Sztuka pisania tekstów internetowych

Joanna Wrycza-Bekier

Bibliocamp, Gdańsk 2014

Joanna Wrycza-Bekier

autorka książek o kreatywnym

pisaniu i języku Internetu,

prowadzi bloga

www.poradnikpisania.pl

http://poradnikpisania.pl

W Internecie nie czytamy, tylko przeglądamy.

„Sieć skupia naszą uwagę tylko po to, by ją rozproszyć” Nicholas Carr

Nie skupiamy się na czytaniu i zapamiętywaniu,

lecz na ocenianiu i klikaniu.

Pamięć krótkotrwała jest jak ucho igielne.

Szybko się zapycha.

Częste przerwy osłabiają pamięć

A my….chcemy być rozpraszani!

Stronę oglądamy przeciętnie przez 10 sekund.

100 słów czytamy przez 4,5 sekundy, w tym

czasie można przeczytać najwyżej 18 słów.

16% z monitora

10% z Kindla

6% z iPada

Czytamy wolniej o

Tak nasze oko wędruje po ekranie

Odwrócona zasada Hitchcocka:

Zaczynamy od trzęsienia ziemi, a potem napięcie spada.

Tytuł w Internecie się usamodzielnia, dlatego

musi być zrozumiały niezależnie od tekstu.

W Internecie sprawdzają się

długie tytuły.

Na stworzenie tytułu poświęć

połowę czasu przeznaczonego

na pisanie tekstu.

Najważniejsza informacja w formie rzeczowego zdania

Od 350 do 2350 zł miesięcznie-dofinansowanie dla pracowników.

News z pierwszej strony gazety.

Sensacyjne odkrycie na dnie Bałtyku.

Świetnie zachowany wrak samolotu

Douglas.

Najlepiej strzeżone sekrety Ameryki.

Pytanie zadane w imieniu czytelnika.

Zadając pytanie trzeba skoncentrować się

na korzyści lub rezultacie, a nie procesie.

Jak prowadzić firmę w domu.

Jak zarobić, pracując w domu.

Odpowiedź pobudza ciekawość, nie zaspokaja jej.

Dostałeś ostatnio mandat? Przeczytaj to.

Myślisz o rozstaniu? Te pytania pomogą Ci podjąć decyzję.

Rozkazy mają wstrząsnąć czytelnikiem i zmusić go do działania.

Zostań sławnym blogerem w 80 dni.

Zapisz się na newslettera już dziś.

Przytocz czyjeś słowa, bo ludzie lubią wiedzieć, co mówią inni.

„Dzięki tej metodzie schudłem 6 kilo w 2 tygodnie” Jan Kowalski

Anja Rubik: „Polskim mężczyznom brakuje luzu”.

10 sposobów

5 sekretów

8 powodów

Ranking obiecuje, że dostarczy

wyselekcjonowanej wiedzy.

Tytuł jest haczykiem,

a lead – żyłką.

Nie podmieniaj przynęty.

W leadzie możesz streścić, zacytować, pytać,

wzmóc dramatyzm. Nie przekraczaj 50 słów i

zadbaj o słowa kluczowe.

Tekst krótszy o połowę od drukowanego?

Tak, pod warunkiem, że przekroczy 300 słów.

Tekst bez akapitów jest nieprzystępną ścianą.

Wiedzę dzielimy na małe pakiety,

a tekst na krótkie akapity.

Każdy akapit przekazuje jedną główną myśl.

Nagłówki nadają przejrzystość, więc powinno ich

być więcej niż wydaje się rozsądne.

Jak zamówić

Chcę zamówić

Zamów

Listy wypunktowane

porządkują myśli

• Jeśli wyliczenie ma więcej

niż kilka elementów,

podziel je na kilka list.

• Zadbaj o jednolitą formę

gramatyczną.

• Gdy piszesz instrukcję,

stosuj listę numerowaną.

Pisząc na „ty”, eksponujesz

czytelnika, uwalniasz go od

samotności przed

monitorem i sprawiasz,

że czuje się wyjątkowy.

Jak odgruzować tekst

Czy Twój tekst przypomina zagracony strych?

Czas zabrać się za odgruzowywanie!

papugi

tiki

skamieliny

zrzędy

Słowa-śmieci

właśnie,

jakby,

właściwie,

prawie,

praktycznie,

generalnie,

różne,

specyficzne,

typowo

Każdy ma swoje słowa-tiki.

W tekście łatwiej się ich pozbyć niż w mowie.

Słowa-papugi papugują znaczenie sąsiednich słów

prawdziwe fakty,

przyszłe plany,

osobiste przekonania,

straszna tragedia,

końcowy rezultat,

wybrane przykłady,

każdy indywidualnie,

fundamentalne podstawy,

darmowy prezent

Przywróć moc słowom, usuwając papugi

nagły kryzys

kryzys

prawdziwy fakt

fakt

dokładny termin

termin

złota polska jesień,

dżentelmen w

każdym calu,

bajońskie sumy,

cel uświęca środki

Banały to słowne skamieliny, w których zastygły

na wieki myśli naszych przodków.

Wystarczy wymienić jedno słowo na inne,

by odświeżyć skamielinę.

Jestem gentlemanem. Jeżeli nie

w każdym, to w co drugim calu.

Wioska na końcu świata, ale nie

zapomniana przez Boga.

Nasz umysł nie rozumie zaprzeczeń.

niewiele — mało

nie taki sam — inny

nie pamiętać — zapomnieć

nie pozwolić — zapobiec

nie zaakceptować — odrzucić

Zastanów się, co czytelnik już wie

i pisz tylko o tym, co powinien wiedzieć.

. Pisanie jest wędrówką.

Autor jest przewodnikiem czytelnika, ale musi mu zaufać.

Pisz nożem. Wycinaj to, co niepotrzebne.

Czy SEO jest martwe?

Ruch generowany z wyszukiwarek jest nawet

o 40% większy niż z portali społecznościowych.

Liczy się ruch ukierunkowany, a nie przypadkowy

Jeśli nie będziesz współpracował z wyszukiwarką,

dopadnie Cię zniechęcenie

PageRank docenia cytowalność, podobnie jak nauka.

Strona częściej cytowana ma wyższą pozycję w Google.

Logika Google mówi, że najwyżej wyświetlają się

najlepsze wyniki.

100% przegląda 3 pierwsze pozycje wyników

20% przegląda 2 pierwsze strony wyników

7% przegląda więcej niż 10 stron

Pająk czyta strony,

sprawdza kod,

podąża za linkami

i co jakiś czas powraca

Pająk przenosi dane do indeksu wyszukiwarki.

Ranking powstaje na podstawie wskaźnika trafności.

Jak sprawić, by Google pokochało Twoją stronę?

Google jest jak inteligentny bobas, którego trzeba

karmić łyżeczką.

Mów do internautów słowami, które oni by wybrali.

Poznaj ich myśli.

Znaczniki meta to słowa kluczowe, opis i tytuł SEO

Do wyszukiwarki wpisujemy najczęściej od 2-4 słów.

Opis powinien zamknąć się w 160 znakach,

by zmieścił się w wynikach pod tytułem.

Tytuł SEO to przeredagowany tytuł, który

lepiej zaprezentuje się w wyszukiwarce.

6 sprawdzonych sposobów na promowanie bloga.

Promowanie bloga – 6 sprawdzonych sposobów.

Zdjęcia wzbogacają treść

Blogerzy wylansowali modę na zdjęcia

nie oczywiste, lecz aluzyjne.

Dobrze dobrane zdjęcie

wzmacnia przekaz

freeimages.com

Let’s CC

Flickr CC

MorgueFile

Open Clip Art Library

Bazy darmowych zdjęć

Choć na Facebooku możesz rozpisać się do 60 tysięcy

znaków, najlepiej ograniczyć się do 160.

Na Facebooku jak w Hyde Parku masz

potencjalnie wielu słuchaczy.

Jak sprawić, by ktoś chciał Cię wysłuchać?

Zadaj pytanie, które nie wymaga

długiego namysłu.

Kto o 19:50 w Orange Sport pożegna się ze swoją drużyną w finale Pucharu Niemiec?

Latte, cappucino czy americano?

Wezwij czytelnika do działania

Lajkujcie, jeśli się zgadzacie i komentujcie, jeśli nie.

Przetestuj szybki jak błyskawica internet LTE przez 7 dni za darmo!

Doradź czytelnikowi, a on podzieli się radą z innymi.

Pisząc dialogi, zwracaj uwagę na gesty bohaterów. Niech każda uniesiona

brew i przygryziona warga coś znaczy.

10 dekoracji do domu, które zrobisz samodzielnie.

Podawaj statystyki i dane w lekkostrawnej formie.

Dzika róża ma 10 razy więcej witaminy C niż czarna porzeczka i 100 razy więcej niż jabłka.

Uśmiechnij się do czytelnika

Rozum, jak to jest? Jak jest dziura w skarpecie, to na którą

nogę nie założysz - zawsze wypadnie na duży palec…

Obrazki zwiększają EdgeRank, bo facebookowicze

chętnie się nimi dzielą i je komentują.

Zadaj pytanie na temat obrazka.

Pokaż czytelnikowi, że istnieje życie poza Facebookiem

http://poradnikpisania.pl