Marta Bañón Alejandra Martínez

María Soto Leyre Unzu

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Agencia Melitón

Grupo 12

Índice

Punto de partida………………… 3

Investigación…………………….. 5

Estrategia………………………… 7

Concepto………………………… 12

Materialización………………….. 15

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Punto de partida

3

Hay muchas cuestiones en la tierra que no están a nuestro alcance debido a su amplia dimensión:

• ¿De dónde venimos?• ¿A dónde vamos?• ¿Quiénes somos?

Pongamos estas cuestiones a otra escala mayor, el universo.

La ESA se encarga de llevar acabo esta investigación.

De dónde partimos

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Investigación

5

Investigación

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La misión de la ESA consiste en elaborar el programa espacial europeo y llevarlo a cabo.

Los programas de la Agencia se diseñan con el fin de conocer más a fondo la Tierra, el entorno espacial que la rodea, el Sistema Solar y el Universo, así como para desarrollar tecnologías y servicios basados en satélites y fomentar la industria europea.

Estrategia

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Público

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Nos dirigimos a un público de entre 20 y 34 años muy activo en los medios digitales.

Personas que se cuestionan sobre la humanidad, escépticos de la vida, que no va lo ran l a re l evanc ia de l a investigación tecnológica y la expansión del universo.

¿Qué queremos conseguir?

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OBJETIVOSLlamar la atención a través de la expectación, causar intriga, suspense y “alerta”.

Concienciar de la necesidad de que la ESA investigue sobre la Tierra y el Universo.

Conseguir el apoyo de la gente joven para seguir con los proyectos de la ESA.

Promesa o beneficio

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Beneficio: lograr el bienestar social y la seguridad en la tierra. Queremos que el público comprenda la importancia de la investigación que lleva a cabo la ESA. Concienciación de sus acciones, su labor.

Prometemos implicarnos con el público haciéndole partícipe de la acción, queremos implicarle en el proyecto, de manera que la ESA “seamos todos”, porque sin su ayuda no podría llevarse a cabo la investigación.

Tono y estilo

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Utilizamos un tono emocional desde una perspectiva profesional. Queremos informar al público de una manera amena y cercana para conectar más con él. Que no lo vean como una profesión, sino como algo necesario para la vida de todos.

Conceptos

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Concepto estratégico

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Nuestro concepto estratégico parte de la idea de causar expectación a partir de una “falsa alarma”. Mostrar una hipótesis, una noticia ficticia que “alarme” a la sociedad para conseguir captar al público y que sienta la necesidad de ayudar en la causa por el bien suyo y de la humanidad.

Concepto creativo

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¿Estáis preparados?

A las personas solo les afectan las cosas cuando realmente ocurren, ya sean naturales, sociales o comunicativas. Queremos concienciar de la necesidad de involucrarse en la investigación de la prevención de estos problemas que podrían afectar a la sociedad porque: “es mejor prevenir que curar”.

No esperes a que ocurra, porque quizá sea demasiado tarde para poder actuar.

Materialización

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Vídeo

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Vídeo 2

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