Upload
-
View
375
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Медиакит ВКонтакте
Citation preview
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Охват
64%
66%
68%
70%
72%
74%
76%
78%
Октябрь 2012
Январь 2013
Апрель 2013
Июль 2013
Октябрь 2013
Источник: ComScore, млн пользователей, РФ 15+
Активные пользователи
Источник: ComScore, млн пользователей, РФ 15+
0
10
20
30
40
50
Февраль 2011
Июнь 2011
Октябрь 2011
Февраль 2012
Июнь 2012
Октябрь 2012
Февраль 2013
Июнь 2013
Октябрь 2013
Демография
Источник: ComScore, млн пользователей, октябрь 2013, РФ 15+
45+
Женщины Мужчины
35-44
25-34
15-24 6,6
7,7
5,5
4,9 6,9
6,4
7,6
6,1
География
Источник: ComScore, млн пользователей, октябрь 2013, РФ 15+
Пересечение
29,3
14,5
2,5 4,9
0,4
2,5 4,4
0,3
Источник: ComScore, млн пользователей, октябрь 2013, РФ 15+
Активность
15 741
5 172
4 278
294
17 946
Источник: ComScore, млн минут, октябрь 2013, РФ 15+
Посещаемость разделов
Профили и новости 47%
Фото 12%
Сообщения 8%
Сообщества 8%
Аудио и видео 4%
Приложения 3%
Прочее 18%
Источник: ВКонтакте, просмотры страниц, октябрь 2013
Присутствие на платформе
Полнотекстовый поиск дает возможность отслеживать упоминания бренда: § фильтры по контенту, популярности, местоположению; § поиск по хэштегам; § поиск по фотографиям.
Мониторинг
Представительство бренда для общения с аудиторией ВКонтакте: § коммуникация с потребителем; § попадание в новостную ленту; § размещение любого контента; § обратная связь; § подробная статистика.
Сообщества
Все возможности интерактивного промо-сайта в интерфейсе ВКонтакте: § интерактивное взаимодействие; § от опросов до интернет-магазинов; § связка с CRM базой; § рассылка уведомлений.
Приложения
Рекламные продукты
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама
Текстово-графические рекламные блоки по всем страницам сайта. § вписываются в дизайн; § не вызывают раздражения; § аукционное ценообразование; § оплата за переходы или за показы.
Формат
§ 2 «баннера» на странице; § 5 разных форматов; § максимальные настройки таргетинга.
Таргетинги: демография
§ пол § возраст § семейное положение § день рождения § образование § должность
Таргетинги: география
§ страна § регион § город § район \ улица \ метро § исключающий таргетинг
Таргетинги: интересы
§ данные из анкет § сообщества § приложения § поведение § путешественники
Таргетинги: технологии
§ операционные системы § браузеры § мобильные устройства § AI
Ретаргетинг
§ пиксель § CRM база
Реклама в сообществах
Биржа постов
Рекламные посты и репосты в популярных сообществах: § анонсирование новых продуктов; § продвижение контента; § оплата за пост.
Формат
§ подбор сообществ по фильтрам тематик и демографии; § до 10 вложений (фото, видео, документы, опросы); § час на первом месте, не менее суток в сообществе; § статистика по каждому посту.
Реклама в приложениях
Офферы
Вознаграждение пользователя за совершение действий: § вступление в группу, установка приложения; § регистрация на сайте; § заполнение анкеты; § введение промо-кода; § покупка в магазине.
Интеграции
Размещение бренда в механике игрового или сервисного приложения: § доступ к огромной аудитории приложений; § позитивная реакция аудитории; § многократные контакты с брендом; § оплата за совершенные действия или за охват.
Мобильная реклама
Мобильные приложения
SDK ВКонтакте для разработки мобильных приложений: § авторизация через приложения VK для iOS и Android; § простая работа с VK API; § интерфейс публикации записи на страницу пользователя.
Мобильная реклама
Интерактивные баннеры в мобильной новостной ленте: § реклама приложений iOS/Android; § продвижение сообществ.
Интерактивные форматы
Рич-медиа баннер, отображаемый при загрузке приложений: § высокий отклик; § интерактивность; § Flash или Video; § продажа через IMHO VI.
Медийная реклама
Рекламный ролик, отображаемый перед просмотром лицензионного видео: § длительностью до 30 сек; § таргетинги по соцдему и гео; § продажа через GPMD.
Видеореклама
Комплексный подход
В Контакте с вами [email protected]