassniki.ru facebook.com google.com yandex.ru mail.ru

Россия, Сибирь: Красноярск Новосибирск Томск Омск Барнаул Новокузнецк

СМЕТА ПРОЕКТА

АНОНСИРОВАНИЕ

Площадка/раздел

Формат Настройки показа Объем Период Стоимость до скидки

Стоимость с учетом скидок

mail.ru Баннер 240*400

в разделе "Почта"

Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Новокузнецк, женщины, 20-55 лет

1 750 000 показов

1 неделя (февраль)

116 156,25р. 98 732,81р.

youtube.com Баннер 300*250 справа от видео

Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Новокузнецк, женщины, 25+ ;

объекты ремаркетинга и интересы: хобби и отдых, продукты питания и напитки,

искусство и развлечения, люди и общество, путешествия, покупки

5000 кликов, прогноз: 5,5 млн. показов

1 неделя (февраль)

125 000,00р. 125 000,00р.

odnoklassniki.ru Текстово-

графический блок


2000 кликов, прогноз: 3 млн.

показов

2 недели (1 неделя - февраль, 1 неделя - март)

106 000,00р. 106 000,00р.

facebook.com Текстово-

графический блок


430 кликов, прогноз: 1 млн.

показов

3 недели (2 недели -

февраль, 1 неделя - март)

25 000,00р. 25 000,00р.

google.com

Контекстная реклама

(стратегия: недельный бюджет)

Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Новокузнецк; объявление

показывается при запросах на темы: "подарки на 8 марта", "кондитерские

изделия", "волшебство", "психологические тесты"

2666 кликов прогноз: 80 тыс.

показов



100 000,00р. 100 000,00р.

yandex.ru

Контекстная реклама

(стратегия: недельный бюджет)

Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Новокузнецк; объявление

показывается при запросах на темы: "кондитерские изделия", "психологические

тесты"

3800 кликов, прогноз: 210 тыс. показов



75 000,00р. 75 000,00р.

mail.ru Баннер 240*400

в разделе "Почта"


1 750 000 показов

1 неделя (март) 129 062,50р. 109 703,13р.

Итого за анонсирование: 676 218,75р. 639 435,94р.

СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА ПЕРИОД ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2013

СМЕТА ПРОЕКТА

Детализация Объем Период Стоимость до скидки*

Стоимость с учетом скидки

Стоимость с учетом

дополнительной скидки*

дизайн, верстка, программирование, копирайт, техническая поддержка

1 проект 1 месяц 240 000,00р. 240 000,00р. 180 000,00р.

СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА ПЕРИОД ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2013

Итого за разработку: 240 000,00р.

180 000,00р.

Стоимость с учетом скидки*

Стоимость с учетом дополнительной скидки**

ОБЩАЯ СУММА ИНВЕСТИЦИЙ 879 435,94р. 819 435,94р.

БОНУС: изготовление рекламных баннеров – бесплатно!

*ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ СКИДКА действует при условии 100% предоплаты

ТЕХНИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА

ПРОГНОЗ KPI Количество Стоимость 1

контакта

Кол-во контактов с брендом Расчет от кол-ва показов всех материалов, содержащих брендинг

13 000 000 6 коп.

Кол-во вовлеченных контактов - переходов на сайт Без учета конверсии через виджеты из социальных сетей

17 046 48 руб.

KPI И ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА

Формат спецпроекта делает сообщение более заметным (в значит – более эффективным) на фоне общего реклама шума

Позиционирование на выбранную аудиторию в соответствии с brand-message «ШОКОЛАД-ЭТО ВОЛШЕБСТВО»

Тестовая механика обеспечивает глубокое вовлечение, в результате чего формируется знание ассортимента и преимуществ кондитерских изделий».

Проект ориентирован исключительно на представителей целевой аудитории бренда за счет тематики и анонсирования с использованием таргетингов по полу, возрасту и географии проживания

Обеспечивается вирусный эффект с бесплатным охватом дополнительной аудитории за счет того, что пользователи, прошедшие тест будут приглашать своих друзей и коллег в социальных сетях тоже пройти тест (через брендированный виджет, который появится в ленте новостей пользователя)

Social Media

волшебница спецпроект сибирь